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市場營銷策劃與執(zhí)行

市場營銷策劃與執(zhí)行

作者：王瑞豐
出版社：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社出版時(shí)間：2013-08-01
開本： 16開 頁數(shù)： 405
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市場營銷策劃與執(zhí)行 版權(quán)信息

  • ISBN：9787563821037
  • 條形碼：9787563821037 ; 978-7-5638-2103-7
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊(cè)數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

市場營銷策劃與執(zhí)行 本書特色

　　《市場營銷策劃與執(zhí)行》內(nèi)容包括四個(gè)部分：**部分，營銷策劃與執(zhí)行的原理；第二部分，戰(zhàn)略性營銷策劃與執(zhí)行；第三部分，戰(zhàn)術(shù)性營銷策劃與執(zhí)行；第四部分，專項(xiàng)營銷策劃與執(zhí)行。 　　《市場營銷策劃與執(zhí)行》結(jié)構(gòu)完整、內(nèi)容實(shí)用，在凝練營銷工作主題的基礎(chǔ)上，將營銷策劃與執(zhí)行分解為循序漸進(jìn)的操作步驟，由此提升了營銷策劃的科學(xué)性和營銷執(zhí)行的規(guī)范性，對(duì)于掌握營銷規(guī)律、解決營銷實(shí)際問題有所裨益。

市場營銷策劃與執(zhí)行 內(nèi)容簡介

本書主要內(nèi)容包括：市場營銷策劃與執(zhí)行原理、市場營銷策劃與執(zhí)行程序、市場營銷策劃文案、市場需求調(diào)研策劃與執(zhí)行、市場機(jī)會(huì)策劃與執(zhí)行等。

市場營銷策劃與執(zhí)行 目錄

1 市場營銷策劃與執(zhí)行原理

1.1 營銷策劃釋義

1.2 營銷策劃與執(zhí)行效用

1.3 營銷策劃與執(zhí)行原則

 

2 市場營銷策劃與執(zhí)行程序

2.1 營銷策劃的思維程序

2.2 營銷策劃的執(zhí)行程序

 

3 市場營銷策劃文案

3.1 營銷策劃文案撰寫步驟

3.2 營銷策劃書的基本項(xiàng)目

3.3 營銷策劃書的撰寫要求

3.4 營銷策劃書的通用模板及范例

 

4 市場需求調(diào)研策劃與執(zhí)行

4.1 市場需求概述

4.2 市場需求調(diào)研程序

4.3 市場需求調(diào)研策劃與執(zhí)行技術(shù)

 

5 市場機(jī)會(huì)策劃與執(zhí)行

5.1 市場機(jī)會(huì)概述

5.2 市場機(jī)會(huì)評(píng)估方法

5.3 市場機(jī)會(huì)策劃與執(zhí)行技術(shù)

 

6 市場競爭策劃與執(zhí)行

6.1 市場競爭概述

6.2 市場競爭模式

6.3 市場競爭策劃與執(zhí)行技術(shù)

 

7 市場選擇策劃與執(zhí)行

7.1 市場細(xì)分策劃與執(zhí)行

7.2 目標(biāo)市場策劃與執(zhí)行

7.3 市場定位策劃與執(zhí)行

 

8 產(chǎn)品策劃與執(zhí)行

8.1 產(chǎn)品概述

8.2 產(chǎn)品運(yùn)營模式

8.3 產(chǎn)品策劃與執(zhí)行技術(shù)

 

9 價(jià)格策劃與執(zhí)行

9.1 價(jià)格概述

9.2 價(jià)格運(yùn)營模式

9.3 價(jià)格策劃與執(zhí)行技術(shù)

 

10 分銷渠道策劃與執(zhí)行

10.1 分銷渠道概述

10.2 分銷渠道運(yùn)營模式

10.3 分銷渠道策劃與執(zhí)行技術(shù)

 

11 促銷策劃與執(zhí)行

11.1 促銷概述

11.2 促銷運(yùn)營模式

11.3 促銷策劃與執(zhí)行技術(shù)

 

12 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃與執(zhí)行

12.1 網(wǎng)絡(luò)營銷概述

12.2 網(wǎng)絡(luò)營銷運(yùn)營模式

12.3 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃與執(zhí)行技術(shù)

 

13 客戶關(guān)系策劃與執(zhí)行

13.1 客戶關(guān)系概述

13.2 客戶關(guān)系運(yùn)營模式

13.3 客戶關(guān)系策劃與執(zhí)行技術(shù)

 

14 體驗(yàn)營銷策劃與執(zhí)行

15 非營利性營銷策劃與執(zhí)行

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市場營銷策劃與執(zhí)行 作者簡介

　　王瑞豐，女，北京聯(lián)合大學(xué)商務(wù)學(xué)院副教授、市場營銷教研室豐任、專業(yè)負(fù)責(zé)人。中國高等院校市場學(xué)會(huì)理事、中國市場學(xué)會(huì)會(huì)員。研究領(lǐng)域?yàn)闋I銷管理，擅長營銷策劃，主講市場營銷學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)等課程。 　　參與完成國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目、北京市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃辦公室科研項(xiàng)目、北京市教育委員會(huì)科研項(xiàng)目。主持完成多項(xiàng)企業(yè)橫向課題研究、朝陽區(qū)政府委托項(xiàng)目研究。在核心期刊上發(fā)表學(xué)術(shù)論文30余篇，合作出版學(xué)術(shù)專著《跨國零售在華濫用市場優(yōu)勢(shì)地位及其規(guī)制問題研究》等。與十余家企業(yè)保持合作關(guān)系，參與其市場調(diào)研、營銷策劃等方面的工作，并且為不同類型企業(yè)舉辦營銷講座或擔(dān)任營銷管理顧問。

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