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玩轉(zhuǎn)媒體做創(chuàng)意-廣告媒體創(chuàng)意實(shí)戰(zhàn)解析 版權(quán)信息
- ISBN：9787565704949
- 條形碼：9787565704949 ; 978-7-5657-0494-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
玩轉(zhuǎn)媒體做創(chuàng)意-廣告媒體創(chuàng)意實(shí)戰(zhàn)解析 本書(shū)特色
媒體創(chuàng)意，簡(jiǎn)言之就是創(chuàng)造性的媒體運(yùn)用。任何稱得上媒體創(chuàng)意的廣告活動(dòng)，它都必須具備一個(gè)*核心的特征，即“一定是創(chuàng)造性地使用了媒體”，否則便不是媒體創(chuàng)意。李明合和閻琰專著的《文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)系列叢書(shū)：玩轉(zhuǎn)媒體做創(chuàng)意(廣告媒體創(chuàng)意實(shí)戰(zhàn)解析）》始終竭力緊扣這一核心標(biāo)準(zhǔn)展開(kāi)論述。
玩轉(zhuǎn)媒體做創(chuàng)意-廣告媒體創(chuàng)意實(shí)戰(zhàn)解析 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)列入文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)系列叢書(shū)，目前已出《電視劇集管理》、《電視節(jié)目運(yùn)營(yíng)》、《電影娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)》、《電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)》4本。創(chuàng)意媒體，言之有“理”本書(shū)充分結(jié)合傳統(tǒng)廣告理論和業(yè)界實(shí)踐，將“媒體創(chuàng)意”創(chuàng)造性地建筑在四大新傳播理論和三大新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理念之上，對(duì)媒體創(chuàng)意的本質(zhì)、類型、運(yùn)作規(guī)律等進(jìn)行了創(chuàng)造性的提煉和總結(jié)。案例豐富，注重實(shí)戰(zhàn)本書(shū)借助中外200多個(gè)案例，深入研究了電視、報(bào)刊、戶外、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等主流媒體的創(chuàng)意實(shí)踐，提煉出媒體創(chuàng)意的四大操作策略--渠道規(guī)劃策略、載體選用策略、創(chuàng)意表現(xiàn)策略和傳播管理策略。
玩轉(zhuǎn)媒體做創(chuàng)意-廣告媒體創(chuàng)意實(shí)戰(zhàn)解析 目錄
前言 媒體創(chuàng)意救了誰(shuí)
**章 媒體創(chuàng)意概述 **節(jié) 媒體創(chuàng)意的由來(lái) 一、媒體與媒介的糾葛 二、“媒體創(chuàng)意”還是“媒介創(chuàng)意” 第二節(jié) 媒體創(chuàng)意的本質(zhì) 一、媒體創(chuàng)意是對(duì)傳統(tǒng)媒體認(rèn)知理念的解放 二、媒體創(chuàng)意的主要特征 第三節(jié) 媒體創(chuàng)意的類型 一、策略性媒體創(chuàng)意和表現(xiàn)性媒體創(chuàng)意 二、按媒體類型劃分的媒體創(chuàng)意 第四節(jié) 媒體創(chuàng)意與廣告創(chuàng)意、媒體策劃 一、廣告創(chuàng)意與媒體創(chuàng)意 二、媒體策劃與媒體創(chuàng)意第二章 媒體創(chuàng)意的理論基礎(chǔ) **節(jié) 三大傳統(tǒng)廣告理論在媒體創(chuàng)意中的價(jià)值 一、usP理論與媒體創(chuàng)意的“獨(dú)特銷(xiāo)售主張” 二、定位理論與媒體創(chuàng)意的精準(zhǔn)傳播 三、品牌理論與媒體創(chuàng)意的終極使命 第二節(jié) 四大新傳播理念與媒體創(chuàng)意的生命力 一、廣告載具論：讓媒體成為創(chuàng)意的起點(diǎn) 二、媒體環(huán)境創(chuàng)意論：一種低本高效的廣告?zhèn)鞑ダ砟? 三、品牌接觸點(diǎn)論：找到關(guān)鍵載體 四、二次傳播論：深度管理廣告效果 第三節(jié) 三大新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理念與媒體創(chuàng)意的土壤 一、事件營(yíng)銷(xiāo)與媒體創(chuàng)意的事件化 二、游擊營(yíng)銷(xiāo)與媒體創(chuàng)意的廣泛應(yīng)用 三、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)與媒體創(chuàng)意的可體驗(yàn)化 第三章 媒體創(chuàng)意的執(zhí)行策略 **節(jié) 渠道規(guī)劃：通過(guò)貼身渠道去接觸消費(fèi)者 一、傳播環(huán)境的巨變與廣告?zhèn)鞑サ膲毫? 二、渠道**，媒體第二 三、尋找關(guān)鍵媒介 四、渠道內(nèi)的媒體整合 第二節(jié) 載體選用：用新穎的媒體形式與受眾打招呼 一、創(chuàng)意媒體很重要 二、創(chuàng)意媒體應(yīng)因媒體而異 三、創(chuàng)意媒體的一些“規(guī)矩” 四、開(kāi)發(fā)新載體的幾點(diǎn)小建議 第三節(jié) 創(chuàng)意規(guī)范：堅(jiān)持四大創(chuàng)意原則 一、可執(zhí)行性原則 二、實(shí)效性原則 三、ROI原則 四、真實(shí)性原則 五、媒體創(chuàng)意評(píng)估的特殊標(biāo)準(zhǔn)
第四章 電視媒體創(chuàng)意 **節(jié) 廣告時(shí)段資源的創(chuàng)造性開(kāi)發(fā) 一、電視廣告格式創(chuàng)新 二、電視廣告形式的創(chuàng)新 三、基于熒屏特點(diǎn)和收看行為的電視廣告創(chuàng)意 第二節(jié) 廣告發(fā)布行為創(chuàng)新 一、有創(chuàng)意的廣告，發(fā)布一次也可以成功 二、打造“電視廣告劇” 三、設(shè)計(jì)聰明的互動(dòng)廣告 四、對(duì)特定廣告時(shí)段的創(chuàng)造性運(yùn)用 五、變事件為載體，抓住有利時(shí)機(jī)做廣告第五章 報(bào)刊媒體創(chuàng)意 **節(jié) 報(bào)刊媒體創(chuàng)意的兩條腿 一、報(bào)刊媒體創(chuàng)意的背景 二、報(bào)刊媒體創(chuàng)意的兩個(gè)方向 三、報(bào)刊媒體創(chuàng)意的價(jià)值 第二節(jié) 豐富的版面是*大的媒體創(chuàng)意資源 一、同期系列廣告 二、為廣告做“導(dǎo)讀” 三、打通空間阻礙 四、“報(bào)中報(bào)”與“刊中刊” 五、異型廣告與版式創(chuàng)新 第三節(jié) 版面語(yǔ)言是*好的創(chuàng)意工具 一、巧用版面語(yǔ)言制造“視覺(jué)歧義” 二、巧借新聞元素做廣告 三、常見(jiàn)版面元素的反常運(yùn)用 第四節(jié) 通過(guò)內(nèi)容關(guān)聯(lián)去尋找可遇可求的廣告機(jī)會(huì) 一、巧借新聞“東風(fēng)”做廣告 二、軟硬廣告的創(chuàng)造性組合 第五節(jié) 創(chuàng)意報(bào)刊空間 一、借助頁(yè)面空間創(chuàng)作立體廣告 二、借助翻閱行為創(chuàng)作互動(dòng)廣告 三、用折疊增加廣告的吸引力 四、拿封面做文章 五、基于空間特性的技術(shù)創(chuàng)意第六章 戶外媒體創(chuàng)意 **節(jié) 十大特性與戶外媒體創(chuàng)意 一、消費(fèi)者行為驅(qū)動(dòng)下的戶外媒體創(chuàng)新 二、基于科學(xué)運(yùn)營(yíng)的媒體屬性 三、基于有效傳播的媒體屬性 第二節(jié) 好創(chuàng)意從欺騙眼睛開(kāi)始 一、D視覺(jué)藝術(shù)催生戶外立體幻象 二、有趣的戶外植入廣告 三、戶外媒體的立體化運(yùn)用 第三節(jié) 小戶外，大舞臺(tái) 一、敞開(kāi)封閉的空間，與消費(fèi)者互動(dòng)起來(lái) 二、加入技術(shù)靈感，讓消費(fèi)者輕松體驗(yàn)ll 三、戶外技術(shù)創(chuàng)意，要實(shí)效不要噱頭 第四節(jié) 收編現(xiàn)代藝術(shù) 一、裝置藝術(shù)與戶外廣告 二、大地藝術(shù)與戶外廣告 三、環(huán)境藝術(shù)與戶外廣告 四、行為藝術(shù)與戶外廣告 第五節(jié) 戶外媒體創(chuàng)意的事件化傳播 一、反常的廣告才有吸引力 二、“神秘”的廣告才能引發(fā)“蜂鳴效應(yīng)”第七章 網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)媒體創(chuàng)意 **節(jié) 基于不同傳播平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)媒體創(chuàng)意 一、創(chuàng)意門(mén)戶網(wǎng)站，互動(dòng)還要有新意 二、創(chuàng)意博客網(wǎng)站，引發(fā)話題是關(guān)鍵 三、創(chuàng)意社交網(wǎng)站，關(guān)鍵是打通熟人網(wǎng)絡(luò) 四、視頻網(wǎng)站，創(chuàng)意也瘋狂 五、創(chuàng)意“圍脖”，讓廣告溫馨又貼心 第二節(jié) 不同執(zhí)行層面的網(wǎng)絡(luò)媒體創(chuàng)意 一、基于網(wǎng)絡(luò)世界的創(chuàng)意傳播 二、基于頁(yè)面環(huán)境的媒體創(chuàng)意 第三節(jié) G時(shí)代手機(jī)創(chuàng)意無(wú)極限 一、G時(shí)代手機(jī)廣告的炫彩魅力 二、手機(jī)功能：豐富的創(chuàng)意土壤 三、手機(jī)軟件：豐富的創(chuàng)意空間 第八章 媒體創(chuàng)意的傳播管理 **節(jié) 媒體創(chuàng)意的事件化操作 一、廣告活動(dòng)事件化的策略要點(diǎn) 二、媒體創(chuàng)意事件化的操作原則 第二節(jié) 二次傳播讓精彩案例典型化 一、好廣告就要到處?kù)乓? 二、二次傳播可以把“概念廣告”上升為“實(shí)效廣告”參考文獻(xiàn)
后記
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