掃一掃
關(guān)注中圖網(wǎng)
官方微博
中圖價(jià):¥27.4
加入購物車
中國金融品牌營銷創(chuàng)新-I 版權(quán)信息
- ISBN：9787549107841
- 條形碼：9787549107841 ; 978-7-5491-0784-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
中國金融品牌營銷創(chuàng)新-I 內(nèi)容簡(jiǎn)介
自2008年那場(chǎng)具有劃時(shí)代意義的金融危機(jī)后，歐美金融機(jī)構(gòu)的信用體系受到前所未有的考驗(yàn)。中國金融體系面對(duì)體制改革、人民幣匯率調(diào)整壓力等關(guān)鍵任務(wù)，也在跌宕起伏的經(jīng)濟(jì)波動(dòng)中經(jīng)歷爭(zhēng)議與嘗試：中國國有或國有控股的全國性銀行在完善金融信貸和資金市場(chǎng)上的努力；區(qū)域性商業(yè)銀行雨后春筍般的發(fā)展壯大；消費(fèi)金融逐漸推動(dòng)中國消費(fèi)的合理成長(zhǎng)；農(nóng)村信貸系統(tǒng)為中國廣大農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)……凡此種種，表明中國金融機(jī)構(gòu)正處在發(fā)展的十字路口。王海忠主編的《中國金融品牌營銷創(chuàng)新(ⅰ)》提煉這些案例，從而總結(jié)出*佳營銷實(shí)踐，以期與更多金融機(jī)構(gòu)及其關(guān)注者分享。
中國金融品牌營銷創(chuàng)新-I 目錄
序一序二**章 大象的蘇醒：中國金融業(yè)的新時(shí)代 **節(jié) 掃描營銷環(huán)境 一、我國金融業(yè)處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期 二、關(guān)注實(shí)體經(jīng)濟(jì)與金融安全 三、我國金融業(yè)的升級(jí)與轉(zhuǎn)型 四、人口結(jié)構(gòu)變化與需求進(jìn)化 五、技術(shù)金融 第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇 一、細(xì)分營銷 二、補(bǔ)缺營銷 三、本地化營銷 四、顧客定制 附錄：中國金融品牌“金象獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)案例 2011中國金融品牌十大年度營銷事件 博時(shí)基金：“博時(shí)抗通脹增強(qiáng)回報(bào)基金”營銷事件 2011中國金融品牌十大年度營銷事件 申萬菱信：“基金投資風(fēng)向標(biāo)”營銷事件 2011中國金融品牌十大年度營銷事件 中信銀行：中信銀行香卡營銷事件 2011中國金融品牌十大年度廣告 渣打銀行：“現(xiàn)貸派改變生活方程式”系列廣告第二章 中國金融機(jī)構(gòu)的品牌啟蒙 **節(jié) 將品牌視作一種資產(chǎn) 一、什么是品牌 二、品牌資產(chǎn)的概念 第二節(jié) 營銷常青樹：基于顧客的品牌資產(chǎn) 一、品牌資產(chǎn)之源：品牌知識(shí) 二、描繪中國金融品牌心理地圖 附錄：中國金融品牌“金象獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)案例 2011中國金融品牌十大年度廣告 方正金融塑造溫情形象：方正金融，正在你身邊 第三節(jié) 如何創(chuàng)建品牌資產(chǎn) 一、選擇品牌元素 附錄：中國金融品牌“金象獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)案例 2011中國金融品牌十大年度廣告 包商銀行打造大有財(cái)富：大有財(cái)富，財(cái)富大有 二、利用次級(jí)品牌杠桿 附錄：中國金融品牌“金象獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)案例 201l中國金融品牌十大年度營銷事件 東方紅乘資產(chǎn)管理起航：東方紅，財(cái)富升起的地方第三章 金融品牌的營銷表現(xiàn) **節(jié) 金融品牌的營銷類型：整合營銷 一、整合營銷的內(nèi)涵 二、傳統(tǒng)與創(chuàng)新的營銷碰撞 附錄：中國金融品牌“金象獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)案例 2011中國金融品牌十大年度廣告 招商銀行手機(jī)銀行(插座篇)：全面支持主流手機(jī) 2011中國金融品牌十大年度廣告 光大銀行零售業(yè)務(wù)品牌：“銀行+家”事件的整合營銷傳播 第二節(jié) 金融品牌的營銷類型：事件營銷 一、事件營銷的驅(qū)動(dòng)力 附錄：中國金融品牌“金象獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)案例 2011中國金融品牌十大年度營銷事件 信誠人壽“信誠理財(cái)童星大賽”：關(guān)注理財(cái)新一代 二、事件營銷的關(guān)鍵點(diǎn) 附錄：中國金融品牌“金象獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)案例 2011中國金融品牌十大年度營銷事件 招商證券紀(jì)錄片《華爾街》：塑造有責(zé)任感的券商品牌 2011中國金融品牌十大年度廣告 興業(yè)證券20周年廣告案例：新起步，興未來 2011中國金融品牌十大年度營銷事件 華僑銀行(中國)春天論壇：讓品牌如沐春風(fēng) 2011中國金融品牌十大年度營銷事件 光大保德信：基金耀達(dá)人 2011中國金融品牌十大年度廣告 寧波銀行“金色池塘”：小企業(yè)大講堂第四章 尋找中國金融品牌的價(jià)值主張 **節(jié) 金融品牌定位的三大主題 一、全球化還是本土化 二、全能高手還是專業(yè)冠軍 三、大客戶還是小客戶 附錄：中國金融品牌“金象獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)案例 2011中國金融品牌十大年度營銷事件 廣發(fā)銀行：“更名換標(biāo)整合傳播推廣”營銷事件 20l1中國金融品牌十大年度營銷事件 星展銀行：“帶動(dòng)亞洲思維——新亞洲的脈搏”系列廣告 第二節(jié) 創(chuàng)建中國金融的全球強(qiáng)勢(shì)品牌 一、中國金融“大而不強(qiáng)” 二、打造全方位的品牌影響力附錄：2011中國金融品牌成長(zhǎng)促進(jìn)計(jì)劃后記
展開全部
書友推薦
- >
伯納黛特,你要去哪(2021新版)
- >
我與地壇
- >
中國人在烏蘇里邊疆區(qū):歷史與人類學(xué)概述
- >
回憶愛瑪儂
- >
月亮虎
- >
名家?guī)阕x魯迅:故事新編
- >
隨園食單
- >
詩經(jīng)-先民的歌唱
本類暢銷
