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高等院校視覺傳達(dá)設(shè)計系列教材:廣告計劃與創(chuàng)意

高等院校視覺傳達(dá)設(shè)計系列教材:廣告計劃與創(chuàng)意

作者：俠名
出版社：天津大學(xué)出版社出版時間：2012-10-30
開本： 16開 頁數(shù)： 124
本類榜單：教材銷量榜
中 圖 價:¥29.6(8.0折) 定價  ¥37.0 登錄后可看到會員價
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高等院校視覺傳達(dá)設(shè)計系列教材:廣告計劃與創(chuàng)意 版權(quán)信息

高等院校視覺傳達(dá)設(shè)計系列教材:廣告計劃與創(chuàng)意 內(nèi)容簡介

現(xiàn)今的視覺傳達(dá)設(shè)計是以視覺符號通過視覺媒介傳達(dá)信息的設(shè)計。它是設(shè)計藝術(shù)領(lǐng)域中歷史*悠久且發(fā)展*為成熟的專業(yè)之一，也是藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域重要的組成部分，具有強(qiáng)烈的時代特征和豐富的文化內(nèi)涵。設(shè)計藝術(shù)所涵蓋的內(nèi)容隨著時代的發(fā)展和科技的進(jìn)步而不斷豐富，逐漸形成了與其他領(lǐng)域相互交叉，與其他視覺媒介關(guān)聯(lián)并相互協(xié)作的設(shè)計行業(yè)。

高等院校視覺傳達(dá)設(shè)計系列教材:廣告計劃與創(chuàng)意 目錄

**章 廣告計劃與創(chuàng)意概說
**節(jié) 廣告計劃與創(chuàng)意的教學(xué)
一、教學(xué)目的
二、教學(xué)目標(biāo)
三、教學(xué)內(nèi)容
四、教學(xué)進(jìn)程
五、教學(xué)方法與手段
六、作業(yè)要求
七、考核標(biāo)準(zhǔn)
第二節(jié) 廣告計劃概論
一、廣告計劃與廣告策劃
二、廣告計劃的定義
三、廣告計劃的分類
四、廣告計劃的功能
五、廣告計劃的基本原則

第二章 廣告計劃
**節(jié) 廣告計劃的程序與內(nèi)容
一、準(zhǔn)備階段
二、整合階段
三、執(zhí)行階段
第二節(jié) 市場調(diào)查與分析
一、廣告市場調(diào)查的目的和要求
二、廣告市場調(diào)查的內(nèi)容及其分析
第三節(jié) 廣告定位與廣告目標(biāo)
一、廣告定位
二、廣告目標(biāo)
第四節(jié) 廣告媒體的選擇與計劃安排
一、廣告媒體
二、廣告媒體的選擇與計劃

第三章 廣告創(chuàng)意
**節(jié) 廣告創(chuàng)意概說
一、廣告創(chuàng)意概述
二、廣告創(chuàng)意的原則
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的過程與方法
一、廣告創(chuàng)意的過程
二、廣告創(chuàng)意的方法

第四章 廣告計劃書內(nèi)容與撰寫
一、項目標(biāo)題
二、前言
三、市場分析
四、廣告策略
五、廣告表現(xiàn)計劃

第五章 優(yōu)秀廣告案例賞析
一、以市場調(diào)查為核心的廣告賞析
二、以產(chǎn)品定位為核心廣告
三、以產(chǎn)品存在方式為核心廣告
四、以產(chǎn)品需求性為核心廣告
五、以消費者洞察為核心廣告
六、以品牌形象為核心的廣告
七、以主導(dǎo)創(chuàng)意為核心的廣告
八、以市場定位為核心的廣告
九、各類廣告媒體表現(xiàn)作品
展開全部

高等院校視覺傳達(dá)設(shè)計系列教材:廣告計劃與創(chuàng)意 節(jié)選

　　**章 廣告計劃與創(chuàng)意概說　　**節(jié) 廣告計劃與創(chuàng)意的教學(xué)　　一、教學(xué)目的　　“廣告計劃與創(chuàng)意”是我國高等院校廣告設(shè)計專業(yè)方向的主干課程，是一門綜合性較強(qiáng)的實踐類實驗性課程，也是一門具有較強(qiáng)理論知識的專業(yè)課程，適用于視覺傳達(dá)設(shè)計的平面設(shè)計、廣告設(shè)計及展示設(shè)計等主修方向。課程內(nèi)容主要圍繞著廣告計劃的概念、廣告計劃的原則、廣告計劃的內(nèi)容與程序、廣告計劃的市場調(diào)查、廣告計劃的媒體策略、廣告創(chuàng)意及廣告表現(xiàn)計劃等展開，目的是使學(xué)生較全面地了解廣告計劃的相關(guān)知識，深入掌握廣告計劃制定與實施的方法，為報刊廣告、招貼廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等相關(guān)設(shè)計課程奠定基礎(chǔ)。通過本課程的學(xué)習(xí)，培養(yǎng)學(xué)生的思維能力和創(chuàng)新意識，以提高對廣告設(shè)計活動整體的把握能力和科學(xué)實施的能力。本課程為廣告設(shè)計專業(yè)重要的專業(yè)基礎(chǔ)課程，其內(nèi)容完整地展示了廣告活動的始終，為以后的廣告設(shè)計教學(xué)奠定了基礎(chǔ)！　《⒔虒W(xué)目標(biāo)　　1.知識目標(biāo)　　了解并掌握廣告計劃與創(chuàng)意基本概念及基礎(chǔ)理論知識。 ……

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