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廣告原理與實(shí)務(wù)

作者：張麗娟
出版社：北京交通大學(xué)出版社出版時(shí)間：2013-05-01
開本： 16開 頁數(shù)： 311
本類榜單：教材銷量榜
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廣告原理與實(shí)務(wù) 版權(quán)信息

廣告原理與實(shí)務(wù) 本書特色

　　《“十二五”高職高專規(guī)劃教材：廣告原理與實(shí)務(wù)》共12章，內(nèi)容包括廣告概論、廣告心理、廣告調(diào)查、廣告預(yù)算、廣告策略分析、廣告創(chuàng)意、廣告媒體策劃、網(wǎng)絡(luò)廣告、廣告文案創(chuàng)作、廣告制作實(shí)務(wù)、廣告效果測(cè)評(píng)和廣告管理。全書內(nèi)容闡述翔實(shí)，舉例生動(dòng)，體例布局力求新穎，強(qiáng)調(diào)理論與實(shí)訓(xùn)相結(jié)合。每章開篇有本章導(dǎo)讀、學(xué)習(xí)目標(biāo)、引例，文中穿插小案例、小思考、小知識(shí)及小資料等內(nèi)容，章后設(shè)有本章小結(jié)、關(guān)鍵概念、課后思考與練習(xí)、案例討論、實(shí)訓(xùn)應(yīng)用等模塊，內(nèi)容豐富，形式靈活，使學(xué)生學(xué)習(xí)更富于樂趣。 　　《“十二五”高職高專規(guī)劃教材：廣告原理與實(shí)務(wù)》可作為高職高專市場(chǎng)營銷專業(yè)及管理類、經(jīng)濟(jì)類相關(guān)專業(yè)的專門教材，也可作為成人高校教學(xué)用書，以及企業(yè)培訓(xùn)廣告人員、營銷人員的培訓(xùn)教材和參考資料。

廣告原理與實(shí)務(wù) 內(nèi)容簡介

《“十二五”高職高專規(guī)劃教材：廣告原理與實(shí)務(wù)》共12章，內(nèi)容包括廣告概論、廣告心理、廣告調(diào)查、廣告預(yù)算、廣告策略分析、廣告創(chuàng)意、廣告媒體策劃、網(wǎng)絡(luò)廣告、廣告文案創(chuàng)作、廣告制作實(shí)務(wù)、廣告效果測(cè)評(píng)和廣告管理。全書內(nèi)容闡述翔實(shí)，舉例生動(dòng)，體例布局力求新穎，強(qiáng)調(diào)理論與實(shí)訓(xùn)相結(jié)合。每章開篇有本章導(dǎo)讀、學(xué)習(xí)目標(biāo)、引例，文中穿插小案例、小思考、小知識(shí)及小資料等內(nèi)容，章后設(shè)有本章小結(jié)、關(guān)鍵概念、課后思考與練習(xí)、案例討論、實(shí)訓(xùn)應(yīng)用等模塊，內(nèi)容豐富，形式靈活，使學(xué)生學(xué)習(xí)更富于樂趣。 　　《“十二五”高職高專規(guī)劃教材：廣告原理與實(shí)務(wù)》可作為高職高專市場(chǎng)營銷專業(yè)及管理類、經(jīng)濟(jì)類相關(guān)專業(yè)的專門教材，也可作為成人高校教學(xué)用書，以及企業(yè)培訓(xùn)廣告人員、營銷人員的培訓(xùn)教材和參考資料。

廣告原理與實(shí)務(wù) 目錄

第1章 廣告概論
　1.1 廣告的概念與構(gòu)成要素
　1.2 廣告的功能和作用
　1.3 廣告的分類
　1.4 廣告學(xué)與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系
　1.5 廣告的歷史與發(fā)展
　本章小結(jié)
　關(guān)鍵概念
　課后思考與練習(xí)
　案例討論
　實(shí)訓(xùn)應(yīng)用
第2章 廣告心理
　2.1 廣告受眾心理分析
　2.2 廣告心理策略
　2.3 廣告心理訴求
　本章小結(jié)
　關(guān)鍵概念
　課后思考與練習(xí)
　案例討論
　實(shí)訓(xùn)應(yīng)用
第3章 廣告調(diào)查
　3.1 廣告調(diào)查的概念和作用
　3.2 廣告調(diào)查的內(nèi)容
　3.3 廣告調(diào)查的步驟與廣告調(diào)查報(bào)告書的寫作
　3.4 廣告調(diào)查的方法
　本章小結(jié)
　關(guān)鍵概念
　課后思考與練習(xí)
　案例討論
　實(shí)訓(xùn)應(yīng)用
第4章 廣告預(yù)算
　4.1 廣告預(yù)算的概述
　4.2 影響廣告預(yù)算的主要因素
　4.3 廣告預(yù)算的編制程序和編制方法
　4.4 廣告預(yù)算分配策略與廣告預(yù)算書的編寫
　本章小結(jié)
　關(guān)鍵概念
　課后思考與練習(xí)
　案例討論
　實(shí)訓(xùn)應(yīng)用
第5章 廣告策略分析
　5.1 廣告產(chǎn)品策略
　5.2 廣告目標(biāo)市場(chǎng)策略
　5.3 廣告媒體策略
　5.4 廣告實(shí)施策略
　本章小結(jié)
　關(guān)鍵概念
　課后思考與練習(xí)
　案例討論
　實(shí)訓(xùn)應(yīng)用
第6章 廣告創(chuàng)意
　6.1 廣告創(chuàng)意概述
　6.2 廣告創(chuàng)意的方法
　6.3 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)
　本章小結(jié)
　關(guān)鍵概念
　課后思考與練習(xí)
　案例討論
　實(shí)訓(xùn)應(yīng)用
第7章 廣告媒體策劃
　7.1 廣告媒體的概念與類型
　7.2 主要廣告媒體分析
　……
第8章 網(wǎng)絡(luò)廣告
第9章 廣告文案創(chuàng)作
第10章 廣告制作實(shí)務(wù)
第11章 廣告效果測(cè)評(píng)
第12章 廣告管理
附錄a中華人民共和國廣告法
參考文獻(xiàn)

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