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移動(dòng)營(yíng)銷的魔力:讓你的客戶無處可逃 版權(quán)信息
- ISBN：9787121172656
- 條形碼：9787121172656 ; 978-7-121-17265-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
移動(dòng)營(yíng)銷的魔力:讓你的客戶無處可逃 本書特色
“不社交，無媒體；無移動(dòng)，不營(yíng)銷！币苿(dòng)的終端和介質(zhì)，社交的邏輯與形式，是當(dāng)下乃至未來一段時(shí)間數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的焦點(diǎn)。這一系列書，扎實(shí)全面時(shí)效，是近期難得一見的“新營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)指南”，讀來大有裨益。 ——分眾傳媒董事局主席、CEO 江南春 移動(dòng)的終端，視頻的形式，社交的邏輯。三者結(jié)合，就是我們理解中數(shù)字營(yíng)銷的精髓。國(guó)內(nèi)在該領(lǐng)域的實(shí)踐，已熱火朝天，與之相關(guān)的規(guī)律研究與理論提升，匱乏已久，F(xiàn)在有這樣的指導(dǎo)，幫著我們摸石頭過河，真好。 ——暴風(fēng)影音CEO 馮鑫 我們巨流無線團(tuán)隊(duì)，投入移動(dòng)營(yíng)銷實(shí)踐，已有5年。然而，基于社會(huì)化媒體和移動(dòng)營(yíng)銷的高質(zhì)量工具類圖書，難覓蹤影。我們沒有想到，美國(guó)同行的實(shí)踐、研究已經(jīng)細(xì)致、專業(yè)到這個(gè)如此地步，確實(shí)領(lǐng)先國(guó)內(nèi)一大截。我們近300人的團(tuán)隊(duì)、服務(wù)過的超過800個(gè)品牌客戶以及數(shù)量眾多的廣告行業(yè)合作伙伴，我們都會(huì)推薦，人人必讀。 ——巨流無線CEO 楊鳴 社會(huì)上常見有這樣一種想象：一方面是企業(yè)抱怨找不到客戶；另一方面是客戶在四處尋找價(jià)廉物美的貨源。究其原因，不是市場(chǎng)和需求不足的問題，而是缺乏恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷渠道和溝通橋梁。以網(wǎng)絡(luò)、微博、社區(qū)、移動(dòng)通信為代表的社會(huì)化媒體在改變我們生活的同時(shí)，也在企業(yè)和市場(chǎng)/客戶之間架起了一道可以隨時(shí)、隨地、隨意溝通的橋梁。對(duì)企業(yè)來講，橋梁通了，將會(huì)一通百通，進(jìn)而海闊天空…… ——清華大學(xué)教授/網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家姜旭平 由簡(jiǎn)單的短信到復(fù)雜的手機(jī)應(yīng)用，移動(dòng)營(yíng)銷允許營(yíng)銷人員以一種個(gè)性化的，或基于地理位置信息的方式服務(wù)于消費(fèi)者，并與其進(jìn)行溝通交流。移動(dòng)營(yíng)銷提升了用戶體驗(yàn)，使廣告不再是打擾。 ——資深社會(huì)化媒體學(xué)者/社會(huì)化媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)：陳迪
移動(dòng)營(yíng)銷的魔力:讓你的客戶無處可逃 內(nèi)容簡(jiǎn)介
面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起、智能手機(jī)的普及，企業(yè)將如何應(yīng)對(duì)？本書是作者多年從事移動(dòng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)的總結(jié)，揭示了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)如何改變了營(yíng)銷和企業(yè)運(yùn)營(yíng)的規(guī)則，系統(tǒng)總結(jié)了移動(dòng)營(yíng)銷及新營(yíng)銷，介紹了各種不同層面的移動(dòng)營(yíng)銷應(yīng)用，包括APP應(yīng)用、移動(dòng)廣告、移動(dòng)定位及監(jiān)測(cè)、移動(dòng)網(wǎng)站開發(fā)、移動(dòng)SEO、移動(dòng)電子商務(wù)、O2O等，并對(duì)如何在實(shí)際工作中應(yīng)用眾多移動(dòng)營(yíng)銷工具給出了具體的指導(dǎo)。涉及到移動(dòng)營(yíng)銷的策略、移動(dòng)營(yíng)銷方法論、移動(dòng)營(yíng)銷評(píng)估、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與銷售等。
移動(dòng)營(yíng)銷的魔力:讓你的客戶無處可逃 目錄
第1章 開啟移動(dòng)營(yíng)銷的征程 1
移動(dòng)營(yíng)銷的潛力 1
移動(dòng)營(yíng)銷是一種直接營(yíng)銷方式 4
移動(dòng)營(yíng)銷是個(gè)性化的直接營(yíng)銷 5
移動(dòng)營(yíng)銷是便攜的直接營(yíng)銷 6
移動(dòng)營(yíng)銷是持續(xù)的直接營(yíng)銷 7
移動(dòng)營(yíng)銷是智能的直接營(yíng)銷 7
移動(dòng)營(yíng)銷適合你嗎 8
哪些公司不適合移動(dòng)營(yíng)銷 12
第2章 理解移動(dòng)營(yíng)銷面臨的挑戰(zhàn) 15
電信行業(yè)正在發(fā)生的變化 16
移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的演變歷史 17
移動(dòng)終端、手機(jī)和操作系統(tǒng)的演變歷史 23
手機(jī)瀏覽器的歷史 28
第3章 移動(dòng)營(yíng)銷中的定向與監(jiān)測(cè) 32
選定目標(biāo)消費(fèi)者 32
移動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)監(jiān)測(cè) 39
短信和彩信監(jiān)測(cè) 40
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè) 43
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)專用監(jiān)測(cè)平臺(tái) 44
適用于移動(dòng)營(yíng)銷的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè) 47
手機(jī)郵件監(jiān)測(cè) 54
手機(jī)應(yīng)用監(jiān)測(cè) 55
線下監(jiān)測(cè)、短信監(jiān)測(cè)及通話監(jiān)測(cè) 57
忠誠(chéng)度監(jiān)測(cè) 57
第4章 關(guān)于iPhone不得不知道的事 60
iPhone用戶人口特征 61
iPhone用戶心理特征 62
如何使用iPhone 64
專門針對(duì)iPhone手機(jī)的營(yíng)銷要點(diǎn) 66
iPhone手機(jī)的缺陷 69
案例研究 70
第5章 移動(dòng)廣告 74
移動(dòng)廣告術(shù)語 75
移動(dòng)廣告的類型 76
移動(dòng)廣告簡(jiǎn)史 78
如何建立給力的移動(dòng)廣告 83
案例研究 88
移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò) 89
第6章 移動(dòng)促銷及基于位置的營(yíng)銷 91
移動(dòng)促銷概論 92
何種產(chǎn)品適合手機(jī)優(yōu)惠券 92
地理位置信息營(yíng)銷 98
建立移動(dòng)營(yíng)銷忠誠(chéng)度項(xiàng)目 103
案例研究 103
第7章 微型網(wǎng)站、移動(dòng)聯(lián)盟營(yíng)銷及網(wǎng)站 106
移動(dòng)微型網(wǎng)站 106
移動(dòng)聯(lián)盟營(yíng)銷 108
移動(dòng)門戶網(wǎng)站 111
移動(dòng) 113
第8章 移動(dòng)應(yīng)用 115
手機(jī)游戲應(yīng)用 116
移動(dòng)應(yīng)用程序 121
在哪里獲得移動(dòng)應(yīng)用程序 122
我是否需要自己的移動(dòng)應(yīng)用程序 123
開發(fā)一個(gè)移動(dòng)應(yīng)用程序 123
宣傳你的移動(dòng)應(yīng)用程序 125
如果你不想要一個(gè)移動(dòng)應(yīng)用程序，那該做什么 133
移動(dòng)應(yīng)用程序開發(fā)公司 134
移動(dòng)應(yīng)用程序博客和社區(qū) 134
移動(dòng)應(yīng)用程序的集成商、分類和商店 135
第9章 移動(dòng)網(wǎng)站的發(fā)展 137
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和WAP 138
dotMobi域名 139
有效組織和架構(gòu)移動(dòng)網(wǎng)站 140
HTTPHeader檢查 144
移動(dòng)網(wǎng)頁代碼檢查 149
關(guān)于轉(zhuǎn)碼，你應(yīng)該知道的知識(shí) 158
托管移動(dòng)開發(fā)解決方案 160
用戶代理檢測(cè)直接訪問流量 160
XML和RSS移動(dòng)網(wǎng)站 162
如何適應(yīng)手機(jī)屏幕尺寸 162
頁面文件大小 164
預(yù)測(cè)圖像 164
調(diào)整手機(jī)瀏覽的字體 166
第10章 移動(dòng)搜索引擎優(yōu)化 167
移動(dòng)搜索引擎如何工作 168
基礎(chǔ)移動(dòng)搜索引擎優(yōu)化 170
希望我的移動(dòng)網(wǎng)站在哪些搜索中有排名 174
以*好的關(guān)鍵詞來確定你的排名 182
追蹤移動(dòng)搜索引擎優(yōu)化和關(guān)鍵詞排名 183
先進(jìn)的移動(dòng)搜索引擎優(yōu)化的*佳實(shí)踐 185
第11章 線上營(yíng)銷和線下營(yíng)銷 196
統(tǒng)一不同營(yíng)銷渠道的傳播內(nèi)容 197
整合移動(dòng)營(yíng)銷與線下營(yíng)銷 197
整合移動(dòng)營(yíng)銷和線上營(yíng)銷 204
研究案例 214
二維碼公司 215
第12章 移動(dòng)電子商務(wù) 217
移動(dòng)支付 219
微支付 220
宏支付 221
移動(dòng)銀行 228
安全保障和其他保障 230
第13章 移動(dòng)營(yíng)銷中的隱私、垃圾信息和病毒 234
什么是垃圾信息 235
運(yùn)營(yíng)商如何阻止垃圾信息 237
移動(dòng)營(yíng)銷者如何阻止垃圾信息 238
開展包含抽獎(jiǎng)式激勵(lì)的移動(dòng)營(yíng)銷 240
基于位置的移動(dòng)營(yíng)銷和隱私 241
尊重并保護(hù)青少年移動(dòng)用戶的隱私 242
在線的隱私和移動(dòng)終端的本地?cái)?shù)據(jù) 243
移動(dòng)惡意代碼和手機(jī)病毒 245
移動(dòng)隱私和垃圾信息法律 246
一些重要的行業(yè)機(jī)構(gòu) 251
移動(dòng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)有關(guān)隱私的行為準(zhǔn)則 253
第14章 國(guó)際移動(dòng)營(yíng)銷概況 255
移動(dòng)營(yíng)銷在東亞 256
移動(dòng)營(yíng)銷在東南亞 260
移動(dòng)營(yíng)銷在印度 261
移動(dòng)營(yíng)銷在中東 263
移動(dòng)營(yíng)銷在非洲 264
移動(dòng)營(yíng)銷在中美和南美 265
移動(dòng)營(yíng)銷在北美 266
移動(dòng)營(yíng)銷在歐洲 268
與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、服務(wù)提供商和虛擬運(yùn)營(yíng)商合作 271
第15章 移動(dòng)領(lǐng)域的未來 273
未來人與人連接的移動(dòng)性 273
未來信息獲取的移動(dòng)性 275
移動(dòng)搜索的演進(jìn) 275
移動(dòng)搜索是無處不在的搜索 278
結(jié)論 279
展開全部
移動(dòng)營(yíng)銷的魔力:讓你的客戶無處可逃 作者簡(jiǎn)介
唐興通，社交網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)知名專家。著有《社會(huì)化媒體營(yíng)銷大趨勢(shì)》一書，先后為清華大學(xué)、北京大學(xué)、奔馳中國(guó)、招商銀行、阿里巴巴、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信等多家單位做過主題演講或培訓(xùn)。關(guān)注的話題：社會(huì)化媒體營(yíng)銷、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及商業(yè)應(yīng)用、海外網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等。
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