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公共關(guān)系學

作者：蔡煒主編
出版社：華東理工大學出版社出版時間：2014-01-01
開本： 16開 頁數(shù)： 269
本類榜單：管理銷量榜
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公共關(guān)系學 版權(quán)信息

公共關(guān)系學 本書特色

　　《公共關(guān)系學》根據(jù)各類學校包括本科高職等的培養(yǎng)目標、教師的教學特點和學生的學習需求，本著內(nèi)容系統(tǒng)性和廣泛性的原則，注重理論與實踐相結(jié)合，為讀者介紹了公共關(guān)系的含義和特征、公共關(guān)系的產(chǎn)生和發(fā)展歷史、公共關(guān)系的職能和原則、公共關(guān)系主體、公共關(guān)系客體、公共關(guān)系媒體、公共關(guān)系的工作程序等基本概念和原理，以及公共關(guān)系危機處理、公共關(guān)系禮儀、公共關(guān)系專題活動、公共關(guān)系廣告和公共關(guān)系寫作等實務知識。《現(xiàn)代商務管理學叢書：公共關(guān)系學》內(nèi)容全面，表述通俗易懂，并配有相關(guān)案例，方便讀者理解！冬F(xiàn)代商務管理學叢書：公共關(guān)系學》既可以作為各類學校管理、經(jīng)濟、金融、營銷、新聞傳播、廣告等大類相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為公關(guān)愛好者的讀物。

公共關(guān)系學 內(nèi)容簡介

本書根據(jù)各類學校包括本科高職等的培養(yǎng)目標、教師的教學特點和學生的學習需求，本著內(nèi)容系統(tǒng)性和廣泛性的原則，注重理論與實踐相結(jié)合，為讀者介紹了公共關(guān)系的含義和特征、公共關(guān)系的產(chǎn)生和發(fā)展歷史、公共關(guān)系的職能和原則、公共關(guān)系主體、公共關(guān)系客體、公共關(guān)系媒體、公共關(guān)系的工作程序等基本概念和原理，以及公共關(guān)系危機處理、公共關(guān)系禮儀、公共關(guān)系專題活動、公共關(guān)系廣告和公共關(guān)系寫作等實務知識。本書內(nèi)容全面，表述通俗易懂，并配有相關(guān)案例，方便讀者理解。

公共關(guān)系學 目錄

**章公共關(guān)系緒論
　**節(jié)公共關(guān)系的基本概念
　第二節(jié)公共關(guān)系的辨析
　第三節(jié)公共關(guān)系學的研究內(nèi)容
第二章公共關(guān)系的產(chǎn)生與發(fā)展
　**節(jié)公共關(guān)系的產(chǎn)生
　第二節(jié)公共關(guān)系的發(fā)展
第三章公共關(guān)系的職能和原則
　**節(jié)公共關(guān)系的職能
　第二節(jié)公共關(guān)系的原則
第四章公共關(guān)系主體——社會組織
　**節(jié)社會組織
　第二節(jié)公共關(guān)系機構(gòu)
　第三節(jié)公共關(guān)系人員
第五章公共關(guān)系客體——公眾
　**節(jié)公眾的含義和特征
　第二節(jié)公眾的分類
　第三節(jié)公眾的心理定勢分析
　第四節(jié)目標公眾關(guān)系的處理
第六章公共關(guān)系的手段——傳播
　**節(jié)公共關(guān)系傳播概述
　第二節(jié)公共關(guān)系傳播的媒體和選擇
　第三節(jié)公共關(guān)系的網(wǎng)絡傳播
第七章公共關(guān)系的工作程序
　**節(jié)公共關(guān)系調(diào)查
　第二節(jié)公共關(guān)系策劃
　第三節(jié)公共關(guān)系的實施
　第四節(jié)公共關(guān)系效果的評估
第八章危機公關(guān)
　**節(jié)危機公關(guān)概述
　第二節(jié)危機處理
第九章公共關(guān)系專題活動
　**節(jié)公關(guān)贊助
　第二節(jié)新聞發(fā)布會
　第三節(jié)慶典儀式
　第四節(jié)舉辦展覽
　第五節(jié)開放參觀活動
第十章公共關(guān)系廣告
　**節(jié)公共關(guān)系廣告的特點和類型
　第二節(jié)公共關(guān)系廣告的創(chuàng)意和策劃
　第三節(jié)公共關(guān)系廣告媒體的選擇和組合
第十一章公共關(guān)系寫作
　**節(jié)公共關(guān)系寫作概述
　第二節(jié)公共關(guān)系策劃書
　第三節(jié)公共關(guān)系新聞
　第四節(jié)公共關(guān)系文書
第十二章公共關(guān)系禮儀
　**節(jié)服飾禮儀
　第二節(jié)交往禮節(jié)
第十三章國際公共關(guān)系
　**節(jié)對外交往中的國際公共關(guān)系
　第二節(jié)國際公共關(guān)系的目標
　第三節(jié)國際公共關(guān)系活動
參考文獻
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