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科特勒的營銷秘訣

科特勒的營銷秘訣

作者：邢群麟 著
出版社：光明日報出版社出版時間：2011-06-01
開本： 16開 頁數(shù)： 236
本類榜單：管理銷量榜
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科特勒的營銷秘訣 版權(quán)信息

  • ISBN：9787511211040
  • 條形碼：9787511211040 ; 978-7-5112-1104-0
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

科特勒的營銷秘訣 本書特色

指導(dǎo)意義和實用價值的營銷學(xué)精華讀本 科特勒喚醒了中國企業(yè)對營銷的關(guān)注，促進(jìn)了中國企業(yè)從生產(chǎn)觀念向營銷觀念轉(zhuǎn)變。尤其是對那些沒有任何背景、靠自強不息走向成功民營企業(yè)來說，科特勒的學(xué)說為他們前進(jìn)的道路點燃了一盞明燈。 ——《世界經(jīng)理人》 科特勒是為營銷管理做出實質(zhì)貢獻(xiàn)的偉大學(xué)人。 ——世界著名管理大師（彼得·德魯克） 商業(yè)作家中沒有一個人能像菲利普·科特勒那樣全面、清楚地掌握自己的領(lǐng)域。 ——國際知名營銷大師、演說家，暢銷書的作者（金克拉） 科特勒的觀點對我的幫助很大……他對中國的貢獻(xiàn)在于促使中國企業(yè)對于營銷本身的重視，在從銷售升級到營銷的過程中，一大批中國企業(yè)的營銷能力大大地提升了。 ——香港松日集團(tuán)營銷總經(jīng)理（李武軍） 菲利普·科特勒先生是世界當(dāng)之無愧的“營銷之父”，他作為世界級營銷大師的地位是無人可以替代的。他的思想體系在世界經(jīng)濟領(lǐng)域里的影響是巨大的……科特勒先生影響了中國營銷界的過去，還將影響中國營銷界的未來，影響中國的營銷新生代。 ——志高空調(diào)副總裁（張平）

科特勒的營銷秘訣 內(nèi)容簡介

　　菲利普·科特勒是現(xiàn)代營銷理論的奠基者，被譽為“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”、“營銷界的愛因斯坦”，曾多次獲得美國國家級勛章和褒獎。他的理論不僅培養(yǎng)出一代又一代美國大型公司的企業(yè)家，而且在美國超大型跨國企業(yè)的成長中，做出了巨大貢獻(xiàn)。其著作主要有《營銷管理》、《國際營銷》、《營銷典范》、《營銷原理》、《社會營銷》等，許多著作被翻譯為20多種語言，被58個國家的營銷人士視為寶典，其中《營銷管理》一書更是被奉為“營銷學(xué)的圣經(jīng)”。《人文閱讀：科特勒的營銷秘訣》系統(tǒng)解析科特勒營銷理論，內(nèi)容全面，涵蓋營銷的所有重要課題，試圖幫助企業(yè)*高領(lǐng)導(dǎo)層、營銷部門及營銷人員在短期內(nèi)快速掌握科特勒營銷理論要領(lǐng)、營銷藝術(shù)及營銷的具體操作方法和技巧，從而從整體上提高企業(yè)的市場競爭力。

科特勒的營銷秘訣 目錄

**章 營銷立于謀，成于策——營銷探查和計劃
**節(jié) 做好調(diào)研和環(huán)境分析，使計劃更有針對性
科特勒指出，真正的市場營銷人員工作的**個步驟總是進(jìn)行市場營銷調(diào)研。而環(huán)境則是營銷的基本研究課題，因為數(shù)不清的市場機會來自于不斷改變的總體環(huán)境，企業(yè)若想在市場上取得競爭的優(yōu)勢地位，就必須要通過調(diào)研找出市場發(fā)展的趨勢。
市場營銷調(diào)研的基本步驟
企業(yè)的宏觀環(huán)境分析
企業(yè)的微觀環(huán)境分析
企業(yè)環(huán)境的swot分析
營銷經(jīng)典：寶潔的營銷調(diào)研
營銷經(jīng)典：朗訊的機會與威脅
第二節(jié) 注重信息研究和需求衡量，為企業(yè)的準(zhǔn)確決策奠定基礎(chǔ)科特勒有句名言：“今日的營銷已日漸成為一場拼信息的戰(zhàn)爭，相對而言，其他資源對這場戰(zhàn)爭的重要性已大大下降！彼赋，競爭者可以很容易地抄襲彼此的設(shè)備、產(chǎn)品、過程，卻無法復(fù)制企業(yè)的信息。從這個角度講，企業(yè)獲得的信息內(nèi)容已經(jīng)成為企業(yè)主要的競爭優(yōu)勢。
建立營銷信息系統(tǒng)
市場需求分析
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科特勒的營銷秘訣 相關(guān)資料

　　科特勒喚醒了中國企業(yè)對營銷的關(guān)注，促進(jìn)了中國企業(yè)從生產(chǎn)觀念向營銷觀念轉(zhuǎn)變。尤其是對那些沒有任何背景、靠自強不息走向成功民營企業(yè)來說，科特勒的學(xué)說為他們前進(jìn)的道路點燃了一盞明燈。 　　——《世界經(jīng)理人》 　　 　　科特勒是為營銷管理做出實質(zhì)貢獻(xiàn)的偉大學(xué)人。 　　——世界著名管理大師（彼得·德魯克） 　　 　　商業(yè)作家中沒有一個人能像菲利普·科特勒那樣全面、清楚和權(quán)威地掌握自己的領(lǐng)域。 　　——國際知名營銷大師、演說家，暢銷書《與你在巔峰相會》的作者（金克拉） 　　 　　科特勒的觀點對我的幫助很大……他對中國最大的貢獻(xiàn)在于促使中國企業(yè)對于營銷本身的重視，在從銷售升級到營銷的過程中，一大批中國企業(yè)的營銷能力大大地提升了。 　　——香港松日集團(tuán)營銷總經(jīng)理（李武軍） 　　 　　菲利普·科特勒先生是世界當(dāng)之無愧的“營銷之父”，他作為世界級營銷大師的地位是無人可以替代的。他的思想體系在世界經(jīng)濟領(lǐng)域里的影響是巨大的……科特勒先生影響了中國營銷界的過去，還將影響中國營銷界的未來，影響中國的營銷新生代。 　　——志高空調(diào)副總裁（張平）

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