書馨卡幫你省薪 2024個人購書報告 2024中圖網(wǎng)年度報告
歡迎光臨中圖網(wǎng) 請 | 注冊
> >>
營銷策劃與案例分析

營銷策劃與案例分析

作者：趙俁國
出版社：北京郵電大學(xué)出版社出版時間：2012-03-01
開本： 16開 頁數(shù)： 225
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價:¥19.2(6.0折) 定價  ¥32.0 登錄后可看到會員價
加入購物車 收藏
運(yùn)費6元，滿39元免運(yùn)費
?新疆、西藏除外
本類五星書更多>

營銷策劃與案例分析 版權(quán)信息

  • ISBN：9787563528752
  • 條形碼：9787563528752 ; 978-7-5635-2875-2
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

營銷策劃與案例分析 本書特色

《營銷策劃與案例分析》系統(tǒng)梳理了營銷策劃的基本概念和前沿理論,強(qiáng)調(diào)營銷策劃中理論與案例的有機(jī)結(jié)合。不僅從應(yīng)用的角度對理論進(jìn)行系統(tǒng)分析,而且通過實踐案例提煉出理論實施精要,幫助讀者能夠快速掌握理論且領(lǐng)悟理論在實踐中的價值。

營銷策劃與案例分析 內(nèi)容簡介

《營銷策劃與案例分析》從實踐者的角度系統(tǒng)地梳理了營銷策劃的基本概念和前沿理論，強(qiáng)調(diào)營銷策劃中理論與案例的有機(jī)結(jié)合，不僅從應(yīng)用的角度對理論進(jìn)行系統(tǒng)分析，而且通過實踐案例提煉出理論實施精要，以幫助讀者能夠快速掌握理論且領(lǐng)悟理論在實踐中的價值！稜I銷策劃與案例分析》將營銷策劃中的“是什么”、“有什么”、“做什么”、“怎么做”有效地結(jié)合起來。在基礎(chǔ)概念部分，《營銷策劃與案例分析》重點是讓讀者對營銷策劃實踐框架有系統(tǒng)的了解，因此，主要提煉了核心概念和實施方法兩個部分；在案例分析部分，特別提煉出理論精要部分，從概念、類型、適用范圍、成功關(guān)鍵因素等方面為前沿理論的實踐應(yīng)用奠定了堅實的基礎(chǔ)。

營銷策劃與案例分析 目錄

第1章 中國營銷策劃業(yè)發(fā)展 1．1 策劃的歷史淵源 1．1．1 中國策劃經(jīng)典：《易經(jīng)》、《孫子兵法》及《三十六計》 1．1．2 從“子貢救魯”看策劃 1．2 現(xiàn)代營銷策劃概念 1．3 中國營銷策劃業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 1．3．1 中國營銷策劃業(yè)發(fā)展階段 1．3．2 中國營銷策劃業(yè)的區(qū)域分布 1．3．3 影響中國策劃業(yè)市場發(fā)展的主要因素 1．3．4 中國策劃業(yè)市場發(fā)展機(jī)會 參考文獻(xiàn)第2章 營銷策劃概述 2．1 營銷策劃的概念 2．1．1 營銷策劃的含義 2．1．2 營銷策劃的要點 2．1．3 營銷策劃的分類 2．1．4 營銷策劃的一般步驟 2．2 營銷策劃的理論基礎(chǔ) 2．2．1 市場營銷學(xué)方面 2．2．2 策劃學(xué)方面 2．3 營銷策劃的典型誤區(qū) 2．3．1 思想上的誤區(qū) 2．3．2 執(zhí)行上的誤區(qū) 參考文獻(xiàn)第3章 企業(yè)營銷機(jī)會分析 3．1 企業(yè)營銷調(diào)研 3．1．1 營銷調(diào)研的內(nèi)容 3．1．2 調(diào)研方式 3．1．3 營銷調(diào)研的過程 3．2 企業(yè)宏觀環(huán)境分析 3．2．I PEST分析 3．2．2 波特五力分析模型 3．3 行業(yè)競爭環(huán)境分析 3．3．1 SWOT分析 3．3．2 外部因素評價矩陣 3．4 企業(yè)自身分析 3．4．1 內(nèi)部因素評價矩陣 3．4．2 價值鏈分析模型 3．4．3 波士頓矩陣分析模型 3．5 顧客分析 3．5．1 預(yù)流失核心顧客分析 3．5．2 顧客價值發(fā)現(xiàn) 3．6 案例分析 3．6．1 案例1——北京金悅集團(tuán)營銷機(jī)會分析 3．6．2 案例2——“中南！绷肀偈袌鰴C(jī)會 參考文獻(xiàn)第4章 營銷定位 4．1 營銷定位的意義 4．2 營銷定位系統(tǒng)分析 4．2．1 產(chǎn)品定位 4．2．2 品牌定位 4．2．3 廣告定位 4．2．4 價格定位 4．2．5 渠道定位 4．3 營銷定位分析方法 4．3．1 市場性定位 4．3．2 競爭性定位 4．4 案例分析 4．4．1 案例1——貓人以定位成功突圍 4．4．2 案例2——薇姿差異化營銷定位 參考文獻(xiàn)·第5章 產(chǎn)品策略 5．1 理論精要 5．1．1 產(chǎn)品策劃的概念 5．1．2 產(chǎn)品策劃的意義 5．1．3 產(chǎn)品策劃的類型 5．1．4 產(chǎn)品策劃的適用范圍 5．1．5 產(chǎn)品策劃成功的關(guān)鍵因素 5．2 案例分析 5．2．1 案例1——中糧打造全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品之路 5．2．2 案例2一——格蘭仕全球化之路 參考文獻(xiàn)第6章 價格策略 6．1 理論精要 6．1．1 定價 6．1．2 價格策劃基本策略 6．1．3 價格策劃的適用范圍 6．1．4 價格策劃成功的關(guān)鍵因素 6．2 案例分析 6．2．1 案例1——奇瑞創(chuàng)造奇跡 6．2．2 案例2一——茅臺一波三折的發(fā)展歷程 參考文獻(xiàn)第7章 渠道策略 7．1 理論精要 7．1．1 渠道概念 7．1．2 渠道管理理論發(fā)展 7．1．3 渠道管理基本要素 7．1．4 營銷渠道策略 7．1．5 營銷渠道的適用范圍 7．1．6 營銷渠道成功的關(guān)鍵因素 7．2 案例分析 7．2．1 案例1一一海爾渠道創(chuàng)造奇跡 7．2．2 案例2----聯(lián)想渠道變革 參考文獻(xiàn)第8章 促銷策略 8．1 理論精要 8．1．1 促銷策略的概念 8．1．2 促銷策略的主要類型 8．1．3 促銷策略的主要形式 8．1．4 促銷策略的適用范圍 8．1．5 促銷成功的關(guān)鍵因素 8．2 案例分析 8．2．1 案例1——凡客天下 8．2．2 案例2——碧生源的美麗 參考文獻(xiàn)第9章 事件營銷 9．1 理論精要 9．1．1 事件營銷的內(nèi)涵 9．1．2 事件營銷的類型 9．1．3 事件營銷的策略 9．1．4 事件營銷的適用范圍 9．1．5 事件營銷成功的關(guān)鍵因素 9．2 案例分析 9．2．1 案例1——蒙牛集團(tuán)事件營銷 9．2．2案例2——白沙集團(tuán)事件營銷 參考文獻(xiàn)第10章 文化營銷 10．1 理論精要 10．1．1 文化營銷的內(nèi)涵 10．1．2 文化營銷的作用 10．1．3 文化營銷的策略 10．1．4 文化營銷的適用范圍 10．1．5 文化營銷成功的關(guān)鍵因素 10．2 案例分析 10．2．1 案例1——王老吉文化營銷 10．2．2 案例2一中國移動動感地帶品牌文化營銷 參考文獻(xiàn)第11章 情感營銷 11．1理論精要 11．1．1 情感營銷的概念 11．1．2 情感營銷的特點 11．1．3 情感營銷策略 11．1．4 情感營銷的適用范圍 11．1．5 情感營銷成功的關(guān)鍵因素 11．2 案例分析 11．2．1 案例1——清華清茶情感營銷 11．2．2 案例2—一東風(fēng)日產(chǎn)的情感密碼 參考文獻(xiàn)第12章 網(wǎng)絡(luò)營銷 12．1 理論精要 12．1．1 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念 12．1．2 網(wǎng)絡(luò)營銷的特點 12．1．3 網(wǎng)絡(luò)營銷的主要策略 12．1．4 網(wǎng)絡(luò)營銷的適用范圍 12．1．5 網(wǎng)絡(luò)營銷成功的關(guān)鍵因素 12．2 案例分析 12．2．1 案例1——zappos網(wǎng)絡(luò)營銷 12．2．2 案例2——戴爾網(wǎng)絡(luò)營銷 參考文獻(xiàn)第13章 社會營銷 13．1 理論精要 13．1．1 社會營銷的概念 13．1．2 社會營銷的興起與發(fā)展 13．1．3 社會營銷的策略類型 13．1．4 社會營銷的適用范圍-一 13．1．5 社會營銷成功的關(guān)鍵因素 13．2 案例分析 13．2．1 案例1——貝因美的社會營銷 13．2．2 案例2——殺毒軟件齊上陣 參考文獻(xiàn)第14章 數(shù)據(jù)庫營銷 14．1 理論精要 14．1．1 數(shù)據(jù)庫營銷的界定 14．1．2 數(shù)據(jù)庫營銷的特點 14．1．3 數(shù)據(jù)庫營銷策略 14．1．4 數(shù)據(jù)庫營銷的適用范圍 14．1．5 數(shù)據(jù)庫營銷成功的關(guān)鍵因素 14．2 案例分析 14．2．1 案例1——宜家家居數(shù)據(jù)庫營銷 14．2．2 案例2——萬科數(shù)據(jù)庫營銷 參考文獻(xiàn)
展開全部

營銷策劃與案例分析 節(jié)選

《營銷策劃與案例分析》系統(tǒng)梳理了營銷策劃的基本概念和前沿理論,強(qiáng)調(diào)營銷策劃中理論與案例的有機(jī)結(jié)合。不僅從應(yīng)用的角度對理論進(jìn)行系統(tǒng)分析,而且通過實踐案例提煉出理論實施精要,幫助讀者能夠快速掌握理論且領(lǐng)悟理論在實踐中的價值。

商品評論(0條)
暫無評論……
書友推薦
本類暢銷
編輯推薦
返回頂部
中圖網(wǎng)
在線客服