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廣告與營銷策劃-第11版

廣告與營銷策劃-第11版

出版社：人民郵電出版社出版時間：2013-01-01
開本： 24開 頁數(shù)： 347
本類榜單：管理銷量榜
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廣告與營銷策劃-第11版 版權(quán)信息

  • ISBN：9787115296887
  • 條形碼：9787115296887 ; 978-7-115-29688-7
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

廣告與營銷策劃-第11版 本書特色

　　1. 廣告學世界級權(quán)威威廉?阿倫斯經(jīng)典之作； 2. 全美廣告學排名**的佛羅里達大學等百所知名大學采用； 3. 廣告學領(lǐng)域*暢銷的教科書，自1989年首版以來，十一次再版，暢銷全球，業(yè)已成為“界定廣告學教科書標準”的經(jīng)典著作《廣告與營銷策劃》改編自全球暢銷書《當代廣告學》（第11版）！懂敶鷱V告學》是一部源于美國、暢銷全球、為廣告學教材的編寫“界定標準”的經(jīng)典教科書。 4. 《廣告與營銷策劃》共分5 章，講述了廣告學中有關(guān)廣告策劃這一重要部分。主要論述了營銷與消費者行為、市場細分與營銷組合、如何為廣告策劃收集信息、整合營銷傳播以及媒介戰(zhàn)略策劃等內(nèi)容。

廣告與營銷策劃-第11版 內(nèi)容簡介

　　《廣告與營銷策劃》改編自全球暢銷書《當代廣告學》（第11版）。《當代廣告學》先后被翻譯成多種文字出版發(fā)行，受到學界和商界兩方面的認可和贊譽，被公認為該領(lǐng)域的一本經(jīng)典教科書。《廣告與營銷策劃》根據(jù)《當代廣告學》中“營銷策劃”部分相關(guān)內(nèi)容改編而成，共分5 章。主要論述了營銷與消費者行為、市場細分與營銷組合、如何為廣告策劃收集信息、整合營銷傳播以及媒介戰(zhàn)略策劃等內(nèi)容。本書清晰揭示了廣告與營銷策劃的實際操作，篇幅適中，案例豐富，適合高等院校普通文科、新聞、傳媒和工商管理類專業(yè)的學生使用，同時，對廣告從業(yè)人員也是一本不可多得的參考書。

廣告與營銷策劃-第11版 目錄

引言　營銷戰(zhàn)略與廣告戰(zhàn)略的制定
第1 章　營銷與消費者行為：廣告活動的基礎(chǔ)
　廣告的營銷大環(huán)境
　營銷與廣告的關(guān)系
　顧客需要與產(chǎn)品效用
　廣告實驗室1-a ：了解需要與效用
　交換、感知與滿足
　營銷過程的主要參與者
　顧　客
　市　場
　賣　主
　消費者行為：廣告戰(zhàn)略的關(guān)鍵
　了解消費者的重要性
　消費者決策過程：概述
　消費者行為中的個人過程
展開全部

廣告與營銷策劃-第11版 作者簡介

　　作者：威廉·阿倫斯(William F. Arens, 1941-2006),美國廣告界備受尊敬的知名人士，既是一位活躍的創(chuàng)業(yè)企業(yè)家，同時又將其畢生奉獻給了廣告教育事業(yè)。由他撰寫的《當代廣告學》自1989年首版以來，十幾次再版，暢銷全球，業(yè)已成為“界定廣告學教科書標準”的經(jīng)典著作！　2006年他身患罕見的神經(jīng)性疾病，在頑強地與病魔作斗爭中全面修訂完《當代廣告學》第11版后離世。包括中國在內(nèi)的全球數(shù)百萬受益于他的廣告學子感念他。邁克爾?維戈爾德（Michael F. Weigold），佛羅里達大學廣告學教授、獲獎學者。 克里斯蒂安?阿倫斯 (Christian Arens)，廣告界資深人士，威廉?阿倫斯子。 　　 　　譯者：丁俊杰，中國傳媒大學教授，博士生導師，前中國傳媒大學副校長，中國廣告協(xié)會學術(shù)委員會主任。

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