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企業(yè)形象策劃

出版社：上海交通大學(xué)出版社出版時(shí)間：2011-07-01
開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 317
本類榜單：管理銷量榜
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企業(yè)形象策劃 版權(quán)信息

企業(yè)形象策劃 本書特色

　　《21世紀(jì)普通高等教育規(guī)劃教材·市場(chǎng)營(yíng)銷系列：企業(yè)形象策劃》以策劃為主線，貫穿企業(yè)在自身發(fā)展與運(yùn)行中需要策劃的各項(xiàng)工作，包括策劃契機(jī)的把握，策劃方法的選擇，策劃程序的確定，各項(xiàng)策劃工作的開(kāi)展，如營(yíng)銷策劃、品牌策劃、cis策劃、服務(wù)策劃、公關(guān)策劃、廣告策劃、新聞策劃、危機(jī)策劃、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)策劃、策劃的效果評(píng)估等。對(duì)這些策劃工作的實(shí)際運(yùn)營(yíng)要求，策劃所關(guān)注的核心問(wèn)題等進(jìn)行了全面的闡述。 　　《21世紀(jì)普通高等教育規(guī)劃教材·市場(chǎng)營(yíng)銷系列：企業(yè)形象策劃》可作為高等院校相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書，也可作為企業(yè)家、策劃專家、管理者、職業(yè)經(jīng)理及熱心策劃事業(yè)的各界朋友的指導(dǎo)用書。

企業(yè)形象策劃 目錄

**章 企業(yè)形象策劃導(dǎo)論
**節(jié) 策劃的含義與類型
第二節(jié) 企業(yè)形象策劃的原則與方法
第三節(jié) 企業(yè)形象策劃的基本程序

第二章 營(yíng)銷與品牌策劃
**節(jié) 營(yíng)銷策劃的基本概念
第二節(jié) 營(yíng)銷策劃的方法和工具
第三節(jié) 品牌運(yùn)行策劃

第三章 企業(yè)cis系統(tǒng)策劃
**節(jié) cis的基本含義
第二節(jié) cis的導(dǎo)入時(shí)機(jī)
第三節(jié) cis的運(yùn)行方法
第四節(jié) cis導(dǎo)入的基本程序

第四章 企業(yè)理念系統(tǒng)策劃。
**節(jié) 對(duì)企業(yè)理念系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)
第二節(jié) 理念系統(tǒng)的構(gòu)成要素
第三節(jié) 理念手冊(cè)的制定
第四節(jié) 理念系統(tǒng)的貫徹

第五章 企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)
**節(jié) 企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)的特征與內(nèi)容
第二節(jié) 企業(yè)員工手冊(cè)
第三節(jié) 企業(yè)崗位手冊(cè)
第四節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷手冊(cè)

第六章 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)；
**節(jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的特征與依據(jù)
第二節(jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的內(nèi)容
第三節(jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)
第四節(jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的推廣

第七章 服務(wù)規(guī)程策劃
**節(jié) 服務(wù)規(guī)程策劃概述
第二節(jié) 飯店行業(yè)服務(wù)規(guī)程
第三節(jié) 消費(fèi)品類企業(yè)服務(wù)規(guī)程
第四節(jié) 商貿(mào)企業(yè)服務(wù)規(guī)程

第八章 企業(yè)傳播活動(dòng)策劃
**節(jié) 企業(yè)公關(guān)活動(dòng)策劃
第二節(jié) 新聞傳播活動(dòng)策劃
第三節(jié) 公關(guān)新聞的策劃
……
第九章 廣告創(chuàng)意策劃
第十章 危機(jī)管理策劃
第十一章 網(wǎng)絡(luò)傳播策劃
第十二章 形象策劃效果評(píng)估
參考文獻(xiàn)

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