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運輸市場營銷

作者：胡洋編
出版社：電子工業(yè)出版社出版時間：2013-08-01
開本： 16開 頁數(shù)： 268
本類榜單：管理銷量榜
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運輸市場營銷 版權信息

  • ISBN：9787121211348
  • 條形碼：9787121211348 ; 978-7-121-21134-8
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

運輸市場營銷 本書特色

　　本書以工作過程為導向，以項目為載體，分別介紹了運輸市場營銷基礎知識、運輸市場營銷理念、運輸市場調(diào)研、運輸市場營銷環(huán)境分析、貨主與旅客消費行為分析、運輸市場需求與選擇、運輸市場供給分析、運輸市場細分與目標市場選擇、運輸市場定位、運輸市場產(chǎn)品策略、運輸市場定價策略、運輸市場分銷渠道策略、運輸市場促銷策略、運輸市場營銷計劃、運輸市場營銷組織、運輸市場營銷控制等內(nèi)容。同時每個項目*后都配有技能訓練。本書可作為高職高專經(jīng)濟管理類專業(yè)、運輸管理類專業(yè)的教材使用，也可作為流通、運輸企業(yè)員工崗位提升培訓教材使用。

運輸市場營銷 內(nèi)容簡介

本書以工作過程為導向，以項目為載體，分別介紹了運輸市場營銷基礎知識、運輸市場營銷理念、運輸市場調(diào)研、運輸市場營銷環(huán)境分析、貨主與旅客消費行為分析、運輸市場需求與選擇、運輸市場供給分析、運輸市場細分與目標市場選擇、運輸市場定位、運輸市場產(chǎn)品策略、運輸市場定價策略、運輸市場分銷渠道策略、運輸市場促銷策略、運輸市場營銷計劃、運輸市場營銷組織、運輸市場營銷控制等內(nèi)容。同時每個項目*后都配有技能訓練。本書可作為高職高專經(jīng)濟管理類專業(yè)、運輸管理類專業(yè)的教材使用，也可作為流通、運輸企業(yè)員工崗位提升培訓教材使用。

運輸市場營銷 目錄

模塊1 運輸市場營銷導論
項目1 運輸市場營銷基礎知識
1.1 市場營銷及其相關概念
1.2 運輸市場與運輸市場營銷
技能訓練
復習思考題
項目2 運輸市場營銷理念
2.1 市場營銷基本理念的演變
2.2 顧客滿意理念
2.3 市場營銷理念的新發(fā)展
技能訓練
復習思考題
模塊2 運輸市場調(diào)研與分析
項目3 運輸市場調(diào)研
3.1 運輸市場調(diào)研的概念和意義
3.2 運輸市場調(diào)研的內(nèi)容
3.3 運輸市場調(diào)研的過程
技能訓練
復習思考題
項目4 運輸市場營銷環(huán)境分析
4.1 運輸市場營銷環(huán)境概述
4.2 運輸市場宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境
4.3 運輸市場營銷環(huán)境分析方法——swot分析法
技能訓練
復習思考題
項目5 貨主與旅客消費行為分析
5.1 貨主與旅客消費行為模式分析
5.2 影響消費者購買的主要因素
5.3 貨主與旅客購買決策過程
5.4 運輸消費者的行為規(guī)律
技能訓練
復思習考題
項目6 運輸市場需求與供給分析
6.1 運輸需求分析
6.2 運輸市場需求預測
6.3 運輸市場供給分析
技能訓練
復習思考題
項目7 運輸市場細分與目標市場選擇
7.1 運輸市場細分
7.2 目標市場的選擇
技能訓練
復習思考題
項目8 運輸市場定位
8.1 運輸市場定位的含義及意義
8.2 運輸市場定位的依據(jù)和方式
8.3 客、貨運產(chǎn)品的市場定位
8.4 運輸企業(yè)整體形象設計
技能訓練
復習思考題
模塊3 運輸市場營銷策略
項目9 運輸市場產(chǎn)品策略
9.1 運輸產(chǎn)品的概念和特征
9.2 運輸產(chǎn)品的生命周期及營銷策略
9.3 運輸產(chǎn)品組合策略
9.4 運輸產(chǎn)品的品牌策略
9.5 運輸新產(chǎn)品開發(fā)策略
技能訓練
復習思考題
項目10 運輸市場定價策略
10.1 運輸產(chǎn)品定價原理
10.2 運輸產(chǎn)品價格的種類及結構
10.3 影響運輸企業(yè)定價的因素
10.4 運輸企業(yè)定價的基本方法
10.5 運輸企業(yè)定價策略
技能訓練
復習思考題
項目11 運輸市場分銷渠道策略
11.1 運輸產(chǎn)品分銷渠道概述
11.2 運輸企業(yè)分銷渠道策略
11.3 運輸企業(yè)分銷渠道管理
技能訓練
復習思考題
項目12 運輸市場促銷策略
12.1 運輸市場促銷基本理論
12.2 人員推銷策略
12.3 廣告策略
12.4 營業(yè)推廣策略
12.5 公共關系策略
技能訓練
復習思考題
模塊4 運輸市場營銷管理
項目13 運輸市場營銷計劃
13.1 運輸市場營銷計劃的含義
13.2 制定運輸市場營銷計劃的原則
13.3 運輸市場營銷計劃的類型
13.4 制定運輸市場營銷計劃的步驟
13.5 運輸營銷計劃實例
13.6 營銷預算編制
技能訓練
復習思考題
項目14 運輸市場營銷組織
14.1 運輸市場營銷組織的含義
14.2 運輸企業(yè)市場營銷組織的任務
14.3 設立運輸市場營銷組織的一般原則
14.4 現(xiàn)代運輸企業(yè)營銷部門組織模式
14.5 選擇運輸營銷組織模式應考慮的因素
技能訓練
復習思考題
項目15 運輸市場營銷控制
15.1 運輸營銷控制的含義
15.2 運輸營銷控制的作用
15.3 運輸企業(yè)營銷控制的基本程序
15.4 運輸營銷控制的類型
15.5 運輸企業(yè)營銷控制方法
15.6 運輸企業(yè)營銷審計
復習思考
參考文獻

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運輸市場營銷 節(jié)選

胡洋主編的《運輸市場營銷(高職高專十二五經(jīng)濟管理系列規(guī)劃教材)》的編寫本著以培養(yǎng)全面素質(zhì)為基礎、以能力為本位、以就業(yè)為導向的指導思想,合理整合傳統(tǒng)市場營銷知識體系,貼近現(xiàn)代流通、運輸企業(yè)的市場營銷職能和崗位工作,按照現(xiàn)代流通、運輸企業(yè)營銷管理“運輸市場調(diào)研與分析一運輸市場營銷策略一運輸市場營銷管理”的真實工作過程和操作流程安排教學內(nèi)容,力求體現(xiàn)時代精神和高職教育特點,比較系統(tǒng)地介紹了現(xiàn)代流通、運輸企業(yè)市場營銷的基本原理、基本方法、基本策略和運作實務,注重學生專業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)能力的培養(yǎng)。

運輸市場營銷 作者簡介

　　胡洋，畢業(yè)于吉林大學，遼寧省交通高等專科學校物流系副主任，主要從事《運輸市場營銷》、《網(wǎng)絡營銷》課程的教學以及專業(yè)科研工作。2009教育廳高等教育教學改革研究項目“以能力為導向的高職院校《運輸市場營銷》課程標準建設與研究”，全面負責課題的規(guī)劃和實施。

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