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決戰(zhàn)第三屏:移動互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)與營銷新規(guī)則 版權(quán)信息
- ISBN：9787121179648
- 條形碼：9787121179648 ; 978-7-121-17964-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
決戰(zhàn)第三屏:移動互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)與營銷新規(guī)則 本書特色
《決戰(zhàn)第三屏：移動互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)與營銷新規(guī)則》的目的是幫助企業(yè)及營銷者更好地理解手機(jī)革命的重要性，詳細(xì)介紹了企業(yè)如何更有效地開展移動營銷，也希望能夠闡明困擾營銷者的移動技術(shù)問題，并凸顯移動營銷與傳統(tǒng)營銷模式的不同。同時《決戰(zhàn)第三屏：移動互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)與營銷新規(guī)則》介紹了企業(yè)使用移動營銷的不同模式，以及這些模式是如何驅(qū)動移動營銷行業(yè)的發(fā)展，如何為企業(yè)服務(wù)的。并開闊了商業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人對于手機(jī)市場的認(rèn)識。歡迎加入第三屏革命！ 海報： ★我個人非常看好移動互聯(lián)網(wǎng)，隨著Android手機(jī)跌破1000元，將來跌破800元，以后絕大多數(shù)用戶都用智能手機(jī)，這就會產(chǎn)生巨大的市場潛力。江山代有才人出，各領(lǐng)風(fēng)騷三五年，移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的機(jī)會即是洗牌的機(jī)會，也是創(chuàng)業(yè)的時機(jī)。《決戰(zhàn)第三屏》正好幫你看懂什么是真正的移動互聯(lián)網(wǎng)，搶占移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的先發(fā)優(yōu)勢。 ——著名天使投資人 薛蠻子 ★無論是廣告主，還是4A機(jī)構(gòu)，還是移動營銷從業(yè)者，都遇到了一個巨大挑戰(zhàn)——移動營銷的復(fù)雜性和高速變化。可以說，大多數(shù)營銷人都知道移動營銷是個好東西，不過坦率地說，在中國真正掌握移動營銷策略、策劃和技術(shù)特性的人，是鳳毛麟角的鳳毛麟角。在這方面，美國的步子要邁得早些，而關(guān)于實踐規(guī)律的總結(jié)更是水平超出我們一大截，不服不行。讀者如果能夠仔細(xì)看看這本書，相信對于我這個評價能夠高度認(rèn)同。 ——分眾傳媒董事局主席CEO 江南春 ★對于移動互聯(lián)網(wǎng)和移動營銷，現(xiàn)階段我們?nèi)菀追傅腻e誤，往往是低估其影響或高估其效果。事實上，誰也無法否認(rèn)其爆發(fā)的大趨勢。我們的路徑，就是埋頭務(wù)實、不斷試錯、摸索前行。路不走才遙遠(yuǎn)，事不做才困難。當(dāng)然，有《決戰(zhàn)第三屏》好書相伴，定會少走很多彎路。 ——中國廣告協(xié)會互動網(wǎng)絡(luò)分會秘書長 陳永 ★如大家所見，鳳凰新媒體在互聯(lián)網(wǎng)上后來居上，在無線上發(fā)力更使我們挺進(jìn)三甲。移動互聯(lián)大勢所趨，我們不回避這個時代，也不想逆勢而動。但我們希望給這個浮躁的、碎片化獲取信息的時代注入一些比較沉靜的、理性的東西。移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生的事情遠(yuǎn)比互聯(lián)網(wǎng)還要精彩，《決戰(zhàn)第三屏》也許能給我們帶來有益的啟發(fā)。去做，去試，TEST&LEARN，這就對了！ ——鳳凰新媒體 CEO 劉爽 ★移動互聯(lián)網(wǎng)將掀起一場指尖上的營銷革命，帶領(lǐng)營銷進(jìn)入個人化、精準(zhǔn)化、實時化的時代，所有企業(yè)都要積極擁抱和抓住這場革命。《決戰(zhàn)第三屏》等一系列書以前瞻的視角呈現(xiàn)了移動營銷的原理和實戰(zhàn)技巧，值得所有營銷人深入閱讀。 ——新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理 肖明超 ★回顧歷史上若干次媒體革命的過程，受眾注意力和時間的增長速度都遠(yuǎn)不如今天移動互聯(lián)網(wǎng)所掀起的巨大浪潮。它正給品牌企業(yè)、媒體運營商、消費者和移動產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)企業(yè)帶來深遠(yuǎn)的影響！稕Q戰(zhàn)第三屏》正是一本幫助產(chǎn)業(yè)人士觀察和理解大趨勢、研究競爭策略、把握市場機(jī)遇的論著。 ——梅花網(wǎng)創(chuàng)始人 任向暉 ★如果能大致掌握書中的規(guī)則與技術(shù)，一定能基本形成對移動營銷的概貌式掌握。我們建議移動營銷諸環(huán)節(jié)的所有人，包括企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者、廣告主的市場決策和執(zhí)行人員、4A客戶、從創(chuàng)意到媒體部門全環(huán)節(jié)、專業(yè)移動營銷機(jī)構(gòu)、移動應(yīng)用開發(fā)商及各研究機(jī)構(gòu)、大學(xué)院所，都能認(rèn)真看看。 ——巨流無線CEO 楊鳴
決戰(zhàn)第三屏:移動互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)與營銷新規(guī)則 內(nèi)容簡介
隨著智能手機(jī)的逐步深入，企業(yè)如何面對？是本書重點關(guān)注的領(lǐng)域，本書是作者多年從事移動互聯(lián)網(wǎng)、新媒體營銷實戰(zhàn)的總結(jié)，揭示了移動互聯(lián)網(wǎng)如何改變了營銷和企業(yè)運營的規(guī)則，系統(tǒng)總結(jié)了移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)及新營銷。本書介紹了各種不同的移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)應(yīng)用，包括移動應(yīng)用APP、移動電子商務(wù)、二維碼、即時營銷、移動搜索等，并對如何在實際工作中如何應(yīng)用移動互聯(lián)網(wǎng)給出了具體的指導(dǎo)。涉及到移互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)規(guī)則、移動營銷策略、移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品開發(fā)方法論、移動互聯(lián)網(wǎng)與商業(yè)及消費行為的變遷。對中國的廣大企業(yè)來說，《決戰(zhàn)第三屏》所講述的內(nèi)容非常具有價值，它讓人們知道如何應(yīng)對移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的競爭。
決戰(zhàn)第三屏:移動互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)與營銷新規(guī)則 目錄
作者簡介 III
業(yè)界贊譽 IV
推薦序1：讓它指引我們?nèi)?zhàn)斗 VI
推薦序2：既然無法拒絕，那就擁抱 VIII
推薦序3：我們已進(jìn)入移動時代 X
譯者序 未來10年看移動互聯(lián)網(wǎng) XII
前言 移動正在改變世界 XIV
**章 移動消費群的興起 1
個性化的移動設(shè)備 2
無所不能的移動消費者 3
移動直銷勢不可當(dāng) 3
消費者亦是移動平臺 5
手機(jī)驅(qū)使行為變革 6
與買家同行 8
全球移動化 12
奢侈品牌和移動營銷 16
第二章 智能手機(jī)一統(tǒng)天下 18
個人電腦的普及 19
手機(jī)的誕生 19
智能手機(jī)時代：一主雙機(jī) 20
口袋中的智能手機(jī) 21
iPhone王朝 22
移動系統(tǒng)平臺 24
新手機(jī)與老手機(jī) 26
傳統(tǒng)手機(jī)的商機(jī) 27
智能手機(jī)的智能之處 28
應(yīng)用程序的口碑營銷 31
iPad：虛榮商品的誘惑 32
智能手機(jī)的背后推手 33
第三章 從實時到隨時 35
智能手機(jī)的“云”存儲 36
移動營銷實時化 38
從市場調(diào)研開始 40
實時服務(wù)客戶 42
內(nèi)部移動營銷與溝通 45
手機(jī)無時不在 50
手機(jī)使用情況 52
第四章 移動世界的客戶營銷 56
移動營銷目標(biāo)的設(shè)定 57
移動消費者的偏好追蹤 58
移動消費者的互動參與 59
尋找促進(jìn)互動的方案 60
價值服務(wù)與行動呼吁 65
超本地化的移動營銷 66
測試并學(xué)習(xí) 67
測試、學(xué)習(xí)、發(fā)展 68
避免“炫物綜合征” 69
第五章 移動應(yīng)用程序：全新的傳播形式 71
移動內(nèi)容為王 72
用手機(jī)閱讀和看電視 73
移植閱讀體驗 74
源源不斷的內(nèi)容 78
手機(jī)視頻：重新構(gòu)造視頻領(lǐng)域 81
新媒介上的新形式 82
手機(jī)視頻平臺時代 84
手機(jī)視頻平臺上的廣告 87
關(guān)于手機(jī)廣告的投放 89
移動地圖的應(yīng)用 92
移動電腦 94
智能手機(jī)應(yīng)用 95
第六章 基于地理位置營銷 100
位置營銷 101
實體商店的優(yōu)勢 102
移動研究 104
跟上客戶的腳步 106
吸引并維系客戶 107
品牌經(jīng)營和定位技術(shù)應(yīng)用 125
定位營銷的延伸 128
第七章 新發(fā)現(xiàn)：移動搜索 130
發(fā)現(xiàn)器：移動搜索新工具 131
需要時就能找到 134
通過條碼尋找信息 136
二維碼平臺 139
增強(qiáng)現(xiàn)實功能 143
更高的行動效率 145
第八章 社交也移動 146
移動社交平臺 147
在哪里很重要 148
自我聚合 149
超本地化營銷 152
基于地理位置的移動營銷 154
用戶群競爭 160
第九章 移動營銷的“推拉”應(yīng)用 161
短信營銷的拉動作用 162
一次性移動營銷 165
彩信營銷的誘惑 168
彩信營銷效果驚人 169
消費者的“拉力” 173
策略、目標(biāo)及靈活性 176
第十章 移動營銷新規(guī)則 178
移動營銷的創(chuàng)新 180
開始做，才有戲 181
移動行業(yè)的品牌動詞化 182
移動營銷發(fā)展的障礙 183
關(guān)鍵在價值，而非手機(jī) 184
附錄A：各章附注 185
附錄B： 一個移動營銷人的讀書筆記
205致謝 191
展開全部
決戰(zhàn)第三屏:移動互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)與營銷新規(guī)則 作者簡介
恰克?馬。–huck Martin）近十五年來，馬丁一直是數(shù)字互動市場的重要先驅(qū)者。他很早便精準(zhǔn)預(yù)估了網(wǎng)絡(luò)革命的沖擊。如今他提出新預(yù)言：移動革命即將全面改變你我的生活。馬丁是美國知名智庫移動未來研究院執(zhí)行長，也是媒體郵報傳播集團(tuán)媒體研究中心主管。他創(chuàng)辦的《互動時代》是第一本同時發(fā)行印刷與網(wǎng)絡(luò)版的刊物。他曾任IBM副總裁。身為數(shù)字領(lǐng)袖、研究者和公眾演講者，馬丁是最能掌握移動市場脈搏的人。他在移動未來研究院致力于研究移動世界的商業(yè)與營銷策略，探索營銷人員與移動消費者進(jìn)行互動的最佳方法、時機(jī)和地點。他在媒體郵報傳播集團(tuán)則專為媒體、營銷與廣告專業(yè)人士研究分析傳統(tǒng)與線上廣告的效益和趨勢。
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