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瘋傳-讓你的產(chǎn)品.思想.行為像病毒一樣入侵 版權(quán)信息
- ISBN：9787121210204
- 條形碼：9787121210204 ; 978-7-121-21020-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
瘋傳-讓你的產(chǎn)品.思想.行為像病毒一樣入侵 本書特色
我們知道，并非每一條信息都能快速抓住人們的眼球，在口耳相傳中結(jié)出一張巨大的流行傳播網(wǎng)。為什么有些內(nèi)容和事物瘋狂傳播開來，而有些內(nèi)容和事物僅僅曇花一現(xiàn)？為什么人們?yōu)榱速徺I某款手機(jī)而大排長隊(duì)，為什么某個餐館會成為多數(shù)人聚餐的首要選擇，為什么某個段子或視頻在微博上有過萬次的轉(zhuǎn)發(fā)，為什么某個電影會取得巨額票房，為什么某個景點(diǎn)會成為人們心目中的度假天堂？ 這是我們每個人都曾經(jīng)有過的好奇，也是專業(yè)營銷人員苦心鉆研的問題。 沃頓商學(xué)院的市場營銷教授喬納·伯杰在《瘋傳——讓你的產(chǎn)品、思想、行為像病毒一樣入侵》這本書里很好地揭開了流行的秘密，告訴我們流行的背后是什么在發(fā)揮作用。
瘋傳-讓你的產(chǎn)品.思想.行為像病毒一樣入侵 內(nèi)容簡介
從買轎車、買衣服、吃三明治，到給孩子取名字，你是否知道為什么某些產(chǎn)品會大賣，某些故事被人們口口相傳，某些電子郵件更易被轉(zhuǎn)發(fā)，或者某些視頻鏈接被瘋狂地點(diǎn)擊，某些謠言更具傳播力，某些思想和行為像病毒一樣入侵你的大腦……《瘋傳——讓你的產(chǎn)品、思想、行為像病毒一樣入侵》這本書將為你揭示這些口口相傳和社會傳播背后的科學(xué)秘密，并且告訴你如何將產(chǎn)品、思想、行為設(shè)計成具有感染力和傳播力的內(nèi)容。 無論你是大公司的管理者，還是努力提高公司知名度的小企業(yè)主，無論你是官員或政客，還是非營利性組織的工作者，只要你想傳遞信息，就請翻翻《瘋傳——讓你的產(chǎn)品、思想、行為像病毒一樣入侵》這本書。賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院的市場營銷學(xué)教授喬納
瘋傳-讓你的產(chǎn)品.思想.行為像病毒一樣入侵 目錄
前言
introduction：why things catch on
為什么產(chǎn)品、思想、行為能夠流行
社會傳播
如何進(jìn)行口碑傳播
是不是某些事件本身就具備口頭傳播價值
研究社會影響的過程
感染力的六條原則
**章 社交貨幣
social currency
鑄造一種新形式的貨幣/
內(nèi)在吸引力
杠桿原理
游戲競賽
使人們感覺像自己人
動機(jī)
請不要外傳？很好，是的。或許你一個人知道，足矣
第二章 誘因
triggers
代理人的傳播聲
為什么人們更加喜歡談?wù)撃承┨囟ǖ漠a(chǎn)品
臨時口碑傳播與持續(xù)口碑傳播之間的行為差異
從瑪氏巧克力條到選舉：如何誘導(dǎo)人們的情感行為
在每周五聽《星期五》
誘導(dǎo)談話
奇巧巧克力和咖啡：發(fā)展的棲息地
有效誘因是怎樣煉成的
考慮口碑傳播情境
為什么對甜麥圈的口碑傳播比迪斯尼樂園更多
第三章 情緒
emotion
*熱門郵件列表及共享的重要性
對*熱門郵件鏈接的系統(tǒng)分析
敬畏的力量
任何情感都能激發(fā)共享行為嗎
圣火燃劑：生理喚醒的科學(xué)
聚焦于情感
點(diǎn)燃高喚醒的情緒之火
嬰兒背帶，抵制并抑制不良口碑
運(yùn)動讓人們共享
第四章 公共性
public
模仿的心態(tài)
可視性的能量
使隱蔽的產(chǎn)品公開化胡子的作用
為自己做廣告：與世界共享hotmail
作為行為剩余的黃腕帶
反例？藥品行業(yè)
第五章 實(shí)用價值
practical value
節(jié)省幾元錢
交易心理學(xué)
增加驚喜的價值
錢之外
關(guān)于真相
第六章 故事
stories
血液里流傳的故事
故事的作用
建造一個特洛伊木馬
使傳播更有價值
結(jié)束語
致謝
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瘋傳-讓你的產(chǎn)品.思想.行為像病毒一樣入侵 相關(guān)資料
丹尼爾
瘋傳-讓你的產(chǎn)品.思想.行為像病毒一樣入侵 作者簡介
喬納
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