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創(chuàng)意之門

出版社：合肥工業(yè)大學(xué)出版社出版時(shí)間：2012-01-01
開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 252
中 圖 價(jià):¥18.6(3.2折) 定價(jià)  ¥58.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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創(chuàng)意之門 版權(quán)信息

創(chuàng)意之門 本書特色

衛(wèi)欣、張律編著的《創(chuàng)意之門》共十章，分為推敲篇、探幽篇、入室篇與登堂篇四個(gè)部分。推敲篇包括**、二、三章，從廣告創(chuàng)意的概念入手，通過(guò)對(duì)創(chuàng)意流派的梳理，讓讀者初步了解廣告創(chuàng)意的基本類型。探幽篇包括第四、五、六章，分別從揭開(kāi)創(chuàng)意的心理機(jī)制、培養(yǎng)創(chuàng)意的思維習(xí)慣兩個(gè)方面入手，探討廣告創(chuàng)意的孕育、產(chǎn)生、發(fā)展與培養(yǎng)。入室篇包括第七、八、九章，從廣告的構(gòu)成要素入手，剖析廣告創(chuàng)意的操作流程，并引入創(chuàng)意的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)對(duì)整個(gè)廣告創(chuàng)意的方法加以評(píng)判與總結(jié)。登堂篇是第十章，介紹近年來(lái)我校的一些優(yōu)秀平面廣告獲獎(jiǎng)作品，初步驗(yàn)證廣告創(chuàng)意教學(xué)的思路。

創(chuàng)意之門 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書分為：推敲篇、探幽篇、入室篇、登堂篇四部分，其中主要內(nèi)容包括：名正言順——漫談廣告創(chuàng)意之名；霧里看花——紛繁創(chuàng)意流派之析等。

創(chuàng)意之門 目錄

推敲篇
**章　名正言順--漫談廣告創(chuàng)意之名
**節(jié)　廣告創(chuàng)意的外延與內(nèi)涵
第二節(jié)　廣告創(chuàng)意的基本原則
第三節(jié)　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
第二章　霧里看花--紛繁創(chuàng)意流派之析
**節(jié)　伯恩巴克的創(chuàng)意觀
第二節(jié)　雷斯的創(chuàng)意觀
第三節(jié)　奧格威的創(chuàng)意觀
第四節(jié)　韋伯·揚(yáng)的創(chuàng)意觀
第五節(jié)　李?yuàn)W·貝納的創(chuàng)意觀
第六節(jié)　吉田秀雄的創(chuàng)意觀
第三章　異彩紛呈--廣告創(chuàng)意手法之辨
**節(jié)　平面廣告創(chuàng)意的基本手法
第二節(jié)　平面廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方式
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