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市場營銷學(xué)---高等財(cái)經(jīng)院校十一五精品系列教材

市場營銷學(xué)---高等財(cái)經(jīng)院校十一五精品系列教材

出版社：經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社出版時(shí)間：2011-01-01
開本： 16 頁數(shù)： 379
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市場營銷學(xué)---高等財(cái)經(jīng)院校十一五精品系列教材 版權(quán)信息

  • ISBN：9787514102116
  • 條形碼：9787514102116 ; 978-7-5141-0211-6
  • 裝幀：暫無
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

市場營銷學(xué)---高等財(cái)經(jīng)院校十一五精品系列教材 內(nèi)容簡介

    在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下，市場是企業(yè)生存的根本。特別是面對供過于求的買方市場環(huán)境，由于競爭日益激烈，企業(yè)必須重視市場營銷。一項(xiàng)對美國250家知名大公司高級管理人員進(jìn)行的調(diào)查表明，公司的**任務(wù)是發(fā)展、改進(jìn)及執(zhí)行競爭性的市場營銷策略。市場營銷不僅是企業(yè)管理的重要內(nèi)容，更成為企業(yè)經(jīng)營活動的首要任務(wù)。正如美國著名管理大師彼得·f．德魯克(peter f．drucker)所說：市場營銷是企業(yè)存在和發(fā)展的基礎(chǔ)。
    考慮到市場營銷學(xué)課程實(shí)踐性強(qiáng)這一突出?點(diǎn)，本教材從現(xiàn)代市場營銷理論與實(shí)務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，力求理論與實(shí)踐相結(jié)合，在準(zhǔn)確、系統(tǒng)闡明營銷基本知識的基礎(chǔ)上，全面介紹了市場營銷的觀念、理論、策略和方法，并注意吸收本學(xué)科新的研究成果和總結(jié)企業(yè)營銷實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。全書共分為十三章，具體內(nèi)容包括：緒論；市場營銷環(huán)境；消費(fèi)者市場及購買者行為、組織市場及購買者行為；市場營銷信息系統(tǒng)；企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷管理過程；市場細(xì)分與目標(biāo)市場戰(zhàn)略；產(chǎn)品決策；價(jià)格決策；分銷渠道決策；促銷決策；市場營銷計(jì)劃、

市場營銷學(xué)---高等財(cái)經(jīng)院校十一五精品系列教材 目錄

**章　緒論
  本章學(xué)習(xí)提要與目標(biāo)
  **節(jié)　市場營銷學(xué)的性質(zhì)、特點(diǎn)和內(nèi)容
  第二節(jié)　市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
  第三節(jié)　市場營銷的內(nèi)涵及相關(guān)概念
  第四節(jié)　市場營銷觀念
  本章主要名詞概念
  本章思考題
  本章案例
  案例思考題
第二章　市場營銷環(huán)境
  本章學(xué)習(xí)提要與目標(biāo)
  **節(jié)　市場營銷環(huán)境概述
  第二節(jié)　市場營銷的微觀環(huán)境
  第三節(jié)　市場營銷的宏觀環(huán)境
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