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市場營銷渠道管理-第2版

市場營銷渠道管理-第2版

作者：胡春
出版社：清華大學(xué)出版社出版時(shí)間：2012-01-01
開本： 16開 頁數(shù)： 352
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價(jià):¥20.4(6.0折) 定價(jià)  ¥34.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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市場營銷渠道管理-第2版 版權(quán)信息

  • ISBN：9787512108431
  • 條形碼：9787512108431 ; 978-7-5121-0843-1
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

市場營銷渠道管理-第2版 本書特色

胡春主編的這本《市場營銷渠道管理(第2版)》內(nèi)容分5個(gè)部分：**部分包括第1～2章，是導(dǎo)論和營銷渠道理論概述，是全書論述的鋪墊；第二部分包括第3～7章，介紹銷售方式和銷售組織的情況，為企業(yè)進(jìn)行渠道設(shè)計(jì)提供銷售方式的選擇；第三部分包括第8～9章，是企業(yè)營銷渠道的規(guī)劃和設(shè)計(jì)；第四部分包括第10～13章，是營銷渠道的實(shí)施和管理，包括渠道建設(shè)和管理、渠道權(quán)力控制與沖突管理、渠道中的物流管理和渠道中的信息管理；第五部分是第14章網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，介紹網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的營銷渠道管理，這是營銷渠道管理的新領(lǐng)域。

市場營銷渠道管理-第2版 內(nèi)容簡介

　　本書以現(xiàn)代營銷理論為基礎(chǔ)，以企業(yè)的營銷渠道行為為研究對象，系統(tǒng)介紹了營銷渠道管理的基本理論，包括營銷渠道的基本類型、營銷渠道的設(shè)計(jì)方法、營銷渠道的管理和控制，以及營銷渠道中的物流管理、信息管理。此外，還專門討論了網(wǎng)絡(luò)營銷渠道管理問題。本書特點(diǎn)在于突出渠道管理理論的系統(tǒng)性和完整性，有一定的專業(yè)深度。同時(shí)，重視渠道實(shí)踐的研究，在闡述理論的同時(shí)，對眾多案例進(jìn)行分析，搭建起了溝通理論和實(shí)踐的橋梁。 　　本書是本科生市場營銷渠道管理課程的教材，也可作為企業(yè)管理專業(yè)研究生和mba學(xué)生的參考讀物，還可作為企業(yè)經(jīng)營管理人員、營銷人員、渠道成員培訓(xùn)教材和自學(xué)用書。

市場營銷渠道管理-第2版 目錄

第1章導(dǎo)論：營銷渠道在企業(yè)營銷中的地位
　導(dǎo)讀案例
　1.1營銷渠道在企業(yè)營銷中的重要性
　1.2營銷渠道策略與其他營銷策略的關(guān)系
　1.3營銷渠道管理的基本內(nèi)容
　案例分析
　本章小結(jié)
　學(xué)習(xí)資料
　中英文關(guān)鍵詞語
　思考題
　自測題
第2章營銷渠道理論概述
　導(dǎo)讀案例
　2.1營銷渠道的內(nèi)涵
　2.2營銷渠道的功能
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