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廣告心理學(xué)原理(21世紀經(jīng)濟管理精品教材)

廣告心理學(xué)原理(21世紀經(jīng)濟管理精品教材)

出版社：清華大學(xué)出版社出版時間：2012-03-01
開本： 16開 頁數(shù)： 206
本類榜單：教材銷量榜
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廣告心理學(xué)原理(21世紀經(jīng)濟管理精品教材) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787302279150
  • 條形碼：9787302279150 ; 978-7-302-27915-0
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

廣告心理學(xué)原理(21世紀經(jīng)濟管理精品教材) 本書特色

王懷明編著的《廣告心理學(xué)原理》首先從消費者的需求出發(fā)，確定廣告訴求主題和廣告表現(xiàn)形式，然后從消費者對廣告信息心理加工過程的角度闡述廣告活動中的基本心理規(guī)律，揭示了消費者對廣告信息進行加工的具體心理過程——消費者對廣告的注意、知覺與理解、記憶，以及態(tài)度的變化，分析每一個階段影響廣告效果的各種因素，并提出提高廣告效果的具體對策，為提高廣告的科學(xué)性提供堅實的理論基礎(chǔ)。*后介紹廣告效果測評方法與廣告活動的*終成果——品牌構(gòu)建。對于媒體心理學(xué)問題本書沒有作為單獨的一部分，原因是有專門的媒體策劃課程，通過不同媒體進行廣告?zhèn)鞑r應(yīng)注意的心理學(xué)方面的問題，結(jié)合消費者加工廣告信息時的心理活動規(guī)律和特點分散在相關(guān)章節(jié)進行說明。這一體系反映了廣告心理學(xué)的特點，為讀者提供了較完整的廣告心理學(xué)的理論框架。

廣告心理學(xué)原理(21世紀經(jīng)濟管理精品教材) 內(nèi)容簡介

　　廣告心理學(xué)是應(yīng)用心理學(xué)的一個分支學(xué)科，研究廣告過程中消費者對廣告信息進行加工的心理現(xiàn)象和規(guī)律。本書以說服性溝通過程模型為基礎(chǔ)，從廣告訴求點和廣告訴求形式的選擇、廣告創(chuàng)意中的想象與聯(lián)想規(guī)律，到消費者對廣告信息的注意、感知、理解、記憶、態(tài)度改變等，對廣告活動中的心理現(xiàn)象和規(guī)律進行了系統(tǒng)論述。本書既注重心理學(xué)基本理論的介紹，又注重這些理論在廣告實踐中的應(yīng)用；既注重廣告心理學(xué)研究領(lǐng)域的經(jīng)典理論介紹，又對近年來廣告心理學(xué)研究的*新成果進行了總結(jié)。 　　《廣告心理學(xué)原理》適合高等院校廣告及市場營銷專業(yè)的本科生、研究生使用，也可作為廣告從業(yè)人員的參考書。

廣告心理學(xué)原理(21世紀經(jīng)濟管理精品教材) 目錄

**章　緒論
　**節(jié)　廣告心理學(xué)的研究對象及相關(guān)學(xué)科
　　一、廣告心理學(xué)的研究對象和內(nèi)容
　　二、廣告心理學(xué)與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系
　第二節(jié)　廣告心理學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
　　一、廣告心理學(xué)的產(chǎn)生
　　二、廣告心理學(xué)的發(fā)展
　　三、廣告心理學(xué)研究的展望
　第三節(jié)　廣告心理學(xué)研究方法
　　一、觀察法
　　二、訪談法
　　三、文獻分析法
　　四、問卷調(diào)查法
　　五、實驗法
　　本章小結(jié)
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