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市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(第三版)(21世紀(jì)高等繼續(xù)教育精品教材·經(jīng)濟(jì)管理類通用系列)

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(第三版)(21世紀(jì)高等繼續(xù)教育精品教材·經(jīng)濟(jì)管理類通用系列)

作者：劉傳江編
出版社：中國(guó)人民大學(xué)出版社出版時(shí)間：2013-05-01
開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 299
本類榜單：教材銷量榜
中 圖 價(jià):¥21.5(5.5折) 定價(jià)  ¥39.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(第三版)(21世紀(jì)高等繼續(xù)教育精品教材·經(jīng)濟(jì)管理類通用系列) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787300165646
  • 條形碼：9787300165646 ; 978-7-300-16564-6
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
  • 重量：暫無(wú)
  • 所屬分類：>

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(第三版)(21世紀(jì)高等繼續(xù)教育精品教材·經(jīng)濟(jì)管理類通用系列) 本書(shū)特色

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第3版）》系統(tǒng)地介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷理論的基本框架和內(nèi)容，詳細(xì)闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的*新理論及其發(fā)展實(shí)踐。由于市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門(mén)發(fā)展迅速、新成果層出不窮的學(xué)科，因此，在教材的編寫(xiě)過(guò)程中，我們既注重了理論的系統(tǒng)性和規(guī)范性，又突出了應(yīng)用的實(shí)用性和靈活性；在內(nèi)容上既體現(xiàn)了戰(zhàn)略的國(guó)際化，又體現(xiàn)了策略的本土化。編者本著全面、客觀的原則，盡可能翔實(shí)、客觀地將目前市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科的不同觀點(diǎn)展示出來(lái)，以便于教學(xué)和自學(xué)使用。

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(第三版)(21世紀(jì)高等繼續(xù)教育精品教材·經(jīng)濟(jì)管理類通用系列) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書(shū)系統(tǒng)地介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷理論的基本框架和內(nèi)容，詳細(xì)闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的*新理 論及其發(fā)展實(shí)踐。由于市 場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門(mén)發(fā)展迅速、新成果層出不窮的學(xué)科，因此，在教材的編寫(xiě)過(guò)程中，我們既注重了理論的系統(tǒng)性和規(guī)范性，又突出了應(yīng)用的實(shí)用性和靈活性;在內(nèi)容上既體現(xiàn)了戰(zhàn)略的國(guó)際化，又體現(xiàn)了策略的本土化。編者本著全面、客觀的原則，盡可能翔實(shí)、客觀地將目前市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科的不同觀點(diǎn)展示出來(lái)，以便于教學(xué)和自學(xué)使用。

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(第三版)(21世紀(jì)高等繼續(xù)教育精品教材·經(jīng)濟(jì)管理類通用系列) 目錄

**章 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)導(dǎo)論
**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究?jī)?nèi)容與研究方法
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展

第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
第二節(jié) 宏觀營(yíng)銷環(huán)境
第三節(jié) 微觀營(yíng)銷環(huán)境

第三章 購(gòu)買(mǎi)者市場(chǎng)行為分析
**節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)行為
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)行為
第三節(jié) 非營(yíng)利組織及政府市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)行為

第四章 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)
**節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位

第五章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
**節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的內(nèi)涵
第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析
第三節(jié) 企業(yè)面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的一般競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第四節(jié) 在市場(chǎng)中處于不同地位的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

第六章 產(chǎn)品策略
**節(jié) 產(chǎn)品整體概念和產(chǎn)品分類
第二節(jié) 產(chǎn)品組合
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第四節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
第五節(jié) 品牌、包裝與銷售服務(wù)

第七章 價(jià)格策略
**節(jié) 影響商品定價(jià)的主要因素
第二節(jié) 定價(jià)目標(biāo)與定價(jià)程序
第三節(jié) 定價(jià)方法
第四節(jié) 定價(jià)策略
第五節(jié) 價(jià)格調(diào)整

第八章 分銷策略
**節(jié) 分銷渠道及其結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 分銷渠道的類型及其影響因素
第三節(jié) 營(yíng)銷渠道的主要成員
第四節(jié) 物流管理
第五節(jié) 分銷渠道的選擇與管理

第九章 促銷策略
**節(jié) 促銷和促銷組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告
第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系

第十章 市場(chǎng)營(yíng)銷組織、計(jì)劃與控制
**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織的設(shè)計(jì)與建立
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制
第五節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷審計(jì)

第十一章 營(yíng)銷調(diào)研與信息系統(tǒng)
**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)

第十二章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
**節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展過(guò)程
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入策略
第五節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略

第十三章 市場(chǎng)營(yíng)銷的新領(lǐng)域與新概念
**節(jié) 服務(wù)營(yíng)銷
第二節(jié) 關(guān)系營(yíng)銷
第三節(jié) 綠色營(yíng)銷
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第五節(jié) 體驗(yàn)營(yíng)銷
第六節(jié) 營(yíng)銷道德

參考文獻(xiàn)

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市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(第三版)(21世紀(jì)高等繼續(xù)教育精品教材·經(jīng)濟(jì)管理類通用系列) 作者簡(jiǎn)介

　　劉傳江，武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)、戰(zhàn)略管理研究院副院長(zhǎng)、人口·資源·環(huán)境經(jīng)濟(jì)研究中心副主任，教授、博士生導(dǎo)師。湖北省政協(xié)委員、民建武漢市委副主委。先后主持、承擔(dān)了包括國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目、國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重大項(xiàng)目和重點(diǎn)項(xiàng)目、教育部人文社會(huì)科學(xué)重大項(xiàng)目、教育部人文社會(huì)科學(xué)博士點(diǎn)基金項(xiàng)目等30項(xiàng)科研課題的研究工作；發(fā)表論文170余篇，出版《中國(guó)城市化的制度安排與創(chuàng)新》、《經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的制度創(chuàng)新》、《城鎮(zhèn)化與城鄉(xiāng)可持續(xù)發(fā)展》等8部著作。

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