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汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

作者：張良
出版社：合肥工業(yè)大學(xué)出版社出版時(shí)間：2011-06-01
開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 235
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汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 版權(quán)信息

汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 本書(shū)特色

     《汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》(作者張良)結(jié)合當(dāng)今汽車(chē)市場(chǎng)現(xiàn)狀，從理論和實(shí)踐上系統(tǒng)地介紹了汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的策略和方法，可作為本科和高職高專(zhuān)院校汽車(chē)技術(shù)服務(wù)與營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)、汽車(chē)檢測(cè)與維修專(zhuān)業(yè)的教材。全書(shū)分為汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃；汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境；汽車(chē)產(chǎn)品消費(fèi)行為分析等十一章內(nèi)容。

汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

     《汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》(作者張良)結(jié)合當(dāng)今汽車(chē)市場(chǎng)現(xiàn)狀，從理論和實(shí)踐上系統(tǒng)地介紹了汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的策略和方法。主要內(nèi)容包括汽車(chē)市場(chǎng)的戰(zhàn)略規(guī)劃，汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，汽車(chē)產(chǎn)品消費(fèi)行為分析，汽車(chē)市場(chǎng)分析，汽車(chē)產(chǎn)品策略，汽車(chē)定價(jià)策略，汽車(chē)分銷(xiāo)策略，汽車(chē)產(chǎn)品促銷(xiāo)策略，汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策略的擴(kuò)展，汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)等。每章中還附有不少的營(yíng)銷(xiāo)案例，其實(shí)踐性和操作性較強(qiáng)。      《汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》可作為本科和高職高專(zhuān)院校汽車(chē)技術(shù)服務(wù)與營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)、汽車(chē)檢測(cè)與維修專(zhuān)業(yè)的教材，亦可供相關(guān)專(zhuān)業(yè)及從事汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的人員閱讀使用。     

汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 目錄


**章  概論   **節(jié)  市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)   第二節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念   第三節(jié)  中國(guó)汽車(chē)工業(yè)和汽車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展   第四節(jié)  營(yíng)銷(xiāo)要素與組合   第五節(jié)  汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象與研究方法   案例分析   案例一：福特和“t”型車(chē)     案例二：按客戶(hù)實(shí)際使用要求進(jìn)行獨(dú)特設(shè)計(jì)贏得訂單   思考題 第二章  汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃   **節(jié)  汽車(chē)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析   第二節(jié)  汽車(chē)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃   案例分析   案例一：豐田汽車(chē)打入美．國(guó)市場(chǎng)   案例二：吉利汽車(chē)公司收購(gòu)沃爾沃汽車(chē)公司的swot分析   思考題 第三章  汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境   **節(jié)  汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述   第二節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的微觀環(huán)境   第三節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境   第四節(jié)  汽車(chē)企業(yè)適應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境變化的策略   案例分析   案例一：獅子和霸道   案例二：福田公司的成功崛起創(chuàng)造了汽車(chē)界的奇跡   思考題j 第四章  汽車(chē)產(chǎn)品消費(fèi)行為分析   **節(jié)  汽車(chē)市場(chǎng)的特點(diǎn)和用戶(hù)類(lèi)型   第二節(jié)  汽車(chē)個(gè)人消費(fèi)者的消費(fèi)心理與消費(fèi)行為   第三節(jié)  汽車(chē)集團(tuán)組織消費(fèi)
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