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市場(chǎng)營銷學(xué)

作者:石青輝編
出版社:廈門大學(xué)出版社出版時(shí)間:2012-11-01
開本: 26cm 頁數(shù): 291
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市場(chǎng)營銷學(xué) 版權(quán)信息

市場(chǎng)營銷學(xué) 本書特色

石青輝主編的《市場(chǎng)營銷學(xué)》從微觀市場(chǎng)營銷視角出發(fā),以企業(yè)市場(chǎng)營銷活動(dòng)基本程序?yàn)橹骶,以特色專業(yè)定位目標(biāo)為基礎(chǔ),從企業(yè)需要科學(xué)營銷哲學(xué)指導(dǎo)開始,對(duì)市場(chǎng)營銷環(huán)境和市場(chǎng)購買行為進(jìn)行分析,在此前提下制定正確的營銷戰(zhàn)略(包括競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和STP戰(zhàn)略),在可行的營銷戰(zhàn)略基礎(chǔ)上運(yùn)用恰當(dāng)?shù)臓I銷組合策略,然后通過對(duì)市場(chǎng)的管理控制和道德建設(shè)來實(shí)現(xiàn)較好的營銷效益。

市場(chǎng)營銷學(xué) 內(nèi)容簡介

本書共分為十四章,主要內(nèi)容包括:市場(chǎng)營銷哲學(xué)、市場(chǎng)購買行為分析、市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)、市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略概述等。

市場(chǎng)營銷學(xué) 目錄

第1章 導(dǎo)論 **節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營銷 第二節(jié) 市場(chǎng)營銷學(xué)的形成與發(fā)展 第三節(jié) 市場(chǎng)營銷的研究對(duì)象與內(nèi)容 第2章 市場(chǎng)營銷哲學(xué) **節(jié) 市場(chǎng)營銷哲學(xué)的演變 第二節(jié) 現(xiàn)代市場(chǎng)營銷哲學(xué)的主要要點(diǎn) 第三節(jié) 市場(chǎng)營銷哲學(xué)新發(fā)展 第3章 市場(chǎng)營銷環(huán)境 **節(jié) 市場(chǎng)營銷環(huán)境概述 第二節(jié) 市場(chǎng)營銷宏觀環(huán)境 第三節(jié) 市場(chǎng)營銷微觀環(huán)境 第四節(jié) 市場(chǎng)營銷環(huán)境的分析與營銷對(duì)策 第4章 市場(chǎng)購買行為分析 **節(jié) 市場(chǎng)的分類 第二節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)及購買行為分析 第二節(jié) 組織市場(chǎng)及其購買行為分析 第5章 市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè) **節(jié) 市場(chǎng)營銷調(diào)研 第二節(jié) 市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng) 第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè) 第6章 市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略概述 **節(jié) 市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略的內(nèi)涵與特點(diǎn) 第二節(jié) 市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略的分類 第三節(jié) 市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略實(shí)施 第7章 目標(biāo)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略 **節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分 第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇 第三節(jié) 市場(chǎng)定位 第8章 產(chǎn)品策略 **節(jié) 產(chǎn)品整體概念 第二節(jié) 產(chǎn)品組合決策 第三節(jié) 產(chǎn)品壽命周期理論 第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā) 第五節(jié) 品牌與包裝策略 第9章 定價(jià)策略 **節(jié) 定價(jià)目標(biāo) 第二節(jié) 定價(jià)方法 第三節(jié) 定價(jià)策略 第四節(jié) 價(jià)格調(diào)整及價(jià)格變動(dòng)反應(yīng) 第10章 渠道策略 **節(jié) 分銷渠道的職能及其類型 第二節(jié) 分銷渠道的選擇 第三節(jié) 分銷渠道的管理 第11章 促銷策略 **節(jié) 促銷及促銷組合 第二節(jié) 人員推銷 第三節(jié) 廣告策略 第四節(jié) 營業(yè)推廣 第五節(jié) 公共關(guān)系 第12章 市場(chǎng)營銷的計(jì)劃、組織與控制 **節(jié) 市場(chǎng)營銷計(jì)劃 第二節(jié) 市場(chǎng)營銷組織 第三節(jié) 市場(chǎng)營銷控制 第13章 市場(chǎng)營銷道德 **節(jié) 市場(chǎng)營銷道德的含義及其判斷標(biāo)準(zhǔn) 第二節(jié) 企業(yè)市場(chǎng)營銷道德問題的表現(xiàn) 第三節(jié) 企業(yè)市場(chǎng)營銷道德體系的構(gòu)建 第14章 市場(chǎng)營銷效益 **節(jié) 市場(chǎng)營銷效益的內(nèi)涵及重要性 第二節(jié) 評(píng)估市場(chǎng)營銷效益的指標(biāo)體系 第三節(jié) 提高市場(chǎng)營銷效益的途徑 參考文獻(xiàn)
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商品評(píng)論(0條)
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