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市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

出版社：上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社出版時(shí)間：2012-09-01
開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 277
本類(lèi)榜單：教材銷(xiāo)量榜
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市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 版權(quán)信息

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 本書(shū)特色

《應(yīng)用型高等教育“十二五”經(jīng)管類(lèi)規(guī)劃教材：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》內(nèi)容全面，突出實(shí)務(wù)；理念新穎，貼近實(shí)際；強(qiáng)調(diào)應(yīng)用，富有特色。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書(shū)主要是為適應(yīng)我國(guó)應(yīng)用型人才培養(yǎng)需要編寫(xiě),可作為以應(yīng)用能力培養(yǎng)為目標(biāo)的應(yīng)用型專(zhuān)業(yè)學(xué)生的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)通用教材,也可供從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作的人員參考。本書(shū)具有如下特點(diǎn)：(1)系統(tǒng)性。本書(shū)系統(tǒng)、全面地反映了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的科學(xué)體系及其*新發(fā)展。(2)前瞻性。本書(shū)特別注意吸收近年來(lái)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究方面的*新成果,充分考慮到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的新變化,分析了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新發(fā)展。(3)應(yīng)用型。本書(shū)按照應(yīng)用型人才培養(yǎng)需要的基本要求,對(duì)學(xué)生所應(yīng)掌握的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本理論體系和內(nèi)容進(jìn)行重新編排；本教材每章都配有豐富的案例,盡可能貼近當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際,涉及的公司和品牌一般為大家所熟悉的,以使讀者能綜合運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)分析其成功與失敗,以促進(jìn)學(xué)生的理論知識(shí)向應(yīng)用能力的轉(zhuǎn)化,便于讀者從中探求市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程的精華。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 目錄

序言 1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論 1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念 1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展 1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的演進(jìn) 復(fù)習(xí)思考題 2.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述 2.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境 2.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境 2.4 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析策略及作用 復(fù)習(xí)思考題 3.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 3.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略概述 3.2 基于企業(yè)自身的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 3.3 基于競(jìng)爭(zhēng)者的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 3.4 基于顧客滿意的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 復(fù)習(xí)思考題 4.購(gòu)買(mǎi)者行為分析 4.1 購(gòu)買(mǎi)者行為分析概述 4.2 消費(fèi)者市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為分析 4.3 生產(chǎn)者市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為分析 4.4 中間商市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為分析 4.5 政府市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為分析 復(fù)習(xí)思考題 5.目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 5.1 市場(chǎng)細(xì)分 5.2 市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn) 5.3 目標(biāo)市場(chǎng)選擇 5.4 市場(chǎng)定位 復(fù)習(xí)思考題 6.產(chǎn)品策略 6.1 產(chǎn)品整體概念 6.2 品牌策略 6.3 包裝策略 6.4 產(chǎn)品組合策略 6.5 產(chǎn)品生命周期 6.6 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略 復(fù)習(xí)思考題 7.價(jià)格策略 7.1 價(jià)格策略概述 7.2 影響定價(jià)的因素 7.3 定價(jià)的基本方法 7.4 定價(jià)的策略 7.5 調(diào)價(jià)策略 復(fù)習(xí)思考題 8.促銷(xiāo)策略 8.1 促銷(xiāo)概述 8.2 人員推銷(xiāo) 8.3 廣告策略 8.4 營(yíng)業(yè)推廣 8.5 公共關(guān)系 復(fù)習(xí)思考題 9.分銷(xiāo)策略 9.1 分銷(xiāo)概述 9.2 分銷(xiāo)渠道的設(shè)計(jì) 9.3 中間商的選擇與確定 9.4 渠道成員的激勵(lì)與管理 復(fù)習(xí)思考題 10.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新發(fā)展 10.1 綠色營(yíng)銷(xiāo) 10.2 定制營(yíng)銷(xiāo) 10.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 10.4 服務(wù)營(yíng)銷(xiāo) 復(fù)習(xí)思考題 參考文獻(xiàn)
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