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市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)-(非營(yíng)銷專業(yè)用書)

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)-(非營(yíng)銷專業(yè)用書)

作者：楊相和
出版社：西南交通大學(xué)出版社出版時(shí)間：2013-08-01
開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 242
本類榜單：教材銷量榜
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市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)-(非營(yíng)銷專業(yè)用書) 版權(quán)信息

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)-(非營(yíng)銷專業(yè)用書) 本書特色

楊相和編著的《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(非營(yíng)銷專業(yè)用書)》在內(nèi)容上,從率先認(rèn)識(shí)營(yíng)銷的世界人手,認(rèn)清相關(guān)營(yíng)銷基本知識(shí)、理念;在此基礎(chǔ)上介紹市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程;進(jìn)而調(diào)研與分析消費(fèi)者行為與消費(fèi)者市場(chǎng);在此基礎(chǔ)上,實(shí)施目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略;繼而實(shí)施營(yíng)銷具體策略——產(chǎn)品及品牌與包裝策略、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略、渠道營(yíng)銷策略、價(jià)格營(yíng)銷策略、促銷策略、服務(wù)產(chǎn)品與服務(wù)營(yíng)銷;*后進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的新領(lǐng)域的介紹。本書基于“適用”、“實(shí)用”兩個(gè)*核心的要求,根據(jù)非營(yíng)銷專業(yè)的特點(diǎn),理論知識(shí)部分以“必需、夠用、管用”為原則,專業(yè)知識(shí)部分以“簡(jiǎn)單、易學(xué)、易懂”為原則,教材形式以“實(shí)用、活潑”為原則。不要求對(duì)營(yíng)銷專業(yè)的所有知識(shí)講全面、講深講透,重點(diǎn)圍繞當(dāng)前各行業(yè)實(shí)際運(yùn)用中常用的*基本的知識(shí)和基本技能進(jìn)行講解和訓(xùn)練。

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)-(非營(yíng)銷專業(yè)用書) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書共分十二章，內(nèi)容包括：認(rèn)識(shí)營(yíng)銷的世界、市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程、消費(fèi)者行為與消費(fèi)者市場(chǎng)、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)品營(yíng)銷策略、品牌與包裝策略、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略、渠道營(yíng)銷策略。

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)-(非營(yíng)銷專業(yè)用書) 目錄

**章 認(rèn)識(shí)營(yíng)銷的世界**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷基本概念第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷基本觀念第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析第五節(jié) 顧客滿意 第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程**節(jié) 營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃和戰(zhàn)術(shù)策劃第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理步驟第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè) 第三章 消費(fèi)者行為與消費(fèi)者市場(chǎng)**節(jié) 消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)與行為第二節(jié) 影響消費(fèi)者行為的因素第三節(jié) 購(gòu)買者決策過(guò)程第四節(jié) 生產(chǎn)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析第四章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷**節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選定第三節(jié) 差異化策略第四節(jié) 市場(chǎng)定位策略第五章 產(chǎn)品營(yíng)銷策略**節(jié) 產(chǎn)品及產(chǎn)品生命周期分析第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略第六章 品牌與包裝策略**節(jié) 品牌的概念第二節(jié) 品牌定位與品牌設(shè)計(jì)第三節(jié) 品牌策略第四節(jié) 產(chǎn)品包裝策略第七章 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略**節(jié) 新產(chǎn)品概述第二節(jié) 新產(chǎn)品構(gòu)思第三節(jié) 新產(chǎn)品概念的形成與測(cè)試第四節(jié) 新產(chǎn)品的實(shí)體開(kāi)發(fā) 第八章 渠道營(yíng)銷策略**節(jié) 營(yíng)銷渠道及其結(jié)構(gòu)第二節(jié) 營(yíng)銷渠道決策與管理第三節(jié) 批發(fā)商與零售商 第九章 價(jià)格營(yíng)銷策略**節(jié) 影響企業(yè)定價(jià)的因素第二節(jié) 定價(jià)的程序與方法第三節(jié) 定價(jià)的基本策略第四節(jié) 價(jià)格變動(dòng)反應(yīng)及價(jià)格調(diào)整 第十章 促銷策略**節(jié) 促銷概述第二節(jié) 促銷組合策略第三節(jié) 銷售過(guò)程管理第四節(jié) 銷售促進(jìn)策略第五節(jié) 廣告策略第六節(jié) 公共關(guān)系策略第七節(jié) 營(yíng)銷溝通策略第十一章 服務(wù)產(chǎn)品與服務(wù)營(yíng)銷**節(jié) 服務(wù)與服務(wù)營(yíng)銷第二節(jié) 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略第三節(jié) 服務(wù)質(zhì)量管理第十二章 市場(chǎng)營(yíng)銷的新領(lǐng)域**節(jié) 直復(fù)營(yíng)銷第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷第三節(jié) 綠色營(yíng)銷第四節(jié) 關(guān)系營(yíng)銷第五節(jié) 整合營(yíng)銷第六節(jié) 體驗(yàn)營(yíng)銷參考文獻(xiàn)
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市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)-(非營(yíng)銷專業(yè)用書) 節(jié)選

楊相和編著的《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(非營(yíng)銷專業(yè)用書)》在內(nèi)容上,從率先認(rèn)識(shí)營(yíng)銷的世界人手,認(rèn)清相關(guān)營(yíng)銷基本知識(shí)、理念;在此基礎(chǔ)上介紹市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程;進(jìn)而調(diào)研與分析消費(fèi)者行為與消費(fèi)者市場(chǎng);在此基礎(chǔ)上,實(shí)施目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略;繼而實(shí)施營(yíng)銷具體策略——產(chǎn)品及品牌與包裝策略、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略、渠道營(yíng)銷策略、價(jià)格營(yíng)銷策略、促銷策略、服務(wù)產(chǎn)品與服務(wù)營(yíng)銷;*后進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的新領(lǐng)域的介紹。本書基于“適用”、“實(shí)用”兩個(gè)*核心的要求,根據(jù)非營(yíng)銷專業(yè)的特點(diǎn),理論知識(shí)部分以“必需、夠用、管用”為原則,專業(yè)知識(shí)部分以“簡(jiǎn)單、易學(xué)、易懂”為原則,教材形式以“實(shí)用、活潑”為原則。不要求對(duì)營(yíng)銷專業(yè)的所有知識(shí)講全面、講深講透,重點(diǎn)圍繞當(dāng)前各行業(yè)實(shí)際運(yùn)用中常用的*基本的知識(shí)和基本技能進(jìn)行講解和訓(xùn)練。

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