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市場營銷學(xué)

出版社：南京大學(xué)出版社出版時間：2012-02-01
開本： 16開 頁數(shù)： 286
本類榜單：管理銷量榜
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市場營銷學(xué) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787305089688
  • 條形碼：9787305089688 ; 978-7-305-08968-8
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

市場營銷學(xué) 本書特色

趙元鳳、田潔主編的《市場營銷學(xué)》從當(dāng)代市場營銷理論和實踐的現(xiàn)狀出發(fā)，吸收了*新研究成果，博采眾長，堅持理論與實踐相結(jié)合、論證與個案相結(jié)合。本書結(jié)構(gòu)安排力求體系完整，所述內(nèi)容力求通俗易懂、重點突出。

市場營銷學(xué) 內(nèi)容簡介

趙元鳳、田潔主編的《市場營銷學(xué)》系統(tǒng)地闡述了現(xiàn)代市場營銷學(xué)的基本理論與方法，吸納了新的研究成果和企業(yè)成功實例，注重反映國內(nèi)外市場營銷學(xué)發(fā)展的新動態(tài)和新趨勢！妒袌鰻I銷學(xué)》在介紹市場營銷基本理論和原理的基礎(chǔ)上，突出營銷理論和策略的應(yīng)用性，并輔以大量的國內(nèi)外企業(yè)營銷活動的案例分析。本書共分為13章，具體包括導(dǎo)論、市場營銷環(huán)境、市場調(diào)研與市場預(yù)測、消費者市場與購買行為分析、組織市場與購買行為分析、目標市場營銷策略、產(chǎn)品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷管理、國際市場營銷、市場營銷的新發(fā)展。本書引例部分輕松引出話題，理論介紹嚴謹，實踐應(yīng)用靈活，力求做到理論性、應(yīng)用性、現(xiàn)實性和前瞻性的有機結(jié)合。本書既適用于高等院校經(jīng)濟管理專業(yè)的本科生和研究生，也適用于公司或企業(yè)從事市場營銷工作的高級管理人員。

市場營銷學(xué) 目錄

**章 導(dǎo)論 **節(jié) 市場和市場營銷 第二節(jié) 市場營銷學(xué)的形成與發(fā)展 第三節(jié) 市場營銷學(xué)的研究對象、內(nèi)容和方法 第四節(jié) 市場營銷觀念的發(fā)展 內(nèi)容小結(jié) 主要名詞 復(fù)習(xí)思考題 案例分析 第二章 市場營銷環(huán)境 **節(jié) 市場營銷環(huán)境概述 第二節(jié) 市場營銷的微觀環(huán)境 第三節(jié) 市場營銷的宏觀環(huán)境 第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析 內(nèi)容小結(jié) 主要名詞 復(fù)習(xí)思考題 案例分析 第三章 市場調(diào)研與市場預(yù)測 **節(jié) 市場調(diào)研 第二節(jié) 市場預(yù)測 內(nèi)容小結(jié) 主要名詞 復(fù)習(xí)思考題 案例分析 第四章 消費者市場與購買行為分析 **節(jié) 消費者市場需求概述 第二節(jié) 消費者的購買動機分析 第三節(jié) 消費者購買行為分析 第四節(jié) 影響消費者購買行為的因素 內(nèi)容小結(jié) 主要名詞 復(fù)習(xí)思考題 案例分析 第五章 組織市場與購買行為分析 **節(jié) 組織市場的類型和特點 第二節(jié) 生產(chǎn)者市場與購買行為分析 第三節(jié) 中間商市場與購買行為分析 第四節(jié) 非營利組織市場、政府市場的購 買行為分析 內(nèi)容小結(jié) 主要名詞 復(fù)習(xí)思考題 案例分析 第六章 目標市場營銷策略 **節(jié) 市場細分 第二節(jié) 目標市場選擇 第三節(jié) 市場定位 內(nèi)容小結(jié) 主要名詞 復(fù)習(xí)思考題 案例分析 第七章 產(chǎn)品策略 **節(jié) 產(chǎn)品的整體概念與產(chǎn)品組合策略 第二節(jié) 產(chǎn)品市場生命周期 第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā) 第四節(jié) 產(chǎn)品的品牌與包裝及策略 內(nèi)容小結(jié) 主要名詞 復(fù)習(xí)思考題 案例分析 第八章 定價策略 **節(jié) 影響定價的主要因素 第二節(jié) 定價的基本程序和方法 第三節(jié) 定價的基本策略 第四節(jié) 價格調(diào)整策略 內(nèi)容小結(jié) 主要名詞 復(fù)習(xí)思考題 案例分析 第九章 分銷渠道策略 **節(jié) 分銷渠道概述 第二節(jié) 分銷渠道的設(shè)計與管理 第三節(jié) 中間商 第四節(jié) 物流管理 內(nèi)容小結(jié) 主要名詞 復(fù)習(xí)思考題 案例分析 第十章 促銷策略 **節(jié) 促銷與促銷組合 第二節(jié) 人員推銷 第三節(jié) 廣告 第四節(jié) 營業(yè)推廣 第五節(jié) 公共關(guān)系 內(nèi)容小結(jié) 主要名詞 復(fù)習(xí)思考題 案例分析 第十一章 市場營銷管理 **節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略 第二節(jié) 市場營銷計劃 第三節(jié) 市場營銷組織 第四節(jié) 市場營銷控制 內(nèi)容小結(jié) 主要名詞 復(fù)習(xí)思考題 案例分析 第十二章 國際市場營銷 **節(jié) 國際市場營銷概述 第二節(jié) 國際市場營銷環(huán)境分析 第三節(jié) 國際市場進入戰(zhàn)略 第四節(jié) 國際市場營銷策略 內(nèi)容小結(jié) 主要名詞 復(fù)習(xí)思考題 案例分析 第十三章 市場營銷的新發(fā)展 **節(jié) 服務(wù)營銷 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷 第三節(jié) 關(guān)系營銷 第四節(jié) 整合營銷 第五節(jié) 綠色營銷 內(nèi)容小結(jié) 主要名詞 復(fù)習(xí)思考題 案例分析 參考文獻
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