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旅游市場(chǎng)營(yíng)銷原理與實(shí)務(wù)

旅游市場(chǎng)營(yíng)銷原理與實(shí)務(wù)

出版社：國(guó)防工業(yè)出版社出版時(shí)間：2014-03-01
開本： 16開 頁(yè)數(shù)： 312
本類榜單：管理銷量榜
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旅游市場(chǎng)營(yíng)銷原理與實(shí)務(wù) 版權(quán)信息

旅游市場(chǎng)營(yíng)銷原理與實(shí)務(wù) 本書特色

　　《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷原理與實(shí)務(wù)》旨在通過(guò)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷理論知識(shí)的學(xué)習(xí)，增強(qiáng)旅游管理專業(yè)學(xué)生的實(shí)際操作能力，培養(yǎng)出與旅游市場(chǎng)接軌的專業(yè)從業(yè)人員！堵糜问袌(chǎng)營(yíng)銷原理與實(shí)務(wù)》共分為六大模塊，模塊內(nèi)每個(gè)項(xiàng)目都由“學(xué)習(xí)目標(biāo)”、“導(dǎo)入案例”開篇，并以切合實(shí)際的實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目收尾，引導(dǎo)學(xué)生實(shí)踐。結(jié)合高職教學(xué)的特點(diǎn)，本書內(nèi)容既有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臓I(yíng)銷理論、鮮明典型的案例，又有有效可行的實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目。本書由淺入深、由表及里系統(tǒng)地介紹旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的專業(yè)知識(shí)，從而可幫助旅游管理專業(yè)的學(xué)生提高營(yíng)銷手段和能力。

旅游市場(chǎng)營(yíng)銷原理與實(shí)務(wù) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書旨在通過(guò)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷理論知識(shí)的學(xué)習(xí)，增強(qiáng)旅游管理專業(yè)學(xué)生的實(shí)際操作能力，培養(yǎng)出與旅游市場(chǎng)接軌的專業(yè)從業(yè)人員。 本教材共分為六大模塊，模塊內(nèi)每個(gè)項(xiàng)目都由“學(xué)習(xí)目標(biāo)”、“導(dǎo)入案例”開篇，并以切合實(shí)際的實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目收尾，引導(dǎo)學(xué)生實(shí)踐。結(jié)合高職教學(xué)的特點(diǎn)，本書內(nèi)容既有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臓I(yíng)銷理論、鮮明典型的案例，又有有效可行的實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目。本書由淺入深、由表及里系統(tǒng)地介紹旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的專業(yè)知識(shí)，從而可幫助旅游管理專業(yè)的學(xué)生提高營(yíng)銷手段和能力。

旅游市場(chǎng)營(yíng)銷原理與實(shí)務(wù) 目錄

模塊一  認(rèn)知市場(chǎng)營(yíng)銷
項(xiàng)目一  感悟市場(chǎng)營(yíng)銷
  任務(wù)一  掌握市場(chǎng)營(yíng)銷概念及內(nèi)涵
  任務(wù)二  樹立正確的營(yíng)銷理念
項(xiàng)目二  旅游市場(chǎng)營(yíng)銷
模塊二  分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)
項(xiàng)目一  營(yíng)銷環(huán)境分析
  任務(wù)一  認(rèn)識(shí)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的內(nèi)涵
  任務(wù)二  旅游市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析
  任務(wù)三  旅游市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境分析
  任務(wù)四應(yīng)對(duì)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的變化
項(xiàng)目二  競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
  任務(wù)一  旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者分析
  任務(wù)二  制定旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
項(xiàng)目三  消費(fèi)者行為分析
  任務(wù)一  把握消費(fèi)者的購(gòu)買行為
  任務(wù)二  分析消費(fèi)者行為
  任務(wù)三  組織機(jī)構(gòu)的團(tuán)購(gòu)行為
項(xiàng)目四  旅游市場(chǎng)調(diào)研
  任務(wù)一  認(rèn)識(shí)旅游市場(chǎng)調(diào)研
  任務(wù)二  設(shè)計(jì)旅游市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷
  任務(wù)三  撰寫旅游市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
模塊三  營(yíng)銷戰(zhàn)略選擇
項(xiàng)目一  進(jìn)行旅游市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略管理
  任務(wù)一  認(rèn)識(shí)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
  任務(wù)二  旅游市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程
  任務(wù)三  選擇旅游市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
項(xiàng)目二  實(shí)施旅游目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
  任務(wù)一  旅游市場(chǎng)細(xì)分
  任務(wù)二  選擇旅游目標(biāo)市場(chǎng)
  任務(wù)三  旅游市場(chǎng)定位
模塊四  營(yíng)銷策略制定
項(xiàng)目一  產(chǎn)品策略制定
  任務(wù)一  認(rèn)識(shí)旅游產(chǎn)品
  任務(wù)二  旅游產(chǎn)品的生命周期理論的應(yīng)用
  任務(wù)三  優(yōu)化旅游產(chǎn)品組合
  任務(wù)四旅游新產(chǎn)品開發(fā)
  任務(wù)五制定旅游產(chǎn)品品牌策略
項(xiàng)目二  價(jià)格策略制定
  任務(wù)一  認(rèn)識(shí)影響旅游產(chǎn)品定價(jià)的因素
  任務(wù)二  掌握旅游產(chǎn)品定價(jià)方法
  任務(wù)三  掌握旅游產(chǎn)品定價(jià)策略
項(xiàng)目三  渠道策略制定
  任務(wù)一  旅游產(chǎn)品分銷渠道
  任務(wù)二  認(rèn)識(shí)旅游中間商
  任務(wù)三  旅游銷售渠道的選擇與管理
項(xiàng)目四  促銷策略制定
  任務(wù)一  實(shí)施人員推銷和廣告營(yíng)銷
  任務(wù)二  建立公共關(guān)系和實(shí)施營(yíng)業(yè)推廣
  任務(wù)三  優(yōu)化促銷組合
模塊五營(yíng)銷新視野
項(xiàng)目一  綠色營(yíng)銷
  任務(wù)一  了解綠色營(yíng)銷內(nèi)涵
  任務(wù)二  綠色營(yíng)銷實(shí)施
項(xiàng)目二  開展關(guān)系營(yíng)銷
項(xiàng)目三  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
  任務(wù)一  了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷內(nèi)涵
  任務(wù)二  旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)用
模塊六旅游市場(chǎng)營(yíng)銷應(yīng)用
項(xiàng)目一  旅游交通營(yíng)銷
項(xiàng)目二  旅游目的地營(yíng)銷
參考文獻(xiàn)  
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