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企業(yè)社交網(wǎng)營銷經(jīng)典案例及精解 版權信息
- ISBN：9787313101822
- 條形碼：9787313101822 ; 978-7-313-10182-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
企業(yè)社交網(wǎng)營銷經(jīng)典案例及精解 本書特色
社交網(wǎng)正深刻地影響人們的生活、消費者的行為，因而企業(yè)的營銷策略也要隨之創(chuàng)新！镀髽I(yè)社交網(wǎng)營銷經(jīng)典案例及精解》研究了社交網(wǎng)的特點、發(fā)展以及企業(yè)利用該平臺進行創(chuàng)新營銷的案例。 **部分為社交網(wǎng)概述，包括關鍵名詞解析、社交網(wǎng)發(fā)展軌跡、盈利模式等。第二部分為國內(nèi)外典型的社交網(wǎng)平臺研究，共有7個國內(nèi)外典型社交網(wǎng)的案例。第三部分為11個國內(nèi)外典型企業(yè)利用社交網(wǎng)平臺進行創(chuàng)新營銷的案例及其分析。 《企業(yè)社交網(wǎng)營銷經(jīng)典案例及精解》可作為高等院校管理專業(yè)的本科生、mba學生和企業(yè)管理培訓營銷創(chuàng)新的教學案例，也可供各行業(yè)從事營銷管理工作的管理者學習所用，還可供廣大社交網(wǎng)用戶參考閱讀。本書由周潔如著。
企業(yè)社交網(wǎng)營銷經(jīng)典案例及精解 內(nèi)容簡介
facebook、twitter、linkedin、人人網(wǎng)、丁香園、新浪微博……把世界上每個角落里的人都緊緊連在一起。憤怒的小鳥、中國好聲音、小米手機……還有奧巴馬，哪一個的成功能離開社交網(wǎng)？！ 《企業(yè)社交網(wǎng)營銷經(jīng)典案例及精解》將從下面幾個方面對社交網(wǎng)絡以及企業(yè)利用社交網(wǎng)平臺創(chuàng)新營銷進行研究：**部分，社交網(wǎng)絡概述。第二部分，國內(nèi)外典型的社交網(wǎng)平臺研究。第三部分，為典型企業(yè)利用社交網(wǎng)平臺進行營銷的案例及其分析。本書由周潔如著。
企業(yè)社交網(wǎng)營銷經(jīng)典案例及精解 目錄
**部分 社交網(wǎng)概述
第1章 社交媒體概述
1.1 社交媒體
1.2 社交網(wǎng)絡(sns)
1.2.1 廣義的概念
1.2.2 狹義的概念
1.3 社交媒體與社交網(wǎng)絡的區(qū)別
1.4 移動互聯(lián)網(wǎng)
1.4.1 移動互聯(lián)網(wǎng)概念和發(fā)展
1.4.2 移動互聯(lián)網(wǎng)可開展的業(yè)務模式
1.4.3 移動互聯(lián)網(wǎng)特點
1.5 微博
1.5.1 微博的概念
1.5.2 微博的特點
1.5.3 國內(nèi)外微博發(fā)展及著名微博
1.6 微信
1.6.1 微信的定義及發(fā)展
1.6.2 微信的功能及其特點
1.6.3 微信的優(yōu)勢
1.6.4 微信上的朋友圈
1.6.5 微信與微博的區(qū)別
1.7 博客
1.7.1 博客的定義與內(nèi)涵
1.7.2 博客的發(fā)展歷程
1.7.3 博客的作用
1.7.4 微博與博客的區(qū)別
1.8 輕博客
1.8.1 輕博客的由來
1.8.2 輕博客的功能與特點
1.8.3 輕博客與微博的區(qū)別
1.8.4 輕博客的盈利模式
1.8.5 中國的輕博客
第2章 社交網(wǎng)概述
2.1 社交網(wǎng)的作用與影響力
2.1.1 對個體而言
2.1.2 對企業(yè)而言
2.1.3 對政府而言
2.1.4 對其他方面而言
2.2 社交網(wǎng)的發(fā)展
2.2.1 社交網(wǎng)發(fā)展階段
2.2.2 社交網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
2.2.3 社交網(wǎng)發(fā)展趨勢
2.3 社交網(wǎng)的理論支持
2.3.1 六度分隔理論
2.3.2 主我與客我理論
2.3.3 鄧巴數(shù)字(150定律)
2.4 社交網(wǎng)的盈利模式
2.4.1 廣告
2.4.2 與app應用開發(fā)者利潤分成
2.4.3 增值服務(用戶費用)
2.4.4 與電信運營商、手機廠商利潤分成
2.4.5 從電子商務中獲得利潤或者分成
2.4.6 虛擬增值服務
2.4.7 免費撬動其他服務
第二部分 國內(nèi)外社交網(wǎng)經(jīng)典案例及精解
第3章 國外社交網(wǎng)經(jīng)典案例及精解
3.1 facebook案例精解
3.1.1 公司簡介
3.1.2 網(wǎng)站特點及功能
3.1.3 發(fā)展簡史
3.1.4 faeebook的影響力
3.1.5 盈利模式
3.1.6 成功之處
3.2 twitter案例精解
3.2.1 公司簡介
3.2.2 網(wǎng)站特點及功能
3.2.3 發(fā)展筒史
3.2.4 營銷應用
3.2.5 盈利模式
3.2.6 成功之處
3.3 linkedln案例精解
3.3.l 公司簡介
3.3.2 網(wǎng)站特點及功能
3.3.3 發(fā)展簡史
3.3.4 盈利模式
3.3.5 成功之處
第4章 國內(nèi)社交網(wǎng)經(jīng)典案例及精解
4.1 人人網(wǎng)案例精解
4.1.1 公司簡介
4.1.2 網(wǎng)站特點及功能
4.1.3 發(fā)展簡史
4.1.4 經(jīng)營模式
4.1.5 成功之處
4.2 新浪微博案例精解
4.2.1 公司簡介
4.2.2 網(wǎng)站特點及功能
4.2.3 發(fā)展簡史
4.2.4 營銷應用
4.2.5 盈利模式
4.2.6 成功之處
4.3 丁香園案例精解
4.3.1 公司簡介
4.3.2 網(wǎng)站特點及功能
4.3.3 發(fā)展簡史
4.3.4 盈利模式
4.3.5 成功之處
4.4 騰訊泛關系鏈解決方案
4.4.1 公司簡介
4.4.2 發(fā)展歷史
4.4.3 騰訊sns介紹
4.4.4 sns市場分析
4.4.5 騰訊泛關系鏈傳播案例
4.4.6 未來發(fā)展
第三部分 國內(nèi)外企業(yè)(組織)社交網(wǎng)營銷經(jīng)典案例及精解
第5章 國外企業(yè)(組織)社交網(wǎng)營銷經(jīng)典案例及精解
5.1 奧巴馬利用社交網(wǎng)競選總統(tǒng)
5.1.1 人物介紹
5.1.2 案例背景
5.1.3 案例正文
5.1.4 案例分析
5.1.5 案例點睛
5.2 憤怒的小鳥社交網(wǎng)營銷策略
5.2.1 公司簡介
5.2.2 移動游戲行業(yè)分析
5.2.3 案例背景
5.2.4 產(chǎn)品介紹
5.2.5 案例正文
5.2.6 案例分析
5.2.7 案例點睛
5.3 樂事薯片開心農(nóng)場植入式營銷
5.3.1 公司簡介
5.3.2 薯片行業(yè)分析
5.3.3 案例背景
5.3.4 產(chǎn)品介紹
5.3.5 案例正文
5.3.6 案例分析
5.3.7 案例點睛
5.4 雀巢笨nana冰淇淋
5.4.1 公司簡介
5.4.2 冰淇淋行業(yè)分析
5.4.3 案例背景
5.4.4 產(chǎn)品介紹
5.4.5 案例正文
5.4.6 案例分析
5.4.7 案例點睛
第6章 國內(nèi)企業(yè)社交網(wǎng)營銷經(jīng)典案例及精解
6.1 中糧悅活開心網(wǎng)互動營銷
6.1.1 公司簡介
6.1.2 果蔬飲料行業(yè)分析
6.1.3 案例背景
6.1.4 產(chǎn)品介紹
6.1.5 案例正文
6.1.6 案例分析
6.1.7 案例點睛
6.2 伊利舒化奶app植入式營銷
6.2.1 公司簡介
6.2.2 乳制品行業(yè)分析
6.2.3 案例背景
6.2.4 產(chǎn)品介紹
6.2.5 案例正文
6.2.6 案例分析
6.2.7 案例點睛
6.3 中美史克保麗凈假牙清潔片
6.3.1 公司簡介
6.3.2 假牙護理行業(yè)分析
6.3.3 案例背景
6.3.4 產(chǎn)品介紹
6.3.5 案例正文
6.3.6 案例分析
6.3.7 案例點晴
6.4 加多寶借力《中國好聲音》營銷
6.4.1 公司簡介
6.4.2 涼茶行業(yè)分析
6.4.3 案例背景
6.4.4 產(chǎn)品介紹
6.4.5 案例正文
6.4.6 案例分析
6.4.7 案例點睛
6.5 小米手機二代微博營銷
6.5.1 公司簡介
6.5.2 智能手機行業(yè)分析
6.5.3 案例背景
6.5.4 產(chǎn)品介紹
6.5.5 案例正文
6.5.6 案例分析
6.5.7 案例點晴
6.6 長安福特新福克斯數(shù)字整合營銷
6.6.1 公司簡介
6.6.2 汽車行業(yè)分析
6.6.3 產(chǎn)品介紹
6.6.4 案例正文
6.6.5 案例分析
6.6.6 案例點晴
6.7 上汽榮威ivoka的社交網(wǎng)營銷
6.7.1 公司簡介
6.7.2 自主品牌汽車行業(yè)分析
6.7.3 案例背景
6.7.4 產(chǎn)品介紹
6.7.5 案例正文
6.7.6 案例分析
6.7.7 案例點睛
參考文獻
第1章 社交媒體概述
1.1 社交媒體
1.2 社交網(wǎng)絡(sns)
1.2.1 廣義的概念
1.2.2 狹義的概念
1.3 社交媒體與社交網(wǎng)絡的區(qū)別
1.4 移動互聯(lián)網(wǎng)
1.4.1 移動互聯(lián)網(wǎng)概念和發(fā)展
1.4.2 移動互聯(lián)網(wǎng)可開展的業(yè)務模式
1.4.3 移動互聯(lián)網(wǎng)特點
1.5 微博
1.5.1 微博的概念
1.5.2 微博的特點
1.5.3 國內(nèi)外微博發(fā)展及著名微博
1.6 微信
1.6.1 微信的定義及發(fā)展
1.6.2 微信的功能及其特點
1.6.3 微信的優(yōu)勢
1.6.4 微信上的朋友圈
1.6.5 微信與微博的區(qū)別
1.7 博客
1.7.1 博客的定義與內(nèi)涵
1.7.2 博客的發(fā)展歷程
1.7.3 博客的作用
1.7.4 微博與博客的區(qū)別
1.8 輕博客
1.8.1 輕博客的由來
1.8.2 輕博客的功能與特點
1.8.3 輕博客與微博的區(qū)別
1.8.4 輕博客的盈利模式
1.8.5 中國的輕博客
第2章 社交網(wǎng)概述
2.1 社交網(wǎng)的作用與影響力
2.1.1 對個體而言
2.1.2 對企業(yè)而言
2.1.3 對政府而言
2.1.4 對其他方面而言
2.2 社交網(wǎng)的發(fā)展
2.2.1 社交網(wǎng)發(fā)展階段
2.2.2 社交網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
2.2.3 社交網(wǎng)發(fā)展趨勢
2.3 社交網(wǎng)的理論支持
2.3.1 六度分隔理論
2.3.2 主我與客我理論
2.3.3 鄧巴數(shù)字(150定律)
2.4 社交網(wǎng)的盈利模式
2.4.1 廣告
2.4.2 與app應用開發(fā)者利潤分成
2.4.3 增值服務(用戶費用)
2.4.4 與電信運營商、手機廠商利潤分成
2.4.5 從電子商務中獲得利潤或者分成
2.4.6 虛擬增值服務
2.4.7 免費撬動其他服務
第二部分 國內(nèi)外社交網(wǎng)經(jīng)典案例及精解
第3章 國外社交網(wǎng)經(jīng)典案例及精解
3.1 facebook案例精解
3.1.1 公司簡介
3.1.2 網(wǎng)站特點及功能
3.1.3 發(fā)展簡史
3.1.4 faeebook的影響力
3.1.5 盈利模式
3.1.6 成功之處
3.2 twitter案例精解
3.2.1 公司簡介
3.2.2 網(wǎng)站特點及功能
3.2.3 發(fā)展筒史
3.2.4 營銷應用
3.2.5 盈利模式
3.2.6 成功之處
3.3 linkedln案例精解
3.3.l 公司簡介
3.3.2 網(wǎng)站特點及功能
3.3.3 發(fā)展簡史
3.3.4 盈利模式
3.3.5 成功之處
第4章 國內(nèi)社交網(wǎng)經(jīng)典案例及精解
4.1 人人網(wǎng)案例精解
4.1.1 公司簡介
4.1.2 網(wǎng)站特點及功能
4.1.3 發(fā)展簡史
4.1.4 經(jīng)營模式
4.1.5 成功之處
4.2 新浪微博案例精解
4.2.1 公司簡介
4.2.2 網(wǎng)站特點及功能
4.2.3 發(fā)展簡史
4.2.4 營銷應用
4.2.5 盈利模式
4.2.6 成功之處
4.3 丁香園案例精解
4.3.1 公司簡介
4.3.2 網(wǎng)站特點及功能
4.3.3 發(fā)展簡史
4.3.4 盈利模式
4.3.5 成功之處
4.4 騰訊泛關系鏈解決方案
4.4.1 公司簡介
4.4.2 發(fā)展歷史
4.4.3 騰訊sns介紹
4.4.4 sns市場分析
4.4.5 騰訊泛關系鏈傳播案例
4.4.6 未來發(fā)展
第三部分 國內(nèi)外企業(yè)(組織)社交網(wǎng)營銷經(jīng)典案例及精解
第5章 國外企業(yè)(組織)社交網(wǎng)營銷經(jīng)典案例及精解
5.1 奧巴馬利用社交網(wǎng)競選總統(tǒng)
5.1.1 人物介紹
5.1.2 案例背景
5.1.3 案例正文
5.1.4 案例分析
5.1.5 案例點睛
5.2 憤怒的小鳥社交網(wǎng)營銷策略
5.2.1 公司簡介
5.2.2 移動游戲行業(yè)分析
5.2.3 案例背景
5.2.4 產(chǎn)品介紹
5.2.5 案例正文
5.2.6 案例分析
5.2.7 案例點睛
5.3 樂事薯片開心農(nóng)場植入式營銷
5.3.1 公司簡介
5.3.2 薯片行業(yè)分析
5.3.3 案例背景
5.3.4 產(chǎn)品介紹
5.3.5 案例正文
5.3.6 案例分析
5.3.7 案例點睛
5.4 雀巢笨nana冰淇淋
5.4.1 公司簡介
5.4.2 冰淇淋行業(yè)分析
5.4.3 案例背景
5.4.4 產(chǎn)品介紹
5.4.5 案例正文
5.4.6 案例分析
5.4.7 案例點睛
第6章 國內(nèi)企業(yè)社交網(wǎng)營銷經(jīng)典案例及精解
6.1 中糧悅活開心網(wǎng)互動營銷
6.1.1 公司簡介
6.1.2 果蔬飲料行業(yè)分析
6.1.3 案例背景
6.1.4 產(chǎn)品介紹
6.1.5 案例正文
6.1.6 案例分析
6.1.7 案例點睛
6.2 伊利舒化奶app植入式營銷
6.2.1 公司簡介
6.2.2 乳制品行業(yè)分析
6.2.3 案例背景
6.2.4 產(chǎn)品介紹
6.2.5 案例正文
6.2.6 案例分析
6.2.7 案例點睛
6.3 中美史克保麗凈假牙清潔片
6.3.1 公司簡介
6.3.2 假牙護理行業(yè)分析
6.3.3 案例背景
6.3.4 產(chǎn)品介紹
6.3.5 案例正文
6.3.6 案例分析
6.3.7 案例點晴
6.4 加多寶借力《中國好聲音》營銷
6.4.1 公司簡介
6.4.2 涼茶行業(yè)分析
6.4.3 案例背景
6.4.4 產(chǎn)品介紹
6.4.5 案例正文
6.4.6 案例分析
6.4.7 案例點睛
6.5 小米手機二代微博營銷
6.5.1 公司簡介
6.5.2 智能手機行業(yè)分析
6.5.3 案例背景
6.5.4 產(chǎn)品介紹
6.5.5 案例正文
6.5.6 案例分析
6.5.7 案例點晴
6.6 長安福特新福克斯數(shù)字整合營銷
6.6.1 公司簡介
6.6.2 汽車行業(yè)分析
6.6.3 產(chǎn)品介紹
6.6.4 案例正文
6.6.5 案例分析
6.6.6 案例點晴
6.7 上汽榮威ivoka的社交網(wǎng)營銷
6.7.1 公司簡介
6.7.2 自主品牌汽車行業(yè)分析
6.7.3 案例背景
6.7.4 產(chǎn)品介紹
6.7.5 案例正文
6.7.6 案例分析
6.7.7 案例點睛
參考文獻
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企業(yè)社交網(wǎng)營銷經(jīng)典案例及精解 作者簡介
周潔如，管理學博士，上海交通大學安泰經(jīng)濟與管理學院副教授，碩士生導師。曾兼任上海交通大學安泰經(jīng)濟與管理學院國際MBA項目主任，赴澳大利亞、德國訪問學習，并應邀赴德國福特王根大學，日本九洲大學訪問講學。出版教材《旅游經(jīng)濟學》，專著《客戶關系管理與價值創(chuàng)造》、《非營利組織營銷》，譯著有BMA教材《銷售管理》、《整合營銷傳播》及《市場戰(zhàn)略》等；發(fā)表多篇學術論文，并主持和參加了多項科研課題。
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