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網(wǎng)絡(luò)營銷-(第4版)

網(wǎng)絡(luò)營銷-(第4版)

作者：瞿彭志
出版社：高等教育出版社出版時(shí)間：2014-09-01
開本： 16開 頁數(shù)： 437
本類榜單：教材銷量榜
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網(wǎng)絡(luò)營銷-(第4版) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787040408317
  • 條形碼：9787040408317 ; 978-7-04-040831-7
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

網(wǎng)絡(luò)營銷-(第4版) 本書特色

　　本書的**版是在教育部高教司直接指導(dǎo)和支持下推出的面向21世紀(jì)高等院校電子商務(wù)專業(yè)系列教材之一，經(jīng)過教育部組織的專家評(píng)審，本書的第二版和第三版相繼被評(píng)為教育部普通高等教育“十五”和“ 十一五”***規(guī)劃教材。 瞿彭志主編的《網(wǎng)絡(luò)營銷(第4版)》共14章，**章簡明地介紹了現(xiàn)代營銷學(xué)的原理，隨后的各章節(jié)全面系統(tǒng)地?cái)⑹隽司W(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)市場的特征、網(wǎng)絡(luò)營銷的戰(zhàn)略規(guī)劃、網(wǎng)絡(luò)市場的調(diào)研方法和手段、網(wǎng)絡(luò)市場的產(chǎn)品與價(jià)格策略、網(wǎng)絡(luò)營銷的渠道、網(wǎng)絡(luò)營銷的廣告和服務(wù)策略、網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)施與控制和網(wǎng)絡(luò)營銷的綜合應(yīng)用方法等內(nèi)容，*后一章給出了一些完整的網(wǎng)絡(luò)營銷的成功案例。本書體系完整、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，強(qiáng)調(diào)理論與實(shí)踐的結(jié)合，實(shí)際案例具有代表性，便于讀者學(xué)習(xí)掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理論和實(shí)際運(yùn)作的方法和手段。 　　本書除可以作為高等院校電子商務(wù)專業(yè)教材外，也可以作為經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)科各相關(guān)專業(yè)新開設(shè)的網(wǎng)絡(luò)化、信息化課程的教材；同時(shí)可以作為廣大從事電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)的工作者有益的參考書。

網(wǎng)絡(luò)營銷-(第4版) 內(nèi)容簡介

本書為教育部普通高等教育“十一五”國家級(jí)規(guī)劃教材。本書共14章，**章簡明地介紹了現(xiàn)代營銷學(xué)的原理，隨后的各章節(jié)全面系統(tǒng)地?cái)⑹隽司W(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)市場的特征、網(wǎng)絡(luò)營銷的戰(zhàn)略規(guī)劃、網(wǎng)絡(luò)市場的調(diào)研方法和手段、網(wǎng)絡(luò)市場的產(chǎn)品與價(jià)格策略、網(wǎng)絡(luò)營銷的渠道、網(wǎng)絡(luò)營銷的廣告和服務(wù)策略、網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)施與控制和網(wǎng)絡(luò)營銷的綜合應(yīng)用方法等內(nèi)容，*后一章給出了一些完整的網(wǎng)絡(luò)營銷的成功案例。

網(wǎng)絡(luò)營銷-(第4版) 目錄

第1章 現(xiàn)代營銷學(xué)原理  1.1 營銷觀念    1.1.1 生產(chǎn)觀念和推銷觀念    1.1.2 市場營銷觀念和社會(huì)營銷觀念  1.2 需求與購買行為    1.2.1 需要及其分類    1.2.2 需求屬性與狀態(tài)    1.2.3 購買行為    1.2.4 關(guān)于消費(fèi)需求的6個(gè)基本問題  1.3 營銷環(huán)境    1.3.1 宏觀環(huán)境    1.3.2 微觀環(huán)境    1.3.3 企業(yè)內(nèi)部營銷環(huán)境  1.4 市場細(xì)分與選擇    1.4.1 市場細(xì)分的依據(jù)    1.4.2 目標(biāo)市場選擇    1.4.3 市場定位  1.5 市場戰(zhàn)略與營銷組合    1.5.1 營銷手段組合    1.5.2 產(chǎn)品及產(chǎn)品策略    1.5.3 價(jià)格及定價(jià)策略    1.5.4 分銷渠道及其策略    1.5.5 促銷方式及其策略  1.6 營銷學(xué)理論的發(fā)展    1.6.1 20世紀(jì)50年代的重要概念    1.6.2 20世紀(jì)60年代的重要概念    1.6.3 20世紀(jì)70年代的重要概念    1.6.4 加世紀(jì)80年代的重要概念    1.6.5 20世紀(jì)90年代以來營銷學(xué)新的發(fā)展  復(fù)習(xí)思考題第2章 網(wǎng)絡(luò)營銷概述  2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容和特點(diǎn)    2.1.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生    2.1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容    2.1.3 網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)  2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷    2.2.1 營銷市場要素的變化    2.2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)傳統(tǒng)營銷的沖擊    2.2.3 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的整合  2.3 網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢及新模式    2.3.1 互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及應(yīng)用帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展    2.3.2 網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的新模式    2.3.3 網(wǎng)絡(luò)營銷當(dāng)前的主要問題與對(duì)策  復(fù)習(xí)思考題第3章 網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)與環(huán)境  3.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)    3.1.1 網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷理論    3.1.2 網(wǎng)絡(luò)軟營銷理論    3.1.3 網(wǎng)絡(luò)整合營銷理論    3.1.4 網(wǎng)絡(luò)關(guān)系營銷理論  3.2 網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)    3.2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)組成    3.2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)功能    3.2.3 網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)開發(fā)  3.3 網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn)    3.3.1 網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn)分類與功能……第4章 網(wǎng)絡(luò)市場與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者第5章 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略計(jì)劃第6章 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研第7章 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品與價(jià)格策略第8章 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道第9章 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷第10章 網(wǎng)絡(luò)營銷廣告第11章 網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)第12章 網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)施與控制第13章 網(wǎng)絡(luò)營銷綜合應(yīng)用第14章 網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)例分析附錄一 網(wǎng)絡(luò)營銷課程系列實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)書附錄二 校企合作開展網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)驗(yàn)介紹參考文獻(xiàn)
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