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公益廣告學(xué)概論

作者：劉林清
出版社：中國傳媒大學(xué)出版社出版時間：2014-06-01
開本： 16開 頁數(shù)： 238
本類榜單：教材銷量榜
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公益廣告學(xué)概論 版權(quán)信息

公益廣告學(xué)概論 本書特色

　　《公益廣告學(xué)概論》嘗試建立我國公益廣告學(xué)研究的理論體系，可分為四部分：**、二章是對公益廣告基礎(chǔ)理論的研究；第三、四、五章是對公益廣告運行體制、傳媒和企業(yè)經(jīng)營實踐的表述；第六、七章分析公益廣告的創(chuàng)作和表現(xiàn)的規(guī)律；第八章是中外公益廣告對比研究。 　　本書既適用于高等院校廣告學(xué)專業(yè)教學(xué)，也可以作為廣告公司和媒體開展相關(guān)業(yè)務(wù)的指導(dǎo)用書。

公益廣告學(xué)概論 內(nèi)容簡介

從政治和經(jīng)濟兩個層面深入論述我國公益廣告的特點、發(fā)展歷程和運行模式。闡明公益廣告表現(xiàn)我國的政治形態(tài)和公民意識，是文明社會的標(biāo)志，是社會主義核心價值觀體現(xiàn)。對公益廣告的必然性和必要性進行論證，對我國公益廣告運行機制進行講解，對公益廣告作品創(chuàng)作方法進行評析，對中外公益廣告體制和作品進行比較研究，論述簡練，結(jié)構(gòu)合理，視野開闊。

公益廣告學(xué)概論 目錄

**章 公益廣告的定位
**節(jié) 公益廣告的概念與特點
第二節(jié) 公益廣告學(xué)的學(xué)科地位
第三節(jié) 我國公益廣告事業(yè)發(fā)展方略
第二章 公益廣告簡史
**節(jié) 孕育萌芽階段(1949—1985)
第二節(jié) 起步形成階段(1986—1995)
第三節(jié) 平穩(wěn)發(fā)展階段(1996—2007)
第四節(jié) 快速發(fā)展階段(2008年至今)
第三章 公益廣告運行體制
**節(jié) 我國公益廣告管理體制
第二節(jié) 與公益廣告有關(guān)的法規(guī)和規(guī)章
第三節(jié) 公益廣告活動的參與者
第四章 公益廣告與傳媒
**節(jié) 媒體的分類與特點
第二節(jié) 公益廣告媒介策略
第三節(jié) 公益廣告與受眾
第四節(jié) 公益廣告主題選擇與效果調(diào)查
第五章 企業(yè)公益營銷
**節(jié) 公益營銷概述
第二節(jié) 公益營銷運用實例
第三節(jié) 公益廣告基金會和公益廣告網(wǎng)建設(shè)
第六章 公益廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn)
**節(jié) 公益廣告創(chuàng)意的原則
第二節(jié) 電視公益廣告的創(chuàng)作
第三節(jié) 廣播公益廣告的創(chuàng)作
第四節(jié) 平面、戶外公益廣告的創(chuàng)作
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)公益廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)
第七章 優(yōu)秀公益廣告評選與賞析
**節(jié) 優(yōu)秀公益廣告作品獎項
第二節(jié) 我國優(yōu)秀公益廣告作品賞析
第三節(jié) 國外公益廣告作品賞析
第八章 國外公益廣告概況與中外公益廣告比較
**節(jié) 美日韓公益廣告發(fā)展簡史
第二節(jié) 兩種公益廣告運行體制
第三節(jié) 中外公益廣告表達方式比較
附錄一 我國公益廣告發(fā)展綜述(1986—2013)
附錄二 公益廣告作品精選內(nèi)容簡介
參考文獻
后記
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