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廣告策劃與管理原理.案例與項目實訓

廣告策劃與管理原理.案例與項目實訓

出版社：北京大學出版社出版時間：2014-03-01
開本： 16開 頁數(shù)： 375
本類榜單：教材銷量榜
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廣告策劃與管理原理.案例與項目實訓 版權(quán)信息

  • ISBN：9787301238271
  • 條形碼：9787301238271 ; 978-7-301-23827-1
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

廣告策劃與管理原理.案例與項目實訓 本書特色

本書在內(nèi)容選擇和體例編排上充分考慮了應(yīng)用型本科學生知識結(jié)構(gòu)的需要，同時密切關(guān)注廣告策劃的*新動態(tài)和*新成果，融入廣告原理、廣告管理、廣告調(diào)研、廣告策劃的核心內(nèi)容，充分吸引近年來國內(nèi)外優(yōu)秀廣告原理與。具體內(nèi)容包括：第1章廣告與策劃概述，第2章 廣告基本原理，第3章 廣告經(jīng)營與管理，第4章 廣告策劃的準備階段，第5章 廣告調(diào)查與分析階段，第6章 戰(zhàn)略決策階段，第7章 戰(zhàn)術(shù)策略階段——廣告定位與表現(xiàn)策略，第8章 戰(zhàn)術(shù)策略階段——廣告創(chuàng)意與文案策略，第9章 戰(zhàn)術(shù)策略階段——廣告媒介與推進策略，第10 章文本形成階段，第11章 實施評估階段。

廣告策劃與管理原理.案例與項目實訓 內(nèi)容簡介

本書在內(nèi)容選擇和體例編排上充分考慮了應(yīng)用型本科學生知識結(jié)構(gòu)的需要，同時密切關(guān)注廣告策劃的*新動態(tài)和*新成果，融入廣告原理、廣告管理、廣告調(diào)研、廣告策劃的核心內(nèi)容，充分吸引近年來國內(nèi)外優(yōu)秀廣告原理與。具體內(nèi)容包括：第1章廣告與策劃概述，第2章 廣告基本原理，第3章 廣告經(jīng)營與管理，第4章 廣告策劃的準備階段，第5章 廣告調(diào)查與分析階段，第6章 戰(zhàn)略決策階段，第7章 戰(zhàn)術(shù)策略階段——廣告定位與表現(xiàn)策略，第8章 戰(zhàn)術(shù)策略階段——廣告創(chuàng)意與文案策略，第9章 戰(zhàn)術(shù)策略階段——廣告媒介與推進策略，第10 章文本形成階段，第11章 實施評估階段……

廣告策劃與管理原理.案例與項目實訓 目錄

第1章 廣告與廣告策劃概述
第2章 廣告基本理論
第3章 廣告經(jīng)營與管理
第4章 廣告策劃的準備階段
第5章 調(diào)查分析階段
第6章 戰(zhàn)略決策階段
第7章 戰(zhàn)術(shù)策略階段ⅰ--廣告定位與表現(xiàn)策略
第8章 戰(zhàn)術(shù)策略階段ⅱ--廣告創(chuàng)意與文案策略
第9章 戰(zhàn)術(shù)策略階段ⅲ--廣告媒體與推進策略
第10章 文本形成階段
第11章 實施測定階段
項目實訓一
項目實訓二
項目實訓三
項目實訓四
項目實訓五
項目實訓六



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