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計(jì)量營(yíng)銷學(xué)

作者：田廣編著
出版社：機(jī)械工業(yè)出版社出版時(shí)間：2020-12-06
開本： 16開 頁(yè)數(shù)： 306
本類榜單：管理銷量榜
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計(jì)量營(yíng)銷學(xué) 版權(quán)信息

計(jì)量營(yíng)銷學(xué) 本書特色

本書可以作為高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)本科高年級(jí)“計(jì)量營(yíng)銷學(xué)”課程教材，也可以作為經(jīng)濟(jì)管理類本科非市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)研究生的輔助教材．還可以作為經(jīng)濟(jì)管理部門，特別是市場(chǎng)營(yíng)銷和市場(chǎng)調(diào)研部門相關(guān)人員的自學(xué)教材或參考書。

計(jì)量營(yíng)銷學(xué) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

計(jì)量營(yíng)銷學(xué)是近年來(lái)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家形成的一門新興的邊緣學(xué)科，其核心內(nèi)容是研究如何將計(jì)量學(xué)的理論和方法應(yīng)用到市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)踐當(dāng)中去。本書簡(jiǎn)明扼要地介紹了計(jì)量營(yíng)銷學(xué)的基本理論和方法，強(qiáng)調(diào)計(jì)量營(yíng)銷學(xué)的基本原理及其具體應(yīng)用。作者用通俗易懂的文字，闡述并解釋了與現(xiàn)代營(yíng)銷密切相關(guān)的計(jì)量?jī)?nèi)容和項(xiàng)目，注重內(nèi)容闡述的邏輯性和整體性，側(cè)重實(shí)用性和易懂性，盡量避免煩瑣的數(shù)學(xué)推導(dǎo)，并通過(guò)對(duì)大量實(shí)例的分析和講解，來(lái)幫助讀者學(xué)習(xí)和掌握計(jì)量營(yíng)銷學(xué)的主要內(nèi)容。 本書可以作為高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)本科高年級(jí)“計(jì)量營(yíng)銷學(xué)”課程教材，也可以作為經(jīng)濟(jì)管理類本科非市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)研究生的輔助教材，還可以作為經(jīng)濟(jì)管理部門，特別是市場(chǎng)營(yíng)銷和市場(chǎng)調(diào)研部門相關(guān)人員的自學(xué)教材或參考書。

計(jì)量營(yíng)銷學(xué) 目錄

序一展現(xiàn)營(yíng)銷科學(xué)發(fā)展*新趨勢(shì)的力作 序二從計(jì)量化提升中國(guó)營(yíng)銷的科學(xué)水平 前言 **章導(dǎo)論1 本章內(nèi)容提要1 本章學(xué)習(xí)目的1 **節(jié)市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)1 第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與計(jì)量6 第三節(jié)學(xué)習(xí)計(jì)量營(yíng)銷學(xué)的重要性11 第四節(jié)掌握與應(yīng)用計(jì)量營(yíng)銷學(xué)的理論和方法13 第五節(jié)Excel在計(jì)量營(yíng)銷學(xué)中的應(yīng)用15 本章小結(jié)26 思考題27 案例27 第二章確定計(jì)量營(yíng)銷的戰(zhàn)略構(gòu)思30 本章內(nèi)容提要30 本章學(xué)習(xí)目的30 **節(jié)計(jì)量營(yíng)銷戰(zhàn)略的準(zhǔn)備與開始30 第二節(jié)實(shí)施計(jì)量營(yíng)銷戰(zhàn)略初始階段的任務(wù)34 第三節(jié)把握*核心的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)量項(xiàng)目37 本章小結(jié)45 思考題46 案例46 第三章市場(chǎng)份額與品牌50 本章內(nèi)容提要50 本章學(xué)習(xí)目的50 **節(jié)市場(chǎng)份額與相對(duì)市場(chǎng)份額50 第二節(jié)品牌發(fā)展指數(shù)與品類發(fā)展指數(shù)及其滲透55 第三節(jié)需求份額、重度使用指數(shù)及影響力等級(jí)的計(jì)量58 第四節(jié)與顧客滿意度相關(guān)的計(jì)量65 本章小結(jié)69 思考題70 案例70 第四章利潤(rùn)、成本控制與營(yíng)銷投資分析73 本章內(nèi)容提要73 本章學(xué)習(xí)目的73 **節(jié)利潤(rùn)與利潤(rùn)率73 第二節(jié)價(jià)格和渠道利潤(rùn)(率)78 第三節(jié)單位平均價(jià)格與成本85 第四節(jié)營(yíng)銷投入與損益平衡分析91 本章小結(jié)99 思考題99 案例100 第五章市場(chǎng)銷售額與增長(zhǎng)率計(jì)量103 本章內(nèi)容提要103 本章學(xué)習(xí)目的103 **節(jié)試用、重復(fù)購(gòu)買以及市場(chǎng)滲透103 第二節(jié)年度增長(zhǎng)率與復(fù)合年增長(zhǎng)率112 第三節(jié)自我吞并率與公平份額截取115 本章小結(jié)119 思考題119 案例120 第六章品牌資產(chǎn)與效用估計(jì)122 本章內(nèi)容提要122 本章學(xué)習(xí)目的122 **節(jié)品牌資產(chǎn)的估計(jì)問(wèn)題122 第二節(jié)聯(lián)合分析及可彌補(bǔ)與無(wú)法彌補(bǔ)選擇130 第三節(jié)市場(chǎng)細(xì)分、聯(lián)合效用以及銷售量預(yù)測(cè)134 本章小結(jié)136 思考題137 案例137 第七章顧客盈利能力與顧客終身價(jià)值140 本章內(nèi)容提要140 本章學(xué)習(xí)目的140 **節(jié)顧客數(shù)量140 第二節(jié)顧客利潤(rùn)144 第三節(jié)顧客終身價(jià)值148 本章小結(jié)154 思考題154 案例155 第八章銷售人員和渠道管理 157 本章內(nèi)容提要157 本章學(xué)習(xí)目的157 **節(jié)銷售地域、銷售目標(biāo)與效率157 第二節(jié)薪酬與銷售渠道163 第三節(jié)供貨配置計(jì)量167 第四節(jié)物流管理與盈利 172 本章小結(jié)178 思考題178 案例178 第九章定價(jià)策略181 本章內(nèi)容提要181 本章學(xué)習(xí)目的181 **節(jié)價(jià)格溢價(jià)181 第二節(jié)保留價(jià)格和物有所值百分比 185 第三節(jié)需求價(jià)格彈性189 第四節(jié)*優(yōu)價(jià)格193 第五節(jié)剩余價(jià)格彈性與囚徒困境定價(jià)方法200 本章小結(jié)207 思考題208 案例一208 案例二213 第十章促銷216 本章內(nèi)容提要216 本章學(xué)習(xí)目的216 **節(jié)價(jià)格促銷及評(píng)估216 第二節(jié)優(yōu)惠券及評(píng)估223 第三節(jié)轉(zhuǎn)嫁價(jià)格225 第四節(jié)價(jià)格瀑布及價(jià)格剪裁226 附錄百貨公司常用促銷方式的稅收籌劃230 本章小結(jié)235 思考題235 案例235 第十一章廣告與網(wǎng)絡(luò)媒體329 本章內(nèi)容提要239 本章學(xué)習(xí)目的239 **節(jié)廣告收視率、千人成本與凈到達(dá)率239 第二節(jié)反響頻率函數(shù)、有效頻數(shù)及媒體比重占有率246 第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)與多媒體廣告效果及其計(jì)量方法250 本章小結(jié)262 思考題263 案例263 第十二章市場(chǎng)營(yíng)銷與財(cái)務(wù) 266 本章內(nèi)容提要266 本章學(xué)習(xí)目的266 **節(jié)利潤(rùn)與利潤(rùn)影響266 第二節(jié)投資回報(bào)269 第三節(jié)經(jīng)濟(jì)附加值271 第四節(jié)多期投資營(yíng)銷與投資回報(bào)率274 本章小結(jié)280 思考題281 案例281 第十三章營(yíng)銷計(jì)量指標(biāo)與恒等式的應(yīng)用283 本章內(nèi)容提要283 本章學(xué)習(xí)目的283 **節(jié)營(yíng)銷計(jì)量指標(biāo)2831 第二節(jié)市場(chǎng)儀表盤的含義與應(yīng)用288 第三節(jié)公司業(yè)績(jī)模型化290 第四節(jié)恒等式的應(yīng)用293 第五節(jié)營(yíng)銷組合模式295 本章小結(jié)299 思考題300 案例300 參考文獻(xiàn)304
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商品評(píng)論(0條)
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