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用你的故事感動你-01

用你的故事感動你-01

作者：柒先生
出版社：東方出版社出版時(shí)間：2014-05-01
開本： 32開 頁數(shù)： 207
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價(jià):¥20.9(7.2折) 定價(jià)  ¥29.0 登錄后可看到會員價(jià)
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用你的故事感動你-01 版權(quán)信息

  • ISBN：9787506072427
  • 條形碼：9787506072427 ; 978-7-5060-7242-7
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

用你的故事感動你-01 本書特色

你的目標(biāo)受眾究竟是誰？ 　　任何人和事物都有特點(diǎn)規(guī)律，搞清“消費(fèi)者是誰”才能把握尺度，挖掘段子受眾的屬性，善于總結(jié)生活總能洞察奧妙，發(fā)現(xiàn)本質(zhì)掌握關(guān)鍵才能“玩”得起來。 　　社會化媒體營銷瘋狂的時(shí)代讓人們開始變得挑剔且神經(jīng)質(zhì)，該用什么去hold住別人的眼球與鼠標(biāo)依然是一個(gè)很有意思的話題。 　　得“目標(biāo)消費(fèi)者”者得天下！想取悅就必然要明白他們心里到底想要什么，什么*能打動他們，而打動，就是比心動更瘋狂的一個(gè)層次。 　　挖掘“目標(biāo)受眾”的心智理論上是個(gè)體力活，跟盜墓是一樣一樣的，上知天文地理下曉八卦傳奇，文能山海易筋經(jīng)武能奇門遁地甲，洛陽鏟的每一次出擊必然遇見五花夯土，黑驢蹄子總是必殺技。如果你想四兩撥千斤，在對生活和八卦的解讀中延展出特色的營銷，激活你的目標(biāo)受眾，那么《用你的故事感動你》這本一線市場孕育出的、接地氣的營銷技巧手冊便是你必須要裝備的。這里拋棄了范式話的空洞理論，將實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)、實(shí)戰(zhàn)案例導(dǎo)入每一個(gè)人的情感，還原了營銷*生活的本質(zhì)。這不是一場脫口秀式的解讀，卻顯然勝似脫口秀。

用你的故事感動你-01 內(nèi)容簡介

營銷戰(zhàn)爭里，你*該先了解的是目標(biāo)消費(fèi)者，因?yàn)樗麄儾攀翘湾X的主兒。 　　做一件怎樣的事？講一個(gè)怎樣的故事？是嚴(yán)肅鄭重還是娛樂親切？玩得出花樣又不偏離招罵，讓“無產(chǎn)階級的身子+資產(chǎn)階級的腦子”的消費(fèi)者有掏錢的心境才是王道。 　　《用你的故事感動你》挖掘的便是目標(biāo)受眾心智資源。 　　作者以85后新媒體資深營銷人的視角，一反長篇累牘流于理論的營銷書套路，將晦澀的營銷理論以通俗的生活常識、情感常識來展現(xiàn)，形式活潑，略帶脫口秀的詼諧幽默卻不失嚴(yán)謹(jǐn)，涵蓋品牌營銷的雛形規(guī)劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、策略規(guī)劃和執(zhí)行等，分解創(chuàng)意來源及執(zhí)行流程，剖析營銷活動娛樂化、趣味化的一面，還原營銷*生活的本質(zhì)。意在使學(xué)習(xí)者不再恐懼理論帶來的迷茫，而是陷入一個(gè)個(gè)輕松的脫口秀場景，通過每一個(gè)營銷技巧與學(xué)習(xí)者生活、情感的對接，讓學(xué)習(xí)者*快地形成一套屬于自己的營銷套系。

用你的故事感動你-01 目錄

前言 每一個(gè)人生來就是一個(gè)品牌
1 你家隔壁永遠(yuǎn)住著一個(gè)老王 【什么產(chǎn)品可以打動消費(fèi)者】
　老王是誰 【誰在影響購買】
　據(jù)老王說這事挺….. 【受眾的評價(jià)對購買的影響】
　你喜歡王雨涵還是周梅 【產(chǎn)品名稱的影響力】
　中國人到底想要點(diǎn)什么？ 【消費(fèi)者要什么】
　通常相親**句說什么？ 【初次購買】
　你喜歡對方哪一點(diǎn)？ 【購買的核心元素】
　直白點(diǎn)：營銷人就是算命的 【用什么打動消費(fèi)者】
　企業(yè)家應(yīng)該認(rèn)識賣火柴的小女孩 【事件的影響力】
　青蛙變王子缺的就是一個(gè)吻 【打動消費(fèi)者的*佳要素】
　李雷和韓梅梅*后還是有故事的 【重度購買的原因】
2 一山不容二虎，美猴王只有一個(gè) 【建立心智資源】
　盛世古董，亂世黃金 【什么是心智資源】
　每一個(gè)花果山都有一個(gè)美猴王 【受眾對心智資源的理解】
　左手還是右手打開咖啡館的門 【品牌出現(xiàn)】
　定海神針的下一個(gè)名字是金箍棒 【品牌功能與心智資源的綁定推介】
　可樂和醋到底有什么區(qū)別？ 【品牌判斷】
　**個(gè)喝牛奶的人對牛做了什么 【品牌印象】
　朝三暮四還是朝四暮三？ 【如何建立心智資源】
　點(diǎn)下一杯咖啡前需要廣告刺激嗎？ 【如何維護(hù)心智資源】
　*牛的營銷人在騙子界 【如何提升鞏固】
3 那些年，我在互聯(lián)網(wǎng)踢足球 【市場卡位】
　雞蛋放在幾個(gè)籃子里*保險(xiǎn)？ 【定位還活著嗎？】
　就當(dāng)上一個(gè)夢想已經(jīng)死了 【再定位是王道嗎？】
　沒有硝煙的卡位戰(zhàn) 【卡位】
　鋤頭舞得好，沒有墻腳挖不倒 【鏟球】
　三天打魚兩天補(bǔ)網(wǎng) 【調(diào)整帶球】
　每一個(gè)成功男人背后都有一個(gè)敗家的娘們 【助攻】
　不見兔子不撒鷹，不撞南墻不回頭 【打門】
　田忌還有一匹黑馬 【傷停補(bǔ)時(shí)防絕殺】
4 多少字可以改變世界 【用什么方式去夸】
　創(chuàng)意并不是廣告的唯一活路 【傳統(tǒng)廣告死了嗎？】
　喜新厭舊是每個(gè)人的心理對白 【新媒體廣告特點(diǎn)】
　廣告插播電視劇帶來的小清新 【受眾愿意看什么廣告】
　社交媒體透著一股“炫耀勁” 【社交媒體廣告還會火多久】
　140字掘金，試試你的心跳指數(shù) 【你進(jìn)入微博時(shí)代了嗎？】
　蝴蝶和多米諾都有效應(yīng) 【一件事的影響力】
　世界上*××的×× 【一個(gè)活動的影響力】
　對不起，我不愛你了 【一句話的影響力】
　讓擅長的人做他喜歡做的事 【整合時(shí)代的影響力】
5 產(chǎn)品很飽滿，品牌很骨感 【試試多包裝一些品牌而不是產(chǎn)品】
　唐伯虎為什么點(diǎn)秋香 【四個(gè)技巧構(gòu)建品牌識別度】
　出名趁早營銷趕巧 【四個(gè)技巧維系品牌知名度】
　別看廣告，看療效 【品牌美譽(yù)度需要長期構(gòu)建】
　愛一個(gè)人不需要發(fā)誓 【構(gòu)建品牌忠誠需要應(yīng)對的五種人】
　免費(fèi)送打印機(jī)的經(jīng)濟(jì)學(xué) 【免費(fèi)營銷靠放長線釣大魚】
　21天可以改變什么 【把消費(fèi)者變成銷售者】
　情人節(jié)的鮮花賣給誰*劃算 【刺激市場促銷與長線培育市場的區(qū)別】
　西紅柿炒雞蛋放糖還是放鹽？ 【挖掘產(chǎn)品的附帶屬性】
6 看不見的競爭對手：別人家的孩子 【保持對市場的**反饋，了解競爭對手】
　知己知彼 【他是誰？】
　草船為什么可以借箭？ 【成功的條件是什么】
　沒有完美的犯罪，只為完美的嫁禍 【他的缺點(diǎn)短處是什么】
　沒被孫悟空打死的妖精都被接走了 【他的后臺是誰】
　強(qiáng)龍壓不過地頭蛇，虎落平陽被犬欺 【他習(xí)慣在哪里活躍】
　三國殺還是三國盟？ 【競爭還是聯(lián)盟】
　永遠(yuǎn)不打沒有把握的戰(zhàn)爭 【以往的交手經(jīng)歷】
番外篇 一條狗的心智資源
展開全部

用你的故事感動你-01 作者簡介

柒先生 　　一個(gè)懷揣開包子店、養(yǎng)金毛狗的理想主義創(chuàng)業(yè)者，藍(lán)尚概念品牌管理機(jī)構(gòu)聯(lián)合創(chuàng)始人。 　　5年實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)驗(yàn)，曾先后服務(wù)近100家國內(nèi)知名品牌網(wǎng)絡(luò)營銷傳播。 　　曾經(jīng)打造視頻《今年五一，你回家嗎？》，創(chuàng)全網(wǎng)破億圍觀，胡蘿卜哥求婚事件吸引20幾家電視臺報(bào)道，榮登《華爾街日報(bào)》、《洛杉磯時(shí)報(bào)》。青春勵志微電影《眼睛渴了》點(diǎn)擊超300萬，獲新媒體節(jié)十佳微電影，影響力三年之遠(yuǎn)。借勢倫敦奧運(yùn)策劃“美女打劫團(tuán)”成功塑造了一盒糖的東方夢想信仰，一周吸引近400家媒體報(bào)道。 　　每一個(gè)品牌都在講故事，從論壇水貼到微博140字段子狂歡，從微電影到講睡前故事，每一次的內(nèi)容輸出都在敲打網(wǎng)民碎片化時(shí)間的神經(jīng)。 　　如果有一天，你能微笑著把你愛過，傷過，但最終在一起的故事講給我們聽，你就成了一個(gè)有趣的廣告人。 　　我就是懷著這種美好而單純的小信念講著一個(gè)又一個(gè)的愛情故事，你不是陪著我一起感動，而是我與你有著共同的經(jīng)歷，愛過，傷過，但最終在一起，這是最偉大的愛情，也是最有趣的營銷。

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