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品牌管理

作者：唐玉生編
出版社：機(jī)械工業(yè)出版社出版時間：2013-07-01
開本： 16開 頁數(shù)： 297
本類榜單：教材銷量榜
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品牌管理 版權(quán)信息

  • ISBN：9787111424376
  • 條形碼：9787111424376 ; 978-7-111-42437-6
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

品牌管理 本書特色

在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，品牌是企業(yè)獲得強(qiáng)大競爭優(yōu)勢和贏得核心競爭力的重要武器，也是財富創(chuàng)造的重要來源。與此同時，品牌經(jīng)營還是優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式、從制造型經(jīng)濟(jì)增長向創(chuàng)造型經(jīng)濟(jì)增長轉(zhuǎn)變的重要途徑。然而，與國外發(fā)達(dá)國家相比，我國企業(yè)的品牌競爭力總體上十分薄弱，品牌經(jīng)營模式創(chuàng)新依然乏力，迫切需要理論界和企業(yè)界的同仁加倍努力，共同構(gòu)筑品牌發(fā)展之豐碑。 《品牌管理(工商管理國家特色專業(yè)系列教材)》由唐玉生所著，身為營銷管理領(lǐng)域的學(xué)者，編著們編寫了本書，以此獻(xiàn)給在高校深造的莘莘學(xué)子，它適用于經(jīng)濟(jì)、管理類的研究生、本科及大專等不同層次的學(xué)生，同時獻(xiàn)給企業(yè)界的人士。

品牌管理 內(nèi)容簡介

　　《品牌管理(工商管理國家特色專業(yè)系列教材)》由唐玉生所著，本著“兼?zhèn)溥壿嬓、系統(tǒng)性、可讀性、新穎性、可操作性”的理念編寫而成！镀放乒芾 (工商管理國家特色專業(yè)系列教材)》由四篇十六章組成。**篇為品牌管理概覽（品牌與品牌管理）；第二篇為品牌戰(zhàn)略管理（品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌定位、品牌成長戰(zhàn)略、品牌組合戰(zhàn)略、品牌聯(lián)盟戰(zhàn)略、品牌延伸、品牌國際化戰(zhàn)略）；第三篇為品牌策略（品牌設(shè)計策略、品牌營銷策略、品牌傳播、品牌關(guān)系、品牌形象塑造）；第四篇為品牌績效評估與管理（品牌資產(chǎn)評估、品牌績效評估、品牌危機(jī)管理）。每章的內(nèi)容由引言、主體內(nèi)容、本章小結(jié)、復(fù)習(xí)思考、案例分析及參考文獻(xiàn)等幾部分組成。

品牌管理 目錄

序前言**篇 品牌管理概覽**章 品牌與品牌管理 引言 **節(jié) 品牌含義與品牌元素 第二節(jié) 品牌特征和功能 第三節(jié) 品牌管理與品牌管理流程 第四節(jié) 品牌管理的核心概念 本章小結(jié) 復(fù)習(xí)思考 案例分析 參考文獻(xiàn)第二篇 品牌戰(zhàn)略管理第二章 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 引言 **節(jié) 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃概述 第二節(jié) 品牌計劃 第三節(jié) 品牌分析 第四節(jié) 品牌戰(zhàn)略 第五節(jié) 品牌建立 第六節(jié) 品牌審計 本章小結(jié) 復(fù)習(xí)思考 案例分析 參考文獻(xiàn)第三章 品牌定位 引言 **節(jié) 品牌定位的內(nèi)涵 第二節(jié) 品牌定位的流程 第三節(jié) 品牌定位的原則和策略 本章小結(jié) 復(fù)習(xí)思考 案例分析 參考文獻(xiàn)第四章 品牌成長戰(zhàn)略 引言 **節(jié) 品牌初創(chuàng) 第二節(jié) 品牌成長 第三節(jié) 品牌成熟 第四節(jié) 品牌衰落 本章小結(jié) 復(fù)習(xí)思考 案例分析 參考文獻(xiàn)第五章 品牌組合戰(zhàn)略 引言 **節(jié) 品牌組合戰(zhàn)略概述 第二節(jié) 品牌組合戰(zhàn)略的框架 第三節(jié) 設(shè)計品牌組合結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略 本章小結(jié) 復(fù)習(xí)思考 案例分析 參考文獻(xiàn)第六章 品牌聯(lián)盟戰(zhàn)略 引言 **節(jié) 品牌聯(lián)盟概述 第二節(jié) 品牌聯(lián)盟的類型 第三節(jié) 成分品牌 本章小結(jié) 復(fù)習(xí)思考 案例分析 參考文獻(xiàn)第七章 品牌延伸 引言 **節(jié) 品牌延伸的內(nèi)涵 第二節(jié) 品牌延伸的類型 第三節(jié) 品牌延伸的意義 第四節(jié) 品牌延伸的原則與策略 第五節(jié) 品牌延伸的流程與評估體系 本章小結(jié) 復(fù)習(xí)思考 案例分析 參考文獻(xiàn)第八章 品牌國際化戰(zhàn)略 引言 **節(jié) 全球范圍內(nèi)的競爭 第二節(jié) 品牌國際化營銷方案的優(yōu)缺點 第三節(jié) 創(chuàng)建基于顧客的全球品牌資產(chǎn) 本章小結(jié) 復(fù)習(xí)思考 案例分析 參考文獻(xiàn)第三篇 品牌策略第九章 品牌設(shè)計策略 引言 **節(jié) 品牌設(shè)計概論 第二節(jié) 品牌無形要素設(shè)計 第三節(jié) 品牌有形要素設(shè)計 本章小結(jié) 復(fù)習(xí)思考 案例分析 參考文獻(xiàn)第十章 品牌營銷策略 引言 **節(jié) 品牌策略概述 第二節(jié) 品牌產(chǎn)品策略 第三節(jié) 品牌定價策略 第四節(jié) 品牌渠道策略 第五節(jié) 品牌服務(wù)策略 第六節(jié) 品牌體驗策略 第七節(jié) 區(qū)域品牌發(fā)展策略 本章小結(jié) 復(fù)習(xí)思考 案例分析 參考文獻(xiàn)第十一章 品牌傳播 引言 **節(jié) 品牌傳播的內(nèi)涵 第二節(jié) 品牌傳播的特點 第三節(jié) 品牌傳播的原則與策略 第四節(jié) 品牌傳播的作用與效果評價 本章小結(jié) 復(fù)習(xí)思考 案例分析 參考文獻(xiàn)第十二章 品牌關(guān)系 引言 **節(jié) 品牌關(guān)系管理的內(nèi)涵 第二節(jié) 品牌關(guān)系管理中的整合營銷 本章小結(jié) 復(fù)習(xí)思考 案例分析 參考文獻(xiàn)第十三章 品牌形象塑造 引言 **節(jié) 品牌形象概述 第二節(jié) 品牌形象模型 第三節(jié) 品牌形象塑造 本章小結(jié) 復(fù)習(xí)思考 案例分析 參考文獻(xiàn)第四篇 品牌績效評估與管理第十四章 品牌資產(chǎn)評估 引言 **節(jié) 品牌資產(chǎn)評估系統(tǒng) 第二節(jié) 評估品牌資產(chǎn)的來源 第三節(jié) 品牌資產(chǎn)市場績效評估 本章小結(jié) 復(fù)習(xí)思考 案例分析 參考文獻(xiàn)第十五章 品牌績效評估 引言 **節(jié) 品牌績效評估概述 第二節(jié) 品牌績效評估指標(biāo)體系的構(gòu)建 第三節(jié) 財務(wù)類品牌績效的評估 第四節(jié) 非財務(wù)類品牌績效的評估 本章小結(jié) 復(fù)習(xí)思考 案例分析 參考文獻(xiàn)第十六章 品牌危機(jī)管理 引言 **節(jié) 品牌危機(jī)的基本理論 第二節(jié) 品牌危機(jī)的周期及管理模式 第三節(jié) 品牌危機(jī)管理的策略 本章小結(jié) 復(fù)習(xí)思考 案例分析 參考文獻(xiàn)
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品牌管理 節(jié)選

在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下,品牌是企業(yè)獲得強(qiáng)大競爭優(yōu)勢和贏得核心競爭力的重要武器,也是財富創(chuàng)造的重要來源。與此同時,品牌經(jīng)營還是優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式、從制造型經(jīng)濟(jì)增長向創(chuàng)造型經(jīng)濟(jì)增長轉(zhuǎn)變的重要途徑。然而,與國外發(fā)達(dá)國家相比,我國企業(yè)的品牌競爭力總體上十分薄弱,品牌經(jīng)營模式創(chuàng)新依然乏力,迫切需要理論界和企業(yè)界的同仁加倍努力,共同構(gòu)筑品牌發(fā)展之豐碑。
《品牌管理(工商管理國家特色專業(yè)系列教材)》由唐玉生所著,身為營銷管理領(lǐng)域的學(xué)者,編著們編寫了本書,以此獻(xiàn)給在高校深造的莘莘學(xué)子,它適用于經(jīng)濟(jì)、管理類的研究生、本科及大專等不同層次的學(xué)生,同時獻(xiàn)給企業(yè)界的人士。

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