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你也可以引爆流行 版權(quán)信息
- ISBN：9787550414747
- 條形碼：9787550414747 ; 978-7-5504-1474-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
你也可以引爆流行 本書特色
《你也可以引爆流行》以社會化營銷為突破口，講述了營銷的高階——流行的制造之道。本書以大量當(dāng)下流行的熱點(diǎn)和案例為基礎(chǔ)，分析流行是如何興起，如何引爆，如何由曇花一現(xiàn)變成持續(xù)不斷的。里面沒有長篇大論，全部是實操與干貨。 全書系統(tǒng)探討了流行制造的內(nèi)在模式；深入挖掘制造流行的新媒體營銷方式；全面解析制造流行的七大步驟，并佐以*經(jīng)典的案例剖析。需要強(qiáng)調(diào)的是，全書以全新的視角解析那些人們“習(xí)以為！钡氖录洪_商業(yè)面具，讓人們一窺那些潛伏在新聞、綜藝背后隱秘的商業(yè)動機(jī)，從而呈現(xiàn)了企業(yè)營銷和運(yùn)營的步驟和方法，以及思路、戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)，含金量非常高。
你也可以引爆流行 內(nèi)容簡介
為什么三一重工要告奧巴馬？ 為什么冰桶澆人捐款引發(fā)全球熱潮？ 為什么昆士蘭旅游局的一則招聘啟事成為“*好廣告”？ 為什么蘋果公司每一次新品發(fā)售都會成為全民話題，“果粉”的狂歡？ 大數(shù)據(jù)當(dāng)?shù)，?shù)字化思維已經(jīng)深入我們生活的方方面面。 企業(yè)要領(lǐng)跑、要搶占市場灘頭，社會化營銷已不是什么必殺技，而是安身立命所需。 《你也可以引爆流行》探討的不僅是社會化營銷，更是這個問題的核心——流行的制造之道。書里的實例，都是“習(xí)以為！钡氖录。從這些大眾熟知的事件入手，撕開商業(yè)面具讓人們一窺那些潛伏在新聞、綜藝背后隱秘的商業(yè)動機(jī)，呈現(xiàn)了企業(yè)營銷和運(yùn)營的步驟和方法，以及思路、戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)，含金量非常高。
你也可以引爆流行 目錄
目錄與書摘
前言
**章 草根、娛樂、廣場——揭開流行興起的面紗
一、社會化流行背后隱藏的商業(yè)目的// 2
二、草根族是流行的主要推手// 5
三、流行是一種娛樂化消費(fèi)// 11
四、流行是一種“廣場效應(yīng)”// 18
第二章 情緒：流行的內(nèi)在動力
一、營銷人員如何利用情緒制造商業(yè)流行// 24
二、案例綜合分析：利用社會中的普遍情緒和期待// 28
第三章 偶像：流行的指向燈初見張紀(jì)中
一、蘋果手機(jī)、小米手機(jī)的“流行之道”// 34
二、品牌經(jīng)營與偶像塑造// 37
三、企業(yè)營銷中的粉絲經(jīng)營// 39
第四章 話題：流行的助推劑新助理，新開始
一、流行話題要具有爭議性// 44
二、流行話題要具有公共性// 47
三、商業(yè)話題與社會話題的區(qū)別與聯(lián)系// 49
第五章 真實：流行制造的大前提
一、網(wǎng)絡(luò)是流行的策源地// 56
二、利用網(wǎng)絡(luò)做正當(dāng)合法的社會化營銷// 58
三、真實——社會化營銷的前提// 62
第六章 跨界：巧借新聞的力量
一、“獵殺無人機(jī)”活動背后的玄機(jī) // 66
二、在原來的流行話題上再制造新的話題// 67
三、跨界：廣告與新聞如何攜手合作// 69
四、傳統(tǒng)新聞媒體響應(yīng)推動流行浪潮// 72
第七章 文本：從廣告語到流行語的轉(zhuǎn)變
一、網(wǎng)絡(luò)流行語中的各種“體”// 82
二、流行“體”和流行廣告語之所以流行的奧秘// 85
三、如何維持流行的熱度// 92
四、制造一個有態(tài)度或有用的文本框架// 94
第八章 引爆點(diǎn)：流行的導(dǎo)火索
一、流行引爆點(diǎn)// 100
二、引爆點(diǎn)的策源地// 104
三、羅列關(guān)鍵詞，找準(zhǔn)流行引爆點(diǎn)// 107
四、讓用戶自己確定話題// 111
第九章 意見領(lǐng)袖：流行的主推手
一、可口可樂與8888名火炬大使 // 116
二、誰是意見領(lǐng)袖// 119
三、如何找到意見領(lǐng)袖// 122
四、社會化媒體上的兩類意見領(lǐng)袖// 125
五、意見領(lǐng)袖要不斷制造新的內(nèi)容或話題// 126
第十章 制造流行：流行策劃的步驟
一、流行模式一：引爆話題—提供動力—產(chǎn)生效果// 130
二、流行模式二：制造話題—引導(dǎo)傳播—形成輿論—自動傳播// 131
三、流行制造的七個步驟// 134
四、電通廣告公司的sips 模型//142
五、不要忘記設(shè)置獎勵計劃// 144
六、舞動流行的四只翅膀// 148
七、利用社會化營銷制造流行的五步法// 154
第十一章 流行的溫床：web 2.0 時代的社會化媒體
一、什么是web 2.0 時代//160
二、web 2.0 時代下社會化媒體的發(fā)展現(xiàn)狀 // 162
三、社會化媒體上的參與者// 169
四、web2.0 時代的社會化媒體的傳播特征// 171
五、web 時代下的社會化營銷//175
六、社會化媒體與大數(shù)據(jù)// 180
第十二章 流行的工具：一些典型的社會化營銷形式
一、微時代下的社會化媒體——微博// 188
二、論壇類社會化媒體// 200
三、網(wǎng)絡(luò)視頻// 203
四、游戲化應(yīng)用（app）//207
五、自建互動網(wǎng)站// 211
第十三章 流行的受眾：社會化浪潮下的新型消費(fèi)者
一、消費(fèi)者呈現(xiàn)碎片化的特征// 214
二、消費(fèi)者接受信息的方法變了// 216
三、消費(fèi)者聚合方式和形態(tài)變化了// 218
四、消費(fèi)者購買行為發(fā)生了變化// 220
五、社會化媒體上的六類人// 222
六、洞察消費(fèi)者的工具和方法變化了// 223
第十四章 流行的對話策略：如何利用社會化媒體開展對話
一、不期回報地對話// 230
二、真實而有態(tài)度地對話// 232
三、從四個層面選擇對話的內(nèi)容// 236
第十五章 流行的敘事策略：如何應(yīng)用社會化媒體進(jìn)行書寫
一、選擇一個典型的敘事模式// 246
二、社會化媒體上的書寫變化// 251
三、利用社會化媒體書寫故事// 253
四、社會化媒體上的四種寫作策略// 259
五、以小見大：從日常生活中發(fā)現(xiàn)有價值的故事// 261
參考文獻(xiàn)// 263
展開全部
你也可以引爆流行 作者簡介
資深廣告人、品牌策劃師，著有《廣告策劃模式與方法》《房地產(chǎn)營銷與廣告推廣十八式》等書。文藝與傳媒碩士。專注文化設(shè)計、品牌傳播研究。曾在多家廣告公司和品牌機(jī)構(gòu)擔(dān)任策劃總監(jiān)及咨詢顧問，為多家企業(yè)做過咨詢和培訓(xùn)工作，F(xiàn)在大學(xué)執(zhí)教，教授傳播及營銷策劃課程。
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