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傳媒公關(guān)與公關(guān)傳媒:媒介公關(guān)學(xué)教程

傳媒公關(guān)與公關(guān)傳媒:媒介公關(guān)學(xué)教程

作者：段弘
出版社：四川大學(xué)出版社出版時(shí)間：2014-09-01
開(kāi)本： 21cm 頁(yè)數(shù)： 452
本類榜單：教材銷量榜
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傳媒公關(guān)與公關(guān)傳媒:媒介公關(guān)學(xué)教程 版權(quán)信息

傳媒公關(guān)與公關(guān)傳媒:媒介公關(guān)學(xué)教程 內(nèi)容簡(jiǎn)介

該書(shū)從媒體經(jīng)濟(jì)學(xué)的視野與角度出發(fā)，將媒體的公關(guān)關(guān)系與其他主體針對(duì)媒體開(kāi)展的公關(guān)關(guān)系工作聯(lián)系起來(lái)，建構(gòu)了一個(gè)公關(guān)關(guān)系學(xué)學(xué)科之下的分支子學(xué)科，在此體系中，除了靠前部分“泛公關(guān)”是幾乎所有與公關(guān)關(guān)系學(xué)科有關(guān)的基礎(chǔ)外，另外兩部分“傳媒公關(guān)”與“公關(guān)傳媒”都是由本書(shū)構(gòu)架的。泛公關(guān)、傳媒鞏固與公關(guān)傳媒三部分的研究既有分工又可合作，可以說(shuō)為公關(guān)關(guān)系學(xué)與新聞傳播學(xué)的交叉研究和深入研究提供了一種思路。

傳媒公關(guān)與公關(guān)傳媒:媒介公關(guān)學(xué)教程 目錄

緒論：傳媒與公關(guān)的共生**部分公共關(guān)系總論**章 公共關(guān)系基本原理**節(jié) 公共關(guān)系的定義第二節(jié) 公共關(guān)系的基本職能第三節(jié) 公共關(guān)系學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系第二章 公共關(guān)系發(fā)展簡(jiǎn)史**節(jié) 公共關(guān)系的史前史階段：公關(guān)發(fā)展的混沌期第二節(jié) 巴納姆式公關(guān)發(fā)展階段：公眾被利用的階段第三節(jié) 艾維·李式公關(guān)發(fā)展階段：公眾被告知階段第四節(jié) 伯納斯式公關(guān)發(fā)展階段：公關(guān)的學(xué)科化階段第五節(jié) 后伯納斯式公關(guān)發(fā)展階段：現(xiàn)當(dāng)代公關(guān)第六節(jié) 現(xiàn)代公共關(guān)系在中國(guó)的發(fā)展 第三章 公共關(guān)系三要素**節(jié) 公共關(guān)系主體第二節(jié) 公共關(guān)系的客體第三節(jié) 聯(lián)系公關(guān)主客體的內(nèi)容、方式和渠道 第四章 公共關(guān)系的工作類型**節(jié) 主體型公關(guān)第二節(jié) 對(duì)象型公關(guān)第三節(jié) 功能型公關(guān)第五章 公共關(guān)系的四步工作法**節(jié) 公關(guān)調(diào)查第二節(jié) 公關(guān)策劃第三節(jié) 公關(guān)實(shí)施第四節(jié) 公關(guān)評(píng)估第二部分傳媒公關(guān)總論第六章 傳媒公關(guān)的基本理論**節(jié) 傳媒公關(guān)的兩個(gè)基本前提第二節(jié) 傳媒公關(guān)的基本內(nèi)涵第三節(jié) 傳媒公關(guān)的職業(yè)倫理第七章 傳媒的宏觀戰(zhàn)略層面公關(guān)：品牌定位**節(jié) 傳媒主體的定位戰(zhàn)略第二節(jié) 傳媒主體的品牌策略第八章 傳媒的中觀策略層面公關(guān)：制度規(guī)劃**節(jié) 對(duì)傳媒主體四種主要關(guān)系的制度規(guī)劃第二節(jié) 傳媒主體的內(nèi)部制度構(gòu)建 第九章 傳媒微觀戰(zhàn)術(shù)層面公關(guān)：產(chǎn)品設(shè)計(jì)**節(jié) 傳媒產(chǎn)品的核心層次設(shè)計(jì)第二節(jié) 傳媒產(chǎn)品的有形層次設(shè)計(jì)第三節(jié) 傳媒產(chǎn)品的增值層次設(shè)計(jì)第三部分公關(guān)傳媒總論第十章 公關(guān)傳媒的基本理論**節(jié) 公關(guān)傳媒的概念第二節(jié) 公關(guān)主體與傳媒主體的關(guān)系第三節(jié) 公關(guān)傳媒的著力點(diǎn)：輿論與公關(guān)輿論第四節(jié) 公關(guān)傳媒人員的職業(yè)守則第十一章 公關(guān)傳媒的實(shí)務(wù)操作**節(jié) 公關(guān)傳媒的工作內(nèi)容第二節(jié) 公關(guān)傳媒工作的技巧和策略第十二章 政府公關(guān)傳媒**節(jié) 政府公關(guān)傳媒的制度基礎(chǔ)與特殊種類第二節(jié) 政府與傳媒之問(wèn)的三種關(guān)系第三節(jié) 政府公關(guān)傳媒的基本策略第十三章 公關(guān)網(wǎng)絡(luò)**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)與公關(guān)網(wǎng)絡(luò)第二節(jié) 公關(guān)網(wǎng)絡(luò)的基本內(nèi)涵第三節(jié) 公關(guān)網(wǎng)絡(luò)的常見(jiàn)手法與形式 第十四章 新聞發(fā)布制度與新聞發(fā)言人**節(jié) 新聞發(fā)布制度第二節(jié) 新聞發(fā)言人第十五章 危機(jī)中的公關(guān)傳媒**節(jié) 危機(jī)及危機(jī)管理第二節(jié) 危機(jī)管理中的公關(guān)傳媒原則第三節(jié) 危機(jī)類型及公關(guān)傳媒的具體策略結(jié)語(yǔ)參考書(shū)目后記
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