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全網(wǎng)微營(yíng)銷創(chuàng)意案例集 版權(quán)信息
- ISBN：9787545434828
- 條形碼：9787545434828 ; 978-7-5454-3482-8
- 裝幀：一般銅版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
全網(wǎng)微營(yíng)銷創(chuàng)意案例集 本書特色
《全網(wǎng)微營(yíng)銷創(chuàng)意案例集》一書對(duì)全網(wǎng)微營(yíng)銷進(jìn)行了全面解讀，分別介紹了常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，包括：微信營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷、博客營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷、搜索引擎營(yíng)銷、電子郵件營(yíng)銷、sns（社交網(wǎng)站）營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷、im（即時(shí)通訊）營(yíng)銷、事件營(yíng)銷。
全網(wǎng)微營(yíng)銷創(chuàng)意案例集 內(nèi)容簡(jiǎn)介
隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)民數(shù)量急速增長(zhǎng)，其中蘊(yùn)含著巨大的經(jīng)濟(jì)能量。2014年1月16日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（cnnic）在北京發(fā)布第33次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）！秷(bào)告》顯示，截至2013年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.18億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%。其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5億人，繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)促進(jìn)了手機(jī)端各類應(yīng)用的發(fā)展，成為2013年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一大亮點(diǎn)。不少企業(yè)都注意到此情況，紛紛把自己的市場(chǎng)拓展到這一領(lǐng)域，開通移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)，希望在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)占據(jù)一定的份額。 微購(gòu)物品牌創(chuàng)始人、知名電商營(yíng)銷專家陳鵬全老師通過(guò)《全網(wǎng)微營(yíng)銷創(chuàng)意案例集》一書給大家傳遞了一個(gè)信息、提供了一種全新的思路，可以讓企業(yè)大幅降低營(yíng)銷成本，提升營(yíng)業(yè)額和各類微營(yíng)銷促成方法。 特色賣點(diǎn)： 1.本書分類清晰明確，模塊設(shè)置，閱讀輕松。 2.本書內(nèi)容深入淺出，案例豐富，解讀全面。
全網(wǎng)微營(yíng)銷創(chuàng)意案例集 目錄
導(dǎo)讀 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷認(rèn)知
認(rèn)知01：何為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
認(rèn)知02：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的誕生
認(rèn)知03：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)
認(rèn)知04：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本職能
認(rèn)知05：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)
**章 微信營(yíng)銷
據(jù)說(shuō)當(dāng)今中國(guó)有了新的一族，叫做“低頭族”。越來(lái)越多人成為“低頭族”，早上醒來(lái)、中午休息、晚上睡前，甚至在衛(wèi)生間時(shí)都拿著手機(jī)在看微信。2011年騰訊開始通過(guò)qq郵箱主推微信軟件，2013年年初，微信用戶激增到3億，國(guó)內(nèi)三大電信運(yùn)營(yíng)商都感受到恐怖的對(duì)手來(lái)了。據(jù)報(bào)道，2013年年底微信用戶已達(dá)到6億。得數(shù)據(jù)庫(kù)者得天下，全網(wǎng)微營(yíng)銷時(shí)代，誰(shuí)擁有*多的數(shù)據(jù)庫(kù)，誰(shuí)就擁有*多的鈔票和未來(lái)。互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間慢慢地拉開了距離，能夠與騰訊抗衡的公司越來(lái)越少，越來(lái)越多的人意識(shí)到了微時(shí)代的來(lái)臨。
知識(shí)篇
知識(shí)01：微信是什么
知識(shí)02：微信的功能
知識(shí)03：微信的魅力
知識(shí)04：微信公眾賬號(hào)是什么
知識(shí)05：微信公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的使用原則和規(guī)律
知識(shí)06：微視是什么
知識(shí)07：怎么玩微視
知識(shí)08：微視營(yíng)銷如何玩
知識(shí)09：二維碼是什么
知識(shí)10：二維碼的應(yīng)用
知識(shí)11：二維碼營(yíng)銷
案例篇
案例01：房地產(chǎn)——信達(dá)香格里，新媒體的力量
案例02：吉野家玩轉(zhuǎn)微信50
案例03：喜力（heineken）啤酒，u-code開放自我
案例04：大眾（volkswagen）汽車，超大容量crafter貨車
案例05：e-mart超市，陽(yáng)光二維碼定時(shí)促銷
案例06：動(dòng)物園唱片店（zoorecords），隱藏的音樂(lè)
案例07：jcpenney百貨，圣誕祝福標(biāo)簽
案例08：harry’s酒吧，匿名送酒
案例09：星巴克“自然醒”模式
案例10：飄柔，能唱能聊
案例11：凱迪拉克，公眾平臺(tái)實(shí)時(shí)推送
案例12：1號(hào)店“我畫你猜”活動(dòng)
案例13：招商銀行的“愛(ài)心漂流瓶”
案例14：深圳海岸城“開啟微信會(huì)員卡”
第二章 微博營(yíng)銷
2009年，微博成為**大流行詞匯，超過(guò)“奧巴馬”和“甲流”。2010年，“兩會(huì)”時(shí)微博更加火爆。當(dāng)“今天你織圍脖了嗎”逐漸取代“今天你吃飯了嗎”，其中隱含的變革信息不容小覷。
微博繼博客之后成為互聯(lián)網(wǎng)新寵，3g時(shí)代的到來(lái)，將微博和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合得緊密無(wú)間。如今，國(guó)內(nèi)眾多網(wǎng)站都已推出微博，如搜狐、騰訊、新浪、網(wǎng)易……
知識(shí)篇
知識(shí)01：微博是什么
知識(shí)02：微博的四大特點(diǎn)
知識(shí)03：微博的神奇力量
知識(shí)04：國(guó)內(nèi)四大主流微博
知識(shí)05：微博營(yíng)銷有技巧
案例篇
案例01：微博直播諾基亞n8發(fā)布會(huì)
案例02：家裝微博史上**高樓
案例03：伊利圍觀世界杯
案例04：levi’s“李維體”的應(yīng)用
案例05：美國(guó)戴爾成功運(yùn)用微博
案例06：zappos賣鞋網(wǎng)站
案例07：東航凌燕——以空姐代表公司形象，打造知名度和美譽(yù)度
案例08：歐萊雅——保護(hù)母親河
案例09：新加坡洲際酒店集團(tuán)“親朋好友”計(jì)劃
案例10：9平方米智能別墅上央視網(wǎng)絡(luò)春晚
案例11：華碩“達(dá)達(dá)真人漫畫”，創(chuàng)新贏得成功
案例12：宏碁，“南非丟本mm”
案例13：中國(guó)移動(dòng)無(wú)線音樂(lè)咪咕匯，首推微博
案例14：恒信鉆石：李厚霖微博送許愿網(wǎng)友鉆戒
第三章 視頻營(yíng)銷
網(wǎng)絡(luò)的普及，讓更多的人放棄電視而選擇網(wǎng)絡(luò)來(lái)看一些電視上沒(méi)有播出或者播出時(shí)還沒(méi)來(lái)得及觀看的節(jié)目。因此，采用網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷可以說(shuō)是一種時(shí)尚潮流。
如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷推廣，是許多想嘗試視頻營(yíng)銷人士所關(guān)注的問(wèn)題。通過(guò)本章案例的學(xué)習(xí)，相信你一定會(huì)有所啟發(fā)。
知識(shí)篇
知識(shí)01：何謂視頻營(yíng)銷
知識(shí)02：視頻營(yíng)銷八大優(yōu)勢(shì)
知識(shí)03：*小成本實(shí)現(xiàn)*大營(yíng)銷
知識(shí)04：創(chuàng)意是核心
知識(shí)05：讓更多的人看到
案例篇
案例01：《變形金剛3》中的中國(guó)品牌
案例02：“雪佛蘭妹妹”搞怪視頻
案例03：乾隆來(lái)了之炒股遇見(jiàn)鬼
案例04：金牌——平凡中的不平凡
案例05：諾基亞n96李小龍限量版
案例06：聯(lián)想職場(chǎng)輕喜劇《司馬ta呀》
案例07：康師傅茉莉清茶——十二星座清蜜告白大pk
案例08：“攪得爛嗎”——個(gè)性創(chuàng)意與主題明確
案例09：中國(guó)*早成功的視頻營(yíng)銷——百度“唐伯虎”
案例10：多芬，解密女人“變臉”
案例11：漢堡王動(dòng)感游戲——聽(tīng)話的小雞
案例12：曼秀雷敦oxy，追女秘籍
案例13：瞬吸藍(lán)magicblue，持續(xù)創(chuàng)新
案例14：京城地鐵甩手男，索愛(ài)“傍大款”
案例15：后舍男生“天氣預(yù)報(bào)”，代言護(hù)舒寶“雨過(guò)天晴”
第四章博客營(yíng)銷
博客對(duì)大多數(shù)企業(yè)而言十分熟悉，可是由博客所催生的營(yíng)銷方式——博客營(yíng)銷，很多企業(yè)可能就比較陌生。盡管在國(guó)外，博客營(yíng)銷早已被充分利用，但在國(guó)內(nèi)卻處于探索研究階段。
博客具有知識(shí)性、自主性、共享性等特征，所以博客營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)互動(dòng)、意圖、身份、識(shí)別和精準(zhǔn)。在博客傳播中，傳播者和接收者因?yàn)樯鐣?huì)關(guān)系網(wǎng)已經(jīng)建立了起來(lái)，他們之間有了信任關(guān)系，所以更能被接收者信任。
知識(shí)篇
知識(shí)01：博客一詞的由來(lái)
知識(shí)02：何謂博客營(yíng)銷
知識(shí)03：博客營(yíng)銷本質(zhì)
知識(shí)04：企業(yè)博客營(yíng)銷文章寫作秘訣
知識(shí)05：認(rèn)識(shí)常見(jiàn)博客平臺(tái)
知識(shí)06：博客設(shè)置與優(yōu)化
案例篇
案例01：博客讓stormhoek葡萄酒飛出“山窩”，變?yōu)榻瘌P凰
案例02：通用汽車的fastlane
案例03：索尼搶先使用博客推銷新產(chǎn)品
案例04：利用財(cái)經(jīng)博客推廣冰激凌
案例05：亞馬遜作者博客，“一石二鳥”之計(jì)
案例06：奧迪a3跑車，丟失了
案例07：visausa的都靈之旅
案例08：耐克，創(chuàng)造速度的藝術(shù)
案例09：為ibm業(yè)務(wù)增值
案例10：讀博客，搶沙發(fā)
案例11：五糧液國(guó)邑干紅，攜手博拉展開博客營(yíng)銷
案例12：伊利，“禮送金典”
第五章論壇營(yíng)銷
相信經(jīng)常喜歡“逛”論壇的人都會(huì)在論壇發(fā)帖，頂帖，可是，如果將論壇作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式來(lái)推廣自己的產(chǎn)品或服務(wù)，那其中就有許多“門道”了。基于論壇所具有的特征，做好論壇營(yíng)銷就是一個(gè)需要慢慢學(xué)習(xí)的過(guò)程了。所謂“磨刀不誤砍柴工”，掌握了相應(yīng)的營(yíng)銷推廣技巧，那么許多問(wèn)題就會(huì)迎刃而解。本章列舉了許多成功的論壇營(yíng)銷案例，希望你可以從中吸取精華而化為己用。
知識(shí)篇
知識(shí)01：認(rèn)識(shí)論壇
知識(shí)02：論壇營(yíng)銷
知識(shí)03：論壇營(yíng)銷六大優(yōu)勢(shì)
知識(shí)04：如何打造你的帖子
案例篇
案例01：it’syourday
案例02：雅虎10萬(wàn)元網(wǎng)絡(luò)懸賞活動(dòng)
案例03：情人節(jié)*性感之事
案例04：安琪酵母，利用婆媳大戰(zhàn)故事推銷新產(chǎn)品
案例05：教你如何吃垮必勝客
案例06：“康佳號(hào)”一飛成名
案例07：睿翼轎跑——秒殺《杜拉拉升職記》電影票
案例08：三星手機(jī)社區(qū)營(yíng)銷
案例09：相宜本草，社區(qū)口碑營(yíng)銷大獲成功
第六章搜索引擎營(yíng)銷
作為一種新興的媒體，搜索引擎與其他傳統(tǒng)媒體相比具有許多得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。隨著搜索引擎的高速發(fā)展，搜索引擎廣告的發(fā)展趨勢(shì)扶搖直上，獲得廣告主的青睞。由于傳播媒體對(duì)于廣告形態(tài)有很大的制約性，因此搜索引擎廣告也擁有與傳統(tǒng)媒體廣告所無(wú)法比擬的諸多優(yōu)勢(shì)和特性。
知識(shí)篇
知識(shí)01：搜索引擎營(yíng)銷
知識(shí)02：搜索引擎基本類型
知識(shí)03：常用搜索引擎
知識(shí)04：搜索引擎營(yíng)銷目標(biāo)層次
知識(shí)05：搜索引擎營(yíng)銷四大特點(diǎn)
知識(shí)06：搜索引擎營(yíng)銷常用方法
案例篇
案例01：如家利用搜索引擎，再次開拓市場(chǎng)
案例02：龍行百度，打開前景市場(chǎng)
案例03：立邦涂料搜索全方位營(yíng)銷
案例04：寶馬關(guān)鍵字優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)品牌細(xì)分覆蓋
案例05：歐洲杯——突出官方色彩，實(shí)現(xiàn)品牌提升
案例06：美聯(lián)航空——優(yōu)化關(guān)鍵詞選取，機(jī)票銷量翻番增長(zhǎng)
案例07：卓越、當(dāng)當(dāng)成功品牌推廣
案例08：蘭蔻——品牌、銷售兩不誤
案例09：奧巴馬成功當(dāng)選總統(tǒng)，全方位運(yùn)用搜索引擎營(yíng)銷
第七章電子郵件營(yíng)銷
如今，越來(lái)越多的企業(yè)開始采用電子郵件營(yíng)銷方式。如果使用得恰到好處，可以立即與成千上萬(wàn)的潛在和現(xiàn)有顧客建立起聯(lián)系，其成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于郵寄營(yíng)銷。但是，盲目地推行電子郵件營(yíng)銷卻存在著巨大的風(fēng)險(xiǎn)，用戶會(huì)對(duì)收到的大量帶有營(yíng)銷目的的電子郵件產(chǎn)生反感甚至感到憤怒，使得企業(yè)的努力付諸東流。因此，如何提高電子郵件營(yíng)銷的效果，變得至關(guān)重要。
知識(shí)篇
知識(shí)01：認(rèn)識(shí)電子郵件營(yíng)銷
知識(shí)02：電子郵件營(yíng)銷五大特點(diǎn)
知識(shí)03：電子郵件營(yíng)銷三大方式
知識(shí)04：電子郵件主題設(shè)計(jì)五大原則
知識(shí)05：開展電子郵件營(yíng)銷基礎(chǔ)條件
知識(shí)06：許可電子郵件營(yíng)銷五個(gè)步驟
案例篇
案例01：電子賀卡電子郵件營(yíng)銷
案例02：清揚(yáng)——網(wǎng)友主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)上萬(wàn)人去屑大挑戰(zhàn)
案例03：cisco（思科）公司一對(duì)一電子郵件營(yíng)銷，大獲成功
案例04：優(yōu)衣庫(kù)——成功打開中國(guó)市場(chǎng)
案例05：立邦漆——小魚帶你游星座
案例06：中國(guó)特奧會(huì)的許可電子郵件營(yíng)銷
第八章sns（社交網(wǎng)站）營(yíng)銷
隨著國(guó)內(nèi)外sns的快速發(fā)展，社交網(wǎng)站的營(yíng)銷價(jià)值成為繼新聞門戶、搜索門戶、電子商務(wù)網(wǎng)站之后，企業(yè)營(yíng)銷關(guān)注和挖掘的新領(lǐng)域。社交網(wǎng)站具有用戶規(guī)？焖僭鲩L(zhǎng)、用戶有較好的黏性、年輕用戶多等顯著特點(diǎn)，對(duì)企業(yè)建立早期品牌忠誠(chéng)度至關(guān)重要。他們對(duì)網(wǎng)上交易使用較多、比較重視真實(shí)的人際關(guān)系。因此，熟練掌握并運(yùn)用sns營(yíng)銷已成為營(yíng)銷人士的**技能。
知識(shí)篇
知識(shí)01：何為sns
知識(shí)02：走進(jìn)sns營(yíng)銷
知識(shí)03：sns營(yíng)銷四大類型
知識(shí)04：國(guó)內(nèi)外知名sns網(wǎng)站
案例篇
案例01：約在麥當(dāng)勞“見(jiàn)面吧”
案例02：萬(wàn)人曬愛(ài)，“淘寶情人節(jié)告白季”
案例03：優(yōu)衣庫(kù)，今天你排隊(duì)了嗎
案例04：錦江之星攜手開心網(wǎng)，“千萬(wàn)（獎(jiǎng)品）別錯(cuò)過(guò)”
案例05：德芙“一句話的觸動(dòng)”
案例06：大寶，開心網(wǎng)設(shè)公共主頁(yè)
案例07：星巴克店，開在愛(ài)情公寓
案例08：悅活，掀起線上種植、虛擬榨果汁潮流
案例09：雅詩(shī)蘭黛“鮮活驚喜，一觸迸發(fā)”
案例10：雀巢咖啡——“新生派心體驗(yàn)2009迎新校園行”
案例11：人人星歌榜，校園巡回演唱會(huì)
案例12：星座抱抱團(tuán)，人人送大禮
第九章網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷
采用廣告宣傳可以使廣大消費(fèi)者和客戶了解企業(yè)的商標(biāo)、服務(wù)、構(gòu)想并產(chǎn)生好感，其特點(diǎn)是可以在營(yíng)銷人員到達(dá)前或到達(dá)不了的地方宣傳企業(yè)和商品，傳遞信息。網(wǎng)絡(luò)廣告是一種受眾廣泛、費(fèi)用低廉的理想媒介。
知識(shí)篇
知識(shí)01：何謂網(wǎng)絡(luò)廣告
知識(shí)02：網(wǎng)絡(luò)廣告十大形式
知識(shí)03：網(wǎng)絡(luò)廣告常用術(shù)語(yǔ)
案例篇
案例01：愛(ài)國(guó)者彩屏mp3杯婚紗照征集
案例02：芒果網(wǎng)——連環(huán)計(jì)吸引人氣
案例03：歐萊雅——煥膚三部曲
案例04：福特？怂，超級(jí)時(shí)尚車手訓(xùn)練營(yíng)
案例05：kappa，展現(xiàn)時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)的融合美麗
案例06：奧巴馬借助游戲當(dāng)選
案例07：2010年，奇彩旋qq炫舞
第十章im（即時(shí)通訊）營(yíng)銷
實(shí)際上，im已經(jīng)存在了十幾年。有研究表明，*熱衷使用im的人群，年齡段集中在18～35歲；按行業(yè)來(lái)說(shuō)，則集中于it、商業(yè)、創(chuàng)意文化等領(lǐng)域。其實(shí)它已經(jīng)廣泛滲入到各行業(yè)，特別是一些b2b電子商務(wù)平臺(tái)。
知識(shí)篇
知識(shí)01：認(rèn)識(shí)im營(yíng)銷
知識(shí)02：im營(yíng)銷常用工具
知識(shí)03：im營(yíng)銷的兩種方式
知識(shí)04：即時(shí)通訊九大應(yīng)用
案例篇
案例01：可口可樂(lè)在線火炬?zhèn)鬟f
案例02：劉翔退賽，耐克公司qq愛(ài)墻的悲情營(yíng)銷
案例03：趣多多曲奇人追捕令互動(dòng)促銷
第十一章事件營(yíng)銷
事件營(yíng)銷是近年來(lái)國(guó)內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段，集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體，并為新產(chǎn)品推介、品牌展示創(chuàng)造機(jī)會(huì)，建立品牌識(shí)別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽(yù)度的高效營(yíng)銷手段。
知識(shí)篇
知識(shí)01：認(rèn)識(shí)事件營(yíng)銷
知識(shí)02：網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷
知識(shí)03：事件營(yíng)銷手段——新聞
知識(shí)04：事件營(yíng)銷翅膀——網(wǎng)絡(luò)
知識(shí)05：事件營(yíng)銷成功四大要素
知識(shí)06：網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷與品牌
案例篇
案例01：魔獸世界：賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯
案例02：封殺王老吉
案例03：世界上*好的工作
案例04：通用雪佛蘭，追擊米勒、決戰(zhàn)澳門
案例05：“蘭董”事件，“70后”炫富女炒作
案例06：五糧液之北大漢服酒禮事件
案例07：蒙牛借勢(shì)“神舟五號(hào)”一飛沖天
案例08：美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬，無(wú)意捧紅女大學(xué)生
案例09：杰士邦借力日全食
案例10：味全，牛奶也有自己的“履歷”
參考文獻(xiàn)
認(rèn)知01：何為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
認(rèn)知02：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的誕生
認(rèn)知03：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)
認(rèn)知04：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本職能
認(rèn)知05：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)
**章 微信營(yíng)銷
據(jù)說(shuō)當(dāng)今中國(guó)有了新的一族，叫做“低頭族”。越來(lái)越多人成為“低頭族”，早上醒來(lái)、中午休息、晚上睡前，甚至在衛(wèi)生間時(shí)都拿著手機(jī)在看微信。2011年騰訊開始通過(guò)qq郵箱主推微信軟件，2013年年初，微信用戶激增到3億，國(guó)內(nèi)三大電信運(yùn)營(yíng)商都感受到恐怖的對(duì)手來(lái)了。據(jù)報(bào)道，2013年年底微信用戶已達(dá)到6億。得數(shù)據(jù)庫(kù)者得天下，全網(wǎng)微營(yíng)銷時(shí)代，誰(shuí)擁有*多的數(shù)據(jù)庫(kù)，誰(shuí)就擁有*多的鈔票和未來(lái)。互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間慢慢地拉開了距離，能夠與騰訊抗衡的公司越來(lái)越少，越來(lái)越多的人意識(shí)到了微時(shí)代的來(lái)臨。
知識(shí)篇
知識(shí)01：微信是什么
知識(shí)02：微信的功能
知識(shí)03：微信的魅力
知識(shí)04：微信公眾賬號(hào)是什么
知識(shí)05：微信公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的使用原則和規(guī)律
知識(shí)06：微視是什么
知識(shí)07：怎么玩微視
知識(shí)08：微視營(yíng)銷如何玩
知識(shí)09：二維碼是什么
知識(shí)10：二維碼的應(yīng)用
知識(shí)11：二維碼營(yíng)銷
案例篇
案例01：房地產(chǎn)——信達(dá)香格里，新媒體的力量
案例02：吉野家玩轉(zhuǎn)微信50
案例03：喜力（heineken）啤酒，u-code開放自我
案例04：大眾（volkswagen）汽車，超大容量crafter貨車
案例05：e-mart超市，陽(yáng)光二維碼定時(shí)促銷
案例06：動(dòng)物園唱片店（zoorecords），隱藏的音樂(lè)
案例07：jcpenney百貨，圣誕祝福標(biāo)簽
案例08：harry’s酒吧，匿名送酒
案例09：星巴克“自然醒”模式
案例10：飄柔，能唱能聊
案例11：凱迪拉克，公眾平臺(tái)實(shí)時(shí)推送
案例12：1號(hào)店“我畫你猜”活動(dòng)
案例13：招商銀行的“愛(ài)心漂流瓶”
案例14：深圳海岸城“開啟微信會(huì)員卡”
第二章 微博營(yíng)銷
2009年，微博成為**大流行詞匯，超過(guò)“奧巴馬”和“甲流”。2010年，“兩會(huì)”時(shí)微博更加火爆。當(dāng)“今天你織圍脖了嗎”逐漸取代“今天你吃飯了嗎”，其中隱含的變革信息不容小覷。
微博繼博客之后成為互聯(lián)網(wǎng)新寵，3g時(shí)代的到來(lái)，將微博和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合得緊密無(wú)間。如今，國(guó)內(nèi)眾多網(wǎng)站都已推出微博，如搜狐、騰訊、新浪、網(wǎng)易……
知識(shí)篇
知識(shí)01：微博是什么
知識(shí)02：微博的四大特點(diǎn)
知識(shí)03：微博的神奇力量
知識(shí)04：國(guó)內(nèi)四大主流微博
知識(shí)05：微博營(yíng)銷有技巧
案例篇
案例01：微博直播諾基亞n8發(fā)布會(huì)
案例02：家裝微博史上**高樓
案例03：伊利圍觀世界杯
案例04：levi’s“李維體”的應(yīng)用
案例05：美國(guó)戴爾成功運(yùn)用微博
案例06：zappos賣鞋網(wǎng)站
案例07：東航凌燕——以空姐代表公司形象，打造知名度和美譽(yù)度
案例08：歐萊雅——保護(hù)母親河
案例09：新加坡洲際酒店集團(tuán)“親朋好友”計(jì)劃
案例10：9平方米智能別墅上央視網(wǎng)絡(luò)春晚
案例11：華碩“達(dá)達(dá)真人漫畫”，創(chuàng)新贏得成功
案例12：宏碁，“南非丟本mm”
案例13：中國(guó)移動(dòng)無(wú)線音樂(lè)咪咕匯，首推微博
案例14：恒信鉆石：李厚霖微博送許愿網(wǎng)友鉆戒
第三章 視頻營(yíng)銷
網(wǎng)絡(luò)的普及，讓更多的人放棄電視而選擇網(wǎng)絡(luò)來(lái)看一些電視上沒(méi)有播出或者播出時(shí)還沒(méi)來(lái)得及觀看的節(jié)目。因此，采用網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷可以說(shuō)是一種時(shí)尚潮流。
如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷推廣，是許多想嘗試視頻營(yíng)銷人士所關(guān)注的問(wèn)題。通過(guò)本章案例的學(xué)習(xí)，相信你一定會(huì)有所啟發(fā)。
知識(shí)篇
知識(shí)01：何謂視頻營(yíng)銷
知識(shí)02：視頻營(yíng)銷八大優(yōu)勢(shì)
知識(shí)03：*小成本實(shí)現(xiàn)*大營(yíng)銷
知識(shí)04：創(chuàng)意是核心
知識(shí)05：讓更多的人看到
案例篇
案例01：《變形金剛3》中的中國(guó)品牌
案例02：“雪佛蘭妹妹”搞怪視頻
案例03：乾隆來(lái)了之炒股遇見(jiàn)鬼
案例04：金牌——平凡中的不平凡
案例05：諾基亞n96李小龍限量版
案例06：聯(lián)想職場(chǎng)輕喜劇《司馬ta呀》
案例07：康師傅茉莉清茶——十二星座清蜜告白大pk
案例08：“攪得爛嗎”——個(gè)性創(chuàng)意與主題明確
案例09：中國(guó)*早成功的視頻營(yíng)銷——百度“唐伯虎”
案例10：多芬，解密女人“變臉”
案例11：漢堡王動(dòng)感游戲——聽(tīng)話的小雞
案例12：曼秀雷敦oxy，追女秘籍
案例13：瞬吸藍(lán)magicblue，持續(xù)創(chuàng)新
案例14：京城地鐵甩手男，索愛(ài)“傍大款”
案例15：后舍男生“天氣預(yù)報(bào)”，代言護(hù)舒寶“雨過(guò)天晴”
第四章博客營(yíng)銷
博客對(duì)大多數(shù)企業(yè)而言十分熟悉，可是由博客所催生的營(yíng)銷方式——博客營(yíng)銷，很多企業(yè)可能就比較陌生。盡管在國(guó)外，博客營(yíng)銷早已被充分利用，但在國(guó)內(nèi)卻處于探索研究階段。
博客具有知識(shí)性、自主性、共享性等特征，所以博客營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)互動(dòng)、意圖、身份、識(shí)別和精準(zhǔn)。在博客傳播中，傳播者和接收者因?yàn)樯鐣?huì)關(guān)系網(wǎng)已經(jīng)建立了起來(lái)，他們之間有了信任關(guān)系，所以更能被接收者信任。
知識(shí)篇
知識(shí)01：博客一詞的由來(lái)
知識(shí)02：何謂博客營(yíng)銷
知識(shí)03：博客營(yíng)銷本質(zhì)
知識(shí)04：企業(yè)博客營(yíng)銷文章寫作秘訣
知識(shí)05：認(rèn)識(shí)常見(jiàn)博客平臺(tái)
知識(shí)06：博客設(shè)置與優(yōu)化
案例篇
案例01：博客讓stormhoek葡萄酒飛出“山窩”，變?yōu)榻瘌P凰
案例02：通用汽車的fastlane
案例03：索尼搶先使用博客推銷新產(chǎn)品
案例04：利用財(cái)經(jīng)博客推廣冰激凌
案例05：亞馬遜作者博客，“一石二鳥”之計(jì)
案例06：奧迪a3跑車，丟失了
案例07：visausa的都靈之旅
案例08：耐克，創(chuàng)造速度的藝術(shù)
案例09：為ibm業(yè)務(wù)增值
案例10：讀博客，搶沙發(fā)
案例11：五糧液國(guó)邑干紅，攜手博拉展開博客營(yíng)銷
案例12：伊利，“禮送金典”
第五章論壇營(yíng)銷
相信經(jīng)常喜歡“逛”論壇的人都會(huì)在論壇發(fā)帖，頂帖，可是，如果將論壇作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式來(lái)推廣自己的產(chǎn)品或服務(wù)，那其中就有許多“門道”了。基于論壇所具有的特征，做好論壇營(yíng)銷就是一個(gè)需要慢慢學(xué)習(xí)的過(guò)程了。所謂“磨刀不誤砍柴工”，掌握了相應(yīng)的營(yíng)銷推廣技巧，那么許多問(wèn)題就會(huì)迎刃而解。本章列舉了許多成功的論壇營(yíng)銷案例，希望你可以從中吸取精華而化為己用。
知識(shí)篇
知識(shí)01：認(rèn)識(shí)論壇
知識(shí)02：論壇營(yíng)銷
知識(shí)03：論壇營(yíng)銷六大優(yōu)勢(shì)
知識(shí)04：如何打造你的帖子
案例篇
案例01：it’syourday
案例02：雅虎10萬(wàn)元網(wǎng)絡(luò)懸賞活動(dòng)
案例03：情人節(jié)*性感之事
案例04：安琪酵母，利用婆媳大戰(zhàn)故事推銷新產(chǎn)品
案例05：教你如何吃垮必勝客
案例06：“康佳號(hào)”一飛成名
案例07：睿翼轎跑——秒殺《杜拉拉升職記》電影票
案例08：三星手機(jī)社區(qū)營(yíng)銷
案例09：相宜本草，社區(qū)口碑營(yíng)銷大獲成功
第六章搜索引擎營(yíng)銷
作為一種新興的媒體，搜索引擎與其他傳統(tǒng)媒體相比具有許多得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。隨著搜索引擎的高速發(fā)展，搜索引擎廣告的發(fā)展趨勢(shì)扶搖直上，獲得廣告主的青睞。由于傳播媒體對(duì)于廣告形態(tài)有很大的制約性，因此搜索引擎廣告也擁有與傳統(tǒng)媒體廣告所無(wú)法比擬的諸多優(yōu)勢(shì)和特性。
知識(shí)篇
知識(shí)01：搜索引擎營(yíng)銷
知識(shí)02：搜索引擎基本類型
知識(shí)03：常用搜索引擎
知識(shí)04：搜索引擎營(yíng)銷目標(biāo)層次
知識(shí)05：搜索引擎營(yíng)銷四大特點(diǎn)
知識(shí)06：搜索引擎營(yíng)銷常用方法
案例篇
案例01：如家利用搜索引擎，再次開拓市場(chǎng)
案例02：龍行百度，打開前景市場(chǎng)
案例03：立邦涂料搜索全方位營(yíng)銷
案例04：寶馬關(guān)鍵字優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)品牌細(xì)分覆蓋
案例05：歐洲杯——突出官方色彩，實(shí)現(xiàn)品牌提升
案例06：美聯(lián)航空——優(yōu)化關(guān)鍵詞選取，機(jī)票銷量翻番增長(zhǎng)
案例07：卓越、當(dāng)當(dāng)成功品牌推廣
案例08：蘭蔻——品牌、銷售兩不誤
案例09：奧巴馬成功當(dāng)選總統(tǒng)，全方位運(yùn)用搜索引擎營(yíng)銷
第七章電子郵件營(yíng)銷
如今，越來(lái)越多的企業(yè)開始采用電子郵件營(yíng)銷方式。如果使用得恰到好處，可以立即與成千上萬(wàn)的潛在和現(xiàn)有顧客建立起聯(lián)系，其成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于郵寄營(yíng)銷。但是，盲目地推行電子郵件營(yíng)銷卻存在著巨大的風(fēng)險(xiǎn)，用戶會(huì)對(duì)收到的大量帶有營(yíng)銷目的的電子郵件產(chǎn)生反感甚至感到憤怒，使得企業(yè)的努力付諸東流。因此，如何提高電子郵件營(yíng)銷的效果，變得至關(guān)重要。
知識(shí)篇
知識(shí)01：認(rèn)識(shí)電子郵件營(yíng)銷
知識(shí)02：電子郵件營(yíng)銷五大特點(diǎn)
知識(shí)03：電子郵件營(yíng)銷三大方式
知識(shí)04：電子郵件主題設(shè)計(jì)五大原則
知識(shí)05：開展電子郵件營(yíng)銷基礎(chǔ)條件
知識(shí)06：許可電子郵件營(yíng)銷五個(gè)步驟
案例篇
案例01：電子賀卡電子郵件營(yíng)銷
案例02：清揚(yáng)——網(wǎng)友主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)上萬(wàn)人去屑大挑戰(zhàn)
案例03：cisco（思科）公司一對(duì)一電子郵件營(yíng)銷，大獲成功
案例04：優(yōu)衣庫(kù)——成功打開中國(guó)市場(chǎng)
案例05：立邦漆——小魚帶你游星座
案例06：中國(guó)特奧會(huì)的許可電子郵件營(yíng)銷
第八章sns（社交網(wǎng)站）營(yíng)銷
隨著國(guó)內(nèi)外sns的快速發(fā)展，社交網(wǎng)站的營(yíng)銷價(jià)值成為繼新聞門戶、搜索門戶、電子商務(wù)網(wǎng)站之后，企業(yè)營(yíng)銷關(guān)注和挖掘的新領(lǐng)域。社交網(wǎng)站具有用戶規(guī)？焖僭鲩L(zhǎng)、用戶有較好的黏性、年輕用戶多等顯著特點(diǎn)，對(duì)企業(yè)建立早期品牌忠誠(chéng)度至關(guān)重要。他們對(duì)網(wǎng)上交易使用較多、比較重視真實(shí)的人際關(guān)系。因此，熟練掌握并運(yùn)用sns營(yíng)銷已成為營(yíng)銷人士的**技能。
知識(shí)篇
知識(shí)01：何為sns
知識(shí)02：走進(jìn)sns營(yíng)銷
知識(shí)03：sns營(yíng)銷四大類型
知識(shí)04：國(guó)內(nèi)外知名sns網(wǎng)站
案例篇
案例01：約在麥當(dāng)勞“見(jiàn)面吧”
案例02：萬(wàn)人曬愛(ài)，“淘寶情人節(jié)告白季”
案例03：優(yōu)衣庫(kù)，今天你排隊(duì)了嗎
案例04：錦江之星攜手開心網(wǎng)，“千萬(wàn)（獎(jiǎng)品）別錯(cuò)過(guò)”
案例05：德芙“一句話的觸動(dòng)”
案例06：大寶，開心網(wǎng)設(shè)公共主頁(yè)
案例07：星巴克店，開在愛(ài)情公寓
案例08：悅活，掀起線上種植、虛擬榨果汁潮流
案例09：雅詩(shī)蘭黛“鮮活驚喜，一觸迸發(fā)”
案例10：雀巢咖啡——“新生派心體驗(yàn)2009迎新校園行”
案例11：人人星歌榜，校園巡回演唱會(huì)
案例12：星座抱抱團(tuán)，人人送大禮
第九章網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷
采用廣告宣傳可以使廣大消費(fèi)者和客戶了解企業(yè)的商標(biāo)、服務(wù)、構(gòu)想并產(chǎn)生好感，其特點(diǎn)是可以在營(yíng)銷人員到達(dá)前或到達(dá)不了的地方宣傳企業(yè)和商品，傳遞信息。網(wǎng)絡(luò)廣告是一種受眾廣泛、費(fèi)用低廉的理想媒介。
知識(shí)篇
知識(shí)01：何謂網(wǎng)絡(luò)廣告
知識(shí)02：網(wǎng)絡(luò)廣告十大形式
知識(shí)03：網(wǎng)絡(luò)廣告常用術(shù)語(yǔ)
案例篇
案例01：愛(ài)國(guó)者彩屏mp3杯婚紗照征集
案例02：芒果網(wǎng)——連環(huán)計(jì)吸引人氣
案例03：歐萊雅——煥膚三部曲
案例04：福特？怂，超級(jí)時(shí)尚車手訓(xùn)練營(yíng)
案例05：kappa，展現(xiàn)時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)的融合美麗
案例06：奧巴馬借助游戲當(dāng)選
案例07：2010年，奇彩旋qq炫舞
第十章im（即時(shí)通訊）營(yíng)銷
實(shí)際上，im已經(jīng)存在了十幾年。有研究表明，*熱衷使用im的人群，年齡段集中在18～35歲；按行業(yè)來(lái)說(shuō)，則集中于it、商業(yè)、創(chuàng)意文化等領(lǐng)域。其實(shí)它已經(jīng)廣泛滲入到各行業(yè)，特別是一些b2b電子商務(wù)平臺(tái)。
知識(shí)篇
知識(shí)01：認(rèn)識(shí)im營(yíng)銷
知識(shí)02：im營(yíng)銷常用工具
知識(shí)03：im營(yíng)銷的兩種方式
知識(shí)04：即時(shí)通訊九大應(yīng)用
案例篇
案例01：可口可樂(lè)在線火炬?zhèn)鬟f
案例02：劉翔退賽，耐克公司qq愛(ài)墻的悲情營(yíng)銷
案例03：趣多多曲奇人追捕令互動(dòng)促銷
第十一章事件營(yíng)銷
事件營(yíng)銷是近年來(lái)國(guó)內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段，集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體，并為新產(chǎn)品推介、品牌展示創(chuàng)造機(jī)會(huì)，建立品牌識(shí)別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽(yù)度的高效營(yíng)銷手段。
知識(shí)篇
知識(shí)01：認(rèn)識(shí)事件營(yíng)銷
知識(shí)02：網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷
知識(shí)03：事件營(yíng)銷手段——新聞
知識(shí)04：事件營(yíng)銷翅膀——網(wǎng)絡(luò)
知識(shí)05：事件營(yíng)銷成功四大要素
知識(shí)06：網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷與品牌
案例篇
案例01：魔獸世界：賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯
案例02：封殺王老吉
案例03：世界上*好的工作
案例04：通用雪佛蘭，追擊米勒、決戰(zhàn)澳門
案例05：“蘭董”事件，“70后”炫富女炒作
案例06：五糧液之北大漢服酒禮事件
案例07：蒙牛借勢(shì)“神舟五號(hào)”一飛沖天
案例08：美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬，無(wú)意捧紅女大學(xué)生
案例09：杰士邦借力日全食
案例10：味全，牛奶也有自己的“履歷”
參考文獻(xiàn)
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全網(wǎng)微營(yíng)銷創(chuàng)意案例集 作者簡(jiǎn)介
陳鵬全，出生在大西北甘肅敦煌一普通家庭，高考以甘肅省文武狀元身份考入重點(diǎn)本科北京體育大學(xué)，隨后成為上海交通大學(xué)EMBA；思維敏捷，勇于探索，不斷創(chuàng)新的營(yíng)銷奇才，是典型的白手起家草根創(chuàng)業(yè)者。 曾先后做過(guò)李陽(yáng)瘋狂英語(yǔ)和新東方的校長(zhǎng)，因營(yíng)銷思維與模式的獨(dú)特和創(chuàng)新，在中小學(xué)教育領(lǐng)域，曾在2個(gè)月內(nèi)創(chuàng)造了創(chuàng)收1300萬(wàn)元營(yíng)業(yè)額的業(yè)績(jī)。而后鉆研網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，尤其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方面，是一個(gè)不折不扣的先行者。 2011年至今，先后指導(dǎo)并參與了的上市公司有康佳集團(tuán)、格力空調(diào)、潮流前線、李寧、平安保險(xiǎn)、新東方學(xué)校、曼海寧房地產(chǎn)、小肥羊餐飲、7天連鎖酒店、錢柜KTV等知名企業(yè)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，幫助傳統(tǒng)型企業(yè)轉(zhuǎn)型，尋找新的營(yíng)銷思路。在多年的互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)戰(zhàn)中，獲得了傳統(tǒng)企業(yè)的認(rèn)可與好評(píng)。 使命：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，幫助企業(yè)用最少的營(yíng)銷成本，獲得最大的利潤(rùn)！
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