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演進與詮釋-營銷傳播學(xué)理論演進研究

演進與詮釋-營銷傳播學(xué)理論演進研究

作者：星亮著
出版社：暨南大學(xué)出版社出版時間：2014-06-01
開本： 16開 頁數(shù)： 234
本類榜單：管理銷量榜
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演進與詮釋-營銷傳播學(xué)理論演進研究 版權(quán)信息

  • ISBN：9787566810496
  • 條形碼：9787566810496 ; 978-7-5668-1049-6
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

演進與詮釋-營銷傳播學(xué)理論演進研究 本書特色

星亮編著的《演進與詮釋(營銷傳播學(xué)理論演進研究)/新聞傳播學(xué)精品文庫》主要探析了歐美與亞洲營銷傳播學(xué)理論演進的研究現(xiàn)狀、營銷傳播學(xué)理論演進的詮釋學(xué)觀照、市場營銷組合理論的傳播學(xué)轉(zhuǎn)向、整合營銷傳播理論的勃興、營銷傳播學(xué)理論的品牌學(xué)轉(zhuǎn)向、“鏡像與解構(gòu)：數(shù)字營銷傳播時代的到來”以及營銷傳播學(xué)理論演進的意義詮釋等，探析營銷傳播理論的演進歷程，對探尋我國廣告行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級之路有著十分重要的指導(dǎo)意義。

演進與詮釋-營銷傳播學(xué)理論演進研究 內(nèi)容簡介

《演進與詮釋》，本文主要探析了歐美與亞洲營銷傳播學(xué)理論演進的研究現(xiàn)狀、營銷傳播學(xué)理論演進的詮釋學(xué)觀照、市場營銷組合理論的傳播學(xué)轉(zhuǎn)向、整合營銷傳播理論的勃興、營銷傳播學(xué)理論的品牌學(xué)轉(zhuǎn)向、“鏡像與解構(gòu)：數(shù)字營銷傳播時代的到來”以及營銷傳播學(xué)理論演進的意義詮釋等，探析營銷傳播理論的演進歷程，對探尋我國廣告行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級之路有著十分重要的指導(dǎo)意義。

演進與詮釋-營銷傳播學(xué)理論演進研究 目錄

序

**章營銷傳播學(xué)理論演進的研究現(xiàn)狀

**節(jié)美歐學(xué)者研究營銷傳播學(xué)理論演進史的現(xiàn)狀

第二節(jié)亞洲其他國家學(xué)者的相關(guān)研究現(xiàn)狀

第三節(jié)國內(nèi)學(xué)者的相關(guān)研究現(xiàn)狀

第二章營銷傳播學(xué)理論演進的詮釋學(xué)觀照

**節(jié)作為理解與解釋之學(xué)的詮釋學(xué)

第二節(jié)哲學(xué)詮釋學(xué)的方法論意義

第三節(jié)營銷傳播學(xué)理論演進路徑的詮釋學(xué)觀照

第三章市場營銷組合理論的傳播學(xué)轉(zhuǎn)向

**節(jié)營銷組合：從促銷到傳播

第二節(jié)埃德加·克蘭及其營銷傳播理論

第三節(jié)韋伯斯特和德羅澤爾的營銷傳播理論

第四節(jié)營銷傳播理論的后續(xù)發(fā)展

第四章整合成就顯學(xué)――整合營銷傳播理論的勃興

**節(jié)營銷傳播學(xué)理論的視角轉(zhuǎn)換與理論升華

第二節(jié)整合成就顯學(xué)

第三節(jié)顯學(xué)的尷尬與轉(zhuǎn)向

第五章營銷傳播學(xué)理論的品牌學(xué)轉(zhuǎn)向

**節(jié)日顯重要的品牌

第二節(jié)品牌營銷傳播理論的潛行與浮出

第三節(jié)主要的品牌營銷傳播理論

第四節(jié)品牌營銷傳播理論的困境與突破

第六章鏡像與解構(gòu)：數(shù)字營銷傳播時代的到來

**節(jié)賽博空間的數(shù)字化鏡像

第二節(jié)數(shù)字營銷傳播理論的興起

第三節(jié)營銷傳播的鏡像化解構(gòu)和本體重構(gòu)

第七章營銷傳播學(xué)理論演進的意義詮釋

**節(jié)營銷傳播學(xué)理論演進的理論意義

第二節(jié)營銷傳播學(xué)理論演進的哲學(xué)意義

第三節(jié)營銷傳播學(xué)理論演進的實踐意義

參考文獻

后記
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演進與詮釋-營銷傳播學(xué)理論演進研究 作者簡介

星亮，男。1965年11月出生，甘肅天祝人，博士。暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告學(xué)系主任、副教授。碩士研究生導(dǎo)師。中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會常委。主要研究方向：品牌戰(zhàn)略與傳播管理、營銷傳播理論與實務(wù)、廣告理論與實務(wù)。

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