掃一掃
關(guān)注中圖網(wǎng)
官方微博
本類五星書更多>
-
>
中醫(yī)基礎(chǔ)理論
-
>
高校軍事課教程
-
>
思想道德與法治(2021年版)
-
>
毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論(2021年版)
-
>
中醫(yī)內(nèi)科學·全國中醫(yī)藥行業(yè)高等教育“十四五”規(guī)劃教材
-
>
中醫(yī)診斷學--新世紀第五版
-
>
中藥學·全國中醫(yī)藥行業(yè)高等教育“十四五”規(guī)劃教材
市場營銷學 版權(quán)信息
- ISBN：9787565506505
- 條形碼：9787565506505 ; 978-7-5655-0650-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷學 本書特色
喬娟、喬穎麗、李小北主編的《市場營銷學(第2版)》的主要特點是：汲取了國內(nèi)外市場營銷領(lǐng)域的*新研究成果，由市場營銷概述、市場營銷機會、市場營銷策略、市場營銷管理與營銷拓展等四篇構(gòu)成，每章結(jié)束有擴展閱讀文獻和拓展性研討題，為了適應不同院校教學需要在市場營銷拓展中重點探討了農(nóng)產(chǎn)品市場營銷和服務(wù)市場營銷的特性和策略。本版《市場營銷學》不僅適合經(jīng)濟類和非經(jīng)濟類等各種專業(yè)的本科生使用，也適合有關(guān)專業(yè)人員培訓和自學者使用。
市場營銷學 內(nèi)容簡介
《市場營銷學(第2 版)》以編者多年來的營銷教學經(jīng)驗為基礎(chǔ)，汲取國內(nèi)外營銷理論與實踐的*新動態(tài)編寫而成。全書按照營銷概述、營銷機會、營銷策略、營銷管理的邏輯順序，系統(tǒng)闡述市場營銷的基本理論和策略，在營銷拓展中介紹農(nóng)產(chǎn)品和服務(wù)營銷的特性和策略，每章有“學習要點與本章概要”、“擴展閱讀、擴展研討與案例分析”。 《市場營銷學(第2版)》可供本科院校經(jīng)濟管理類各專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的學生使用，也適合相關(guān)專業(yè)的教學科研人員、企業(yè)管理人員以及mab學員使用。
市場營銷學 目錄
**篇 市場營銷概述
**章 導論
**節(jié) 市場營銷學的性質(zhì)、對象和方法
第二節(jié) 市場營銷及其核心概念
第三節(jié) 營銷觀念及演變
第二章 戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷管理過程
**節(jié) 戰(zhàn)略規(guī)劃的步驟和內(nèi)容
第二節(jié) 營銷管理過程
第二篇 市場營銷機會
第三章 市場營銷環(huán)境
**節(jié) 企業(yè)營銷與營銷環(huán)境
第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境
第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境
第四章 營銷信息系統(tǒng)與營銷調(diào)研
**節(jié) 企業(yè)營銷與信息
第二節(jié) 營銷信息系統(tǒng)
第三節(jié) 營銷調(diào)研
第五章 消費者市場及其購買行為
**節(jié) 消費者市場及其特點
第二節(jié) 影響消費者購買的主要因素
第三節(jié) 消費者的購買決策過程
第六章 組織市場及其購買行為
**節(jié) 組織市場購買行為概述
第二節(jié) 生產(chǎn)者市場及其購買行為
第三節(jié) 中間商市場及其購買行為
第四節(jié) 政府和非營利組織市場及其購買行為
第七章 市場細分、目標市場選擇與定位
**節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標市場選擇
第三節(jié) 市場定位
第三篇 市場營銷策略
第八章 產(chǎn)品策略
**節(jié) 產(chǎn)品及分類
第二節(jié) 產(chǎn)品組合決策
第三節(jié) 品牌策略
第四節(jié) 包裝策略
第九章 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā)
**節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第三節(jié) 新產(chǎn)品的開發(fā)程序與市場擴散
第十章 定價策略
**節(jié) 影響定價決策的因素
第二節(jié) 定價方法
第三節(jié) 定價策略
第四節(jié) 價格調(diào)整
第十一章 分銷策略
**節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 零售與批發(fā)
第三節(jié) 渠道決策
第四節(jié) 實體分配
第五節(jié) 分銷渠道系統(tǒng)的發(fā)展
第十二章 溝通組合策略
**節(jié) 營銷信息溝通與溝通組合
第二節(jié) 廣告
第三節(jié) 銷售促進和公共關(guān)系
第四節(jié) 人員推銷
第五節(jié) 直接營銷
第四篇 市場營銷管理與營銷拓展
第十三章 營銷計劃、組織、實施與控制
**節(jié) 市場營銷計劃
第二節(jié) 市場營銷組織
第三節(jié) 市場營銷實施
第四節(jié) 市場營銷控制
第十四章 農(nóng)產(chǎn)品市場營銷
**節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)產(chǎn)品市場
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場細分及目標市場確定
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場營銷策略
第十五章 服務(wù)營銷
**節(jié) 服務(wù)的概念和特征
第二節(jié) 服務(wù)營銷策略
第三節(jié) 擴展的服務(wù)營銷組合策略
第四節(jié) 服務(wù)質(zhì)量管理
參考文獻
展開全部
書友推薦
- >
大紅狗在馬戲團-大紅狗克里弗-助人
- >
月亮與六便士
- >
中國歷史的瞬間
- >
人文閱讀與收藏·良友文學叢書:一天的工作
- >
羅庸西南聯(lián)大授課錄
- >
推拿
- >
回憶愛瑪儂
- >
上帝之肋:男人的真實旅程
