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廣告學(xué)教程

作者：倪寧
出版社：中國(guó)人民大學(xué)出版社出版時(shí)間：2014-05-01
開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 321
本類榜單：教材銷量榜
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廣告學(xué)教程 版權(quán)信息

  • ISBN：9787300193601
  • 條形碼：9787300193601 ; 978-7-300-19360-1
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
  • 重量：暫無(wú)
  • 所屬分類：>

廣告學(xué)教程 本書(shū)特色

　　《廣告學(xué)教程（第四版）/21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材·廣告學(xué)與媒介經(jīng)營(yíng)管理系列·普通高等教育“十一五》主要介紹了廣告學(xué)的基本理論以及廣告的主要業(yè)務(wù)，如廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告文案寫(xiě)作、廣告設(shè)計(jì)與制作、廣告媒體、廣告受眾、廣告管理等。內(nèi)容簡(jiǎn)明實(shí)用，理論深入淺出。本次改版，全書(shū)總體框架沒(méi)有變動(dòng)，根據(jù)近幾年我國(guó)市場(chǎng)環(huán)境和傳播環(huán)境的變化，特別是以互聯(lián)網(wǎng)為主體的新媒體的發(fā)展對(duì)廣告?zhèn)鞑、市?chǎng)營(yíng)銷的影響和沖擊，以及廣告?zhèn)鞑?shí)務(wù)運(yùn)作和理論研究所取得的相應(yīng)成果，做了適當(dāng)刪減，側(cè)重增加了網(wǎng)絡(luò)傳播方面的內(nèi)容。

廣告學(xué)教程 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書(shū)主要介紹了廣告學(xué)的基本理論以及廣告的主要業(yè)務(wù)，如廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告文案寫(xiě)作、廣告設(shè)計(jì)與制作、廣告媒體、廣告受眾、廣告管理等。內(nèi)容簡(jiǎn)明實(shí)用，理論深入淺出。本次改版，全書(shū)總體框架沒(méi)有變動(dòng)，根據(jù)近幾年我國(guó)市場(chǎng)環(huán)境和傳播環(huán)境的變化，特別是以互聯(lián)網(wǎng)為主體的新媒體的發(fā)展對(duì)廣告?zhèn)鞑ァ⑹袌?chǎng)營(yíng)銷的影響和沖擊，以及廣告?zhèn)鞑?shí)務(wù)運(yùn)作和理論研究所取得的相應(yīng)成果，做了適當(dāng)刪減，側(cè)重增加了網(wǎng)絡(luò)傳播方面的內(nèi)容。

廣告學(xué)教程 目錄

**章 廣告概述
**節(jié) 廣告的基本特征 
第二節(jié) 廣告的類別 
第三節(jié) 廣告的影響和作用 
第四節(jié) 廣告學(xué)的基本理論 
第二章 廣告發(fā)展過(guò)程 
**節(jié) 廣告的起源與演進(jìn) 
第二節(jié) 現(xiàn)當(dāng)代的廣告活動(dòng) 
第三節(jié) 中國(guó)廣告發(fā)展簡(jiǎn)況 
第四節(jié) 外國(guó)廣告發(fā)展簡(jiǎn)況 
第三章 廣告環(huán)境 
**節(jié) 廣告環(huán)境的基本含義 
第二節(jié) 廣告的宏觀環(huán)境 
第三節(jié) 廣告的微觀環(huán)境 
第四節(jié) 消費(fèi)者行為分析 
第四章 廣告產(chǎn)業(yè) 
**節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成 
第二節(jié) 廣告主（客戶） 
第三節(jié) 廣告代理公司 
第四節(jié) 媒體廣告組織 
第五節(jié) 廣告交易制度 
第五章 廣告策劃 
**節(jié) 廣告策劃的含義及特性 
第二節(jié) 廣告策劃的內(nèi)容 
第三節(jié) 廣告預(yù)算 
第四節(jié) 廣告策劃書(shū)的撰寫(xiě) 
第五節(jié) 廣告調(diào)查 
第六章 品牌構(gòu)建與廣告 
**節(jié) 產(chǎn)品與品牌 
第二節(jié) 品牌的構(gòu)建 
第三節(jié) 品牌構(gòu)建的廣告?zhèn)鞑?nbsp;
第四節(jié) 品牌與營(yíng)銷策略 
第七章 廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略 
**節(jié) 廣告表現(xiàn) 
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意 
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意理論及應(yīng)用 
第四節(jié) 廣告表現(xiàn)策略與手法 
第八章 廣告文案的撰寫(xiě) 
**節(jié) 廣告文案的基本概念 
第二節(jié) 廣告標(biāo)題 
第三節(jié) 廣告正文 
第四節(jié) 廣告口號(hào) 
第五節(jié) 廣播電視廣告文案的寫(xiě)作 
第九章 廣告設(shè)計(jì)與制作 
**節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)構(gòu)成 
第二節(jié) 印刷廣告的設(shè)計(jì)與制作 
第三節(jié) 電子廣告的設(shè)計(jì)與制作 
第四節(jié) 其他類型廣告的制作 
第十章 廣告媒體的運(yùn)用 
**節(jié) 廣告媒體的類別與特點(diǎn) 
第二節(jié) 新媒體的特點(diǎn)與運(yùn)用 
第三節(jié) 媒體計(jì)劃的制訂 
第四節(jié) 媒體組合策略 
第五節(jié) 廣告日程決策 
第十一章 廣告受眾 
**節(jié) 受眾與廣告受眾 
第二節(jié) 廣告受眾與信息傳播 
第三節(jié) 廣告受眾的心理特征 
第十二章 廣告管理 
**節(jié) 廣告管理的意義和特性 
第二節(jié) 廣告管理的內(nèi)容和方法 
第三節(jié) 廣告準(zhǔn)則和廣告審查 
第四節(jié) 外國(guó)和我國(guó)港臺(tái)地區(qū)的廣告管理概況 
**版后記 
第二版后記 
第三版后記 
第四版后記
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廣告學(xué)教程 作者簡(jiǎn)介

倪寧，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)，教授，博士生導(dǎo)師，主要從事廣告學(xué)理論與實(shí)務(wù)的教學(xué)與研究。教育部新聞傳播學(xué)科教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)副主任委員，中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專業(yè)委員會(huì)副理事長(zhǎng)。

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