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(盒裝3冊)經(jīng)典創(chuàng)意三部曲-浦睿文化(八品) 版權(quán)信息
- ISBN：9787556120079
- 條形碼：9787556120079 ; 978-7-5561-2007-9
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
(盒裝3冊)經(jīng)典創(chuàng)意三部曲-浦睿文化(八品) 本書特色
創(chuàng)意大神數(shù)十載經(jīng)驗之談 • 喬治·路易斯——美國創(chuàng)意革命領(lǐng)軍人物、“麥迪遜大街的藝術(shù)騎士”、《廣告狂人》男主角原型人物，迄今仍活躍于美國廣告界的傳奇創(chuàng)意人。 • 保羅·亞頓——英國上奇廣告靈魂人物，一手樹立《獨立報》、英國航空、絲卡香煙品牌形象的創(chuàng)意鬼才。 創(chuàng)意策劃圖書，文化傳播長銷經(jīng)典 • 啟發(fā)創(chuàng)意靈感，橫掃思維模式，洞悉智慧人生。 • 集結(jié)英美長銷多年的三部創(chuàng)意經(jīng)典之作，被多國引進出版。 金句寶典，口袋圣經(jīng) • 采用金句 短文的模式，可從任何一頁開始閱讀，輕松舒適。 • 適于隨身攜帶的小開本口袋書，給你常讀常新的閱讀體驗。 全球創(chuàng)意人追捧的口袋寶典 •《吉米雞毛秀》、GQ雜志、《紐約時報》等媒體機構(gòu)力薦。 • 時裝設(shè)計師湯米·希爾費格、建筑大師理查德·邁耶、廣告設(shè)計師羅杰·肯尼迪等創(chuàng)意人激賞。
(盒裝3冊)經(jīng)典創(chuàng)意三部曲-浦睿文化(八品) 內(nèi)容簡介
“創(chuàng)意不是創(chuàng)造出來的，而是尋找到的——這是一個探索和發(fā)現(xiàn)的動作。”——喬治·路易斯
“人生就是創(chuàng)意的循環(huán)。”——保羅·亞頓
“經(jīng)典創(chuàng)意三部曲”是歐美創(chuàng)意經(jīng)典紀念套裝，收錄了美國傳奇廣告人喬治·路易斯的《好忠告》、英國創(chuàng)意鬼才保羅·亞頓的《關(guān)鍵不是你現(xiàn)在有多棒，而是你想成為多棒的人》和《無論你在想什么，反過來想想》。
《好忠告》講創(chuàng)意，《廣告狂人》男主角原型人物喬治·路易斯用120條狂傲金句，分享創(chuàng)意過程的每一個重要階段，從視覺的呈現(xiàn)、文案的斟酌，到你產(chǎn)出創(chuàng)意的姿勢；
“創(chuàng)意不是創(chuàng)造出來的，而是尋找到的——這是一個探索和發(fā)現(xiàn)的動作。”——喬治·路易斯
“人生就是創(chuàng)意的循環(huán)。”——保羅·亞頓
“經(jīng)典創(chuàng)意三部曲”是歐美創(chuàng)意經(jīng)典紀念套裝，收錄了美國傳奇廣告人喬治·路易斯的《好忠告》、英國創(chuàng)意鬼才保羅·亞頓的《關(guān)鍵不是你現(xiàn)在有多棒，而是你想成為多棒的人》和《無論你在想什么，反過來想想》。
《好忠告》講創(chuàng)意，《廣告狂人》男主角原型人物喬治·路易斯用120條狂傲金句，分享創(chuàng)意過程的每一個重要階段，從視覺的呈現(xiàn)、文案的斟酌，到你產(chǎn)出創(chuàng)意的姿勢；
《無論你在想什么，反過來想想》講思維，英國上奇廣告?zhèn)髌鎰?chuàng)意人保羅·亞頓以60條辛辣箴言、數(shù)十份精彩案例，剖析打破慣性的優(yōu)勢，從創(chuàng)作到職場，突破你想象力的邊界；
《關(guān)鍵不是你現(xiàn)在有多棒，而是你想成為多棒的人》講人生進階，英國上奇廣告?zhèn)髌鎰?chuàng)意人保羅·亞頓以46條黃金建議，講述自我成就的要訣，從目標(biāo)、人脈到每一次創(chuàng)意機會的精準把握。
(盒裝3冊)經(jīng)典創(chuàng)意三部曲-浦睿文化(八品) 目錄
○ 世界上只有4種人，你是哪一種？
1 非常聰明，并且勤奮（完美。
2 非常聰明，但懶（該死，可惜了。）
3 傻，且懶（你也就現(xiàn)在這德行了。）
4 傻，但勤奮（媽呀，你很危險了。）
如果你是1或2，那么你將從本書獲益許多。
如果你是3或4，何必要看這本書呢?
○ 我反對的口號：“小心，喬治！”
很多年前，在一個狂風(fēng)暴雨的黑夜里，上帝對著嬰兒床上的我降下示：“小心，喬治！”（是的，我記得一清二楚。）我人生早的記憶是母親口中同樣的4個字：“小心，喬治！”人們不斷真誠地在我耳邊重復(fù)這四字箴言，他們出于好意，卻根本不曾深入了解我對生活和工作的態(tài)度。在創(chuàng)意領(lǐng)域，小心行事代表著同質(zhì)和平庸，意味著你的作品永遠不可能為人所知。
不顧一切好過小心謹慎。
大膽果斷好過安全妥帖。
被人看到且記住，
好過三振出局。
沒有中間地帶。
○ 永遠追求大創(chuàng)意。
在廣告界，一個真正的大創(chuàng)意能讓產(chǎn)品之火燎到觀者的內(nèi)心，從而促使銷量猛增。要想成為傳播大師，你的文字和圖像都必須吸引人們的眼球、洞悉他們的思想、溫暖他們的內(nèi)心，讓他們有所行動！隨便讀一本我寫的書，那里有上百件案例可以證明我反復(fù)強調(diào)的觀點：好的廣告，從本質(zhì)到外在，都能真正為產(chǎn)品加分。作為一個企業(yè)家、一個創(chuàng)業(yè)者，在任何創(chuàng)意領(lǐng)域——永遠追求大創(chuàng)意。
○ 我的誡：理解文字在先，創(chuàng)造視覺在后。
每當(dāng)年輕的美術(shù)指導(dǎo)們請我透露一下廣告創(chuàng)意的“公式”，我都會回答：“從理解每個單詞（word）開始！”這個建議，像《圣經(jīng)》里刻在石頭上的誡條一樣，是我的誡。
美術(shù)指導(dǎo)—被很多人默認為文盲——往往被期待擁有視覺思維，他們中的大部分確實如此。他們辛苦地篩選著雜志上的圖像，試圖“找到靈感”，不管事實上這與他們的工作有多脫節(jié)，有多不適應(yīng)。很不幸，很多美術(shù)指導(dǎo)并沒有真正坐下來試著用筆寫出自己的靈感，他們只是翹首以盼，等著文案交出文字，給他們靈感，但其實這些文案往往對視覺傳達一竅不通。相反，厲害的美術(shù)指導(dǎo)往往能寫出絕妙的頭條，或者，他們能與天才文案們一起施展廣告的魔法。反過來說，文案即便單打獨斗，在創(chuàng)作時也必須讓自己產(chǎn)生視覺上的興奮—因為只有充滿各種視覺可能性的文字，才能表達出好的廣告創(chuàng)意，讓文字與視覺圖像激蕩出完美的協(xié)同效應(yīng)。
如果你是美術(shù)指導(dǎo)，記住我的話：每一個平面廣告、電視宣傳片和宣傳廣告都掌握在你手里——它們就是你的孩子。如果你是文案，我想說的是，你必須和一個有才的視覺傳達者合作！
○ 我希望
“我希望”意味著：如果……，會不會很好。
如果總是做正確的、安全的、多數(shù)人會做的決定，你會泯然眾人。
要永遠對不一樣的生活報有希望。
○ 我想要
“我想要”意味著：只要愿望足夠強烈，我就會得到它。
得到想要的，意味著你需要為它做出必要的決定。
而不是他人認為你應(yīng)該做的決定。
安全的決定是無趣的、可預(yù)測的，沒什么新意。
不安全的決定能讓你以一種前所未有的方式思考和應(yīng)對問題。
新的思路會帶來更多的想法，會對你達成愿望更有用。
開始做壞決定吧，它能帶你去別人只在夢里見過的地方。
○ 求打臉
如果你拿自己的作品給別人看，問他們“覺得怎么樣”，對方通常會說還不錯，沒人會冒犯你。
下一次，別去問這個東西好在哪里，問問哪里不好吧。
人們可能會說出你不想聽到的，但他們很有可能會給你真實的評價。
真相總是傷人的，但長遠來看，它好過贊美地拍拍你的肩。
○ 偷
從任何引發(fā)你共鳴、激發(fā)你想象的地方偷。
狂熱地吸收電影、音樂、圖書、繪畫、詩歌、攝影、對話、夢境、樹木、建筑、路標(biāo)、云朵、光與影。
專注去偷那些直接對你的心靈說話的東西。只有這么做了，你的作品(以及你的贓物)才會顯得真實。
真實是無價的。獨創(chuàng)是不存在的。
別操心你如何隱瞞你的偷竊行為—如果你喜歡，慶祝吧。
記住讓-呂克·戈達爾說過的話：“別在意從哪兒拿到，要在意用在哪兒。”
○ 所以，你想成為多棒的人?
人人都會說“我想把工作做好”，但到底要做到多好才算好?
還行。
優(yōu)秀。
很牛。
行業(yè)領(lǐng)袖。
還是全世界強的人?
天賦決定下限，野心決定上限。
人人都想做到“好”，但很少人愿意再進一步，歷經(jīng)磨難做到“卓越”。
對很多人來說，平日與人為善、得到更多青睞才是更重要的。這當(dāng)然也有價值，但你可別把“卓越”和“讓人喜歡”弄混。
大部分人都在尋求成就更好的自我的途徑。
然而事實是，成功沒有捷徑。的方法就是不斷總結(jié)經(jīng)驗和錯誤。
你終將成為你想成為的那個人。
○ 你能成就不可能
首先，你要設(shè)定一個跳起來才能夠到的目標(biāo)。
別總想著你能力有限，多去嘗試那些你不一定能做到的事情。
如果你擔(dān)心自己的能力并不足以為秀的公司效力，那就把為它工作設(shè)為你的目標(biāo)。
如果你擔(dān)心自己不適合開一家公司，那就把開一家公司設(shè)為你的目標(biāo)。
如果你認為自己不可能登上《時代》周刊的封面，那就把登上《時代》周刊封面設(shè)為你的目標(biāo)。
把夢想當(dāng)做目標(biāo)，哪怕看起來不可能。一切皆有可能。
○ 做不到，就別承諾
我們總是對自己的創(chuàng)意充滿熱情，但這種熱情會促使我們在向別人推銷它的時候夸大其詞，做出難以實現(xiàn)的承諾。
我們在暢想中，從不給自己留失敗的余地。
然而結(jié)果很可能會讓人大失所望。雖然令人失望的結(jié)果并不致命，但它會破壞預(yù)期。
沒有誰會說你什么，但下次他們絕不會再那么信任你。
總之你搞砸了。
如果你事先給自己留了余地，向客戶指出你創(chuàng)意中的潛在問題，以及你想到的應(yīng)對措施，那么一旦這些問題真的出現(xiàn)了，你不僅可以按計劃去解決它們，還能讓客戶從此對你信任有加。
而如果一切進展皆如初所想，那就是額外的驚喜了。
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(盒裝3冊)經(jīng)典創(chuàng)意三部曲-浦睿文化(八品) 相關(guān)資料
（《好忠告》）一部創(chuàng)意圣經(jīng)。所有藝術(shù)家和創(chuàng)業(yè)者的書。 ——赫芬頓郵報 （《無論你在想什么，反過來想想》）輕松、機智、詼諧、直接，配圖干凈有趣，一本值得入手的商業(yè)指南。 ——《出版人周刊》 （《關(guān)鍵不是你現(xiàn)在有多棒，而是你想成為多棒的人》）一本小巧的杰作，每一個創(chuàng)意者都應(yīng)當(dāng)閱讀、體味并隨身攜帶。這本書提醒所有人一切皆有可能。 ——Paper 雜志 每個行業(yè)都有明星。在創(chuàng)意的領(lǐng)域，喬治·路易斯是超級明星，是真正的“大創(chuàng)意先生”。從20世紀50年代至今，他對全球文化產(chǎn)生了巨大影響。 ——《商業(yè)周刊》 喬治·路易斯，先鋒、創(chuàng)新者、創(chuàng)意天才、麥迪遜大街的超人……美國傳播大師。 ——《紐約》雜志 高傲的喬治·路易斯煽動了20世紀60年代的創(chuàng)意革命。他的作品至今仍是創(chuàng)意標(biāo)桿。 ——《紐約時報》 傳奇創(chuàng)意人喬治·路易斯不需要忠告。但他的《好忠告》分享了大量金玉良言，是一部小巧、適于快速閱讀的合輯。 ——Print 雜志 喬治·路易斯的大腦太有趣了，去找靈感吧先生們！ ——Urban Daddy Kempt 把《好忠告》放在咖啡桌上，日日翻閱，你會找到讓生活和世界變得更好的靈感。 ——Selectism.com 給有創(chuàng)意的人（泛指所有活著的人）的好忠告是，買一本《好忠告》（提價兩倍也值得購買），讀一遍，再讀一遍，讀到書頁泛黃。所有人都需要英雄。 ——GQ 雜志 喬治·路易斯這部作品是給世界上每一個創(chuàng)意者的絕妙忠告。 ——理查德·邁耶，建筑師，普利茲克獎得主 喬治·路易斯這位創(chuàng)意人是真正的狂人。 ——《紐約郵報》 喬治·路易斯為所有希望在生活、商界和創(chuàng)意領(lǐng)域取得成功的人提供了不可或缺的案例、使用建議、事實、軼事和靈感。 ——NPR 如果25年前我沒有接受喬治·路易斯該死的好忠告，我現(xiàn)在可能還是個窮小子。 ——湯米·希爾費格，服裝設(shè)計師 （《好忠告》）這個時代深具創(chuàng)意的人提出的120條忠告。大眾傳播巨匠給所有人的珍寶，給下一代的財富！ ——馬西莫·維涅里，意大利設(shè)計師 喬治，我讀了你的書，又買了20本送給身邊的朋友們，因為這本書里真的有該死的好忠告——并且有趣、讓人印象深刻。 ——吉米·坎摩爾，美國脫口秀主持人 喬治·路易斯的“大創(chuàng)意”理念顛覆了大眾傳播，并將持續(xù)激勵后來的創(chuàng)意指導(dǎo)們，包括我。喬治·路易斯是我的英雄。 ——讓-保羅·古德，法國設(shè)計師 創(chuàng)意大師保羅·亞頓的新作把“反其道為之”運用到了整個商業(yè)世界。 ——巴諾書店 保羅·亞頓，暴躁有才的創(chuàng)意指導(dǎo)。 ——《泰晤士報》 保羅·亞頓是以設(shè)計為中心的創(chuàng)意改革核心人物。 ——《衛(wèi)報》 在我對規(guī)則一無所知的時候，保羅·亞頓教會我把它們拋之腦后。 ——本·瓊斯，BMB 高級創(chuàng)意指導(dǎo) 保羅·亞頓是一批傳奇創(chuàng)意策劃的推手，他讓英國航空成為世界上*受歡迎的航空公司，讓《獨立報》成為精英階層青睞的報刊，讓撒切爾收獲大量支持，讓絲卡成為*火的香煙。 ——《獨立報》 耀眼的，壞壞的，迷人的，暴躁的，瘋狂的。保羅·亞頓是一個天生異類，具有無與倫比的號召力和能量，是上天眷顧的創(chuàng)意天才，同時具備直達常識卻絕不流俗的洞見。 ——羅杰·肯尼迪，上奇廣告藝術(shù)設(shè)計總監(jiān) *好不要有人推薦這本書，因為實在太棒了！應(yīng)該少一點人知道，*好沒人知道，*好大家都沒有創(chuàng)意，沒有想法，我就可以大賺錢了！如果你問我，我會說與其花錢補貼某些特定產(chǎn)業(yè)假裝拼經(jīng)濟，不如把那些錢拿來買這本書，發(fā)給全臺灣人一人一本，并且規(guī)定沒看完不可以吃飯。 ──盧建彰，臺灣作家 為什么「錯」比「對」好？被炒魷魚有什么好高興的？買下這本《關(guān)鍵不是你現(xiàn)在有多棒，而是你想成為多棒的人》，你的人生思考從此會改變。 ──Shots 優(yōu)秀卻太乖？*創(chuàng)意人直白地說：想要在肉食的世界成功，野心比能力還重要。至于如何愈敗愈漂亮？亞頓在《關(guān)鍵不是你現(xiàn)在有多棒，而是你想成為多棒的人》里有一套犀利的說法。 ──英國時尚雜志i-D 亞頓是讓人嫉妒到死的天才！他親身示范如何應(yīng)用聰明思考和恐怖錯誤，讓人生不再有任何不可能。 ──英國《好書指南》 如果你想讀一點東西，又不想太花心思，也不愿多動腦筋，又希望吸收一點正能量，我會向你推薦保羅?亞頓。 ──亞馬遜讀者 大約60年前，貪玩的上帝將愛德華·李爾的鬼才賜予了他手中的人偶。但考慮到這樣做的后果，上帝當(dāng)即弄壞了人偶，然后隨手一丟。保羅·雅頓就此誕生。他于才華橫溢中自帶三分邪氣，魅力無限卻不免暴躁易怒。他古靈精怪，又非比尋常。 ──羅杰•肯尼迪，上奇廣告藝術(shù)設(shè)計總監(jiān)
(盒裝3冊)經(jīng)典創(chuàng)意三部曲-浦睿文化(八品) 作者簡介
[美]喬治·路易斯
美國廣告首席創(chuàng)意指導(dǎo)；20世紀60年代美國創(chuàng)意革命領(lǐng)導(dǎo)人物；
美國藝術(shù)指導(dǎo)名人堂、創(chuàng)意名人堂和出版物設(shè)計師協(xié)會成員；克里奧國際廣告獎終身成就獎、美國專業(yè)設(shè)計協(xié)會終身成就獎得主；《廣告時代》評選的“廣告界十大新聞人物”之一；美劇《廣告狂人》男主角唐·德雷柏的原型人物。著有《蔚藍詭計》《喬治·路易斯的大創(chuàng)意》等創(chuàng)意經(jīng)典作品。
[英]保羅·亞頓
[美]喬治·路易斯
美國廣告首席創(chuàng)意指導(dǎo)；20世紀60年代美國創(chuàng)意革命領(lǐng)導(dǎo)人物；
美國藝術(shù)指導(dǎo)名人堂、創(chuàng)意名人堂和出版物設(shè)計師協(xié)會成員；克里奧國際廣告獎終身成就獎、美國專業(yè)設(shè)計協(xié)會終身成就獎得主；《廣告時代》評選的“廣告界十大新聞人物”之一；美劇《廣告狂人》男主角唐·德雷柏的原型人物。著有《蔚藍詭計》《喬治·路易斯的大創(chuàng)意》等創(chuàng)意經(jīng)典作品。
[英]保羅·亞頓
英國創(chuàng)意鬼才；前上奇廣告執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)；上奇廣告“創(chuàng)意母校”創(chuàng)辦人；《獨立報》專欄作家；克里奧國際廣告獎、歐洲EPICA創(chuàng)意獎、戛納國際創(chuàng)意獎得主；英國航空、絲卡香煙、英國航空制作經(jīng)典廣告；著有百萬級暢銷書《關(guān)鍵不是你現(xiàn)在有多棒，而是你想成為多棒的人》《無論你在想什么，反過來想想》等經(jīng)典創(chuàng)意作品。
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