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大視頻時(shí)代-中國(guó)視頻媒體生態(tài)考察報(bào)告

大視頻時(shí)代-中國(guó)視頻媒體生態(tài)考察報(bào)告

作者:張海潮
出版社:中國(guó)民主法制出版社出版時(shí)間:2014-10-01
開(kāi)本: 16開(kāi) 頁(yè)數(shù): 481
中 圖 價(jià):¥48.5(4.9折) 定價(jià)  ¥99.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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大視頻時(shí)代-中國(guó)視頻媒體生態(tài)考察報(bào)告 版權(quán)信息

大視頻時(shí)代-中國(guó)視頻媒體生態(tài)考察報(bào)告 本書(shū)特色

  一本來(lái)自國(guó)內(nèi)**一線十位專家的視頻數(shù)據(jù)分析專著,國(guó)內(nèi)**本首發(fā)、數(shù)據(jù)權(quán)威精準(zhǔn),全面詮釋大視頻時(shí)代的趨勢(shì)變化與前景,21世紀(jì)我們?nèi)绾卫靡曨l創(chuàng)造價(jià)值、增收財(cái)富!首本與時(shí)俱進(jìn)的必讀本!

大視頻時(shí)代-中國(guó)視頻媒體生態(tài)考察報(bào)告 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書(shū)由張海潮(中國(guó)國(guó)際電視總公司副總裁、博士生導(dǎo)師)、鄭維東(央視—索福瑞媒介研究有限公司副總經(jīng)理、北京大學(xué)傳播學(xué)博士)等人組織編寫(xiě),參與撰稿人員分別來(lái)自清華大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)、北京電影學(xué)院、中國(guó)國(guó)際電視總公司、央視-索福瑞媒介研究有限公司和央視市場(chǎng)研究有限公司等單位。全書(shū)數(shù)據(jù)權(quán)威、思路清晰、行文嚴(yán)謹(jǐn),堪稱中國(guó)*權(quán)威的視頻行業(yè)報(bào)告。

大視頻時(shí)代-中國(guó)視頻媒體生態(tài)考察報(bào)告 目錄

 

**章  中國(guó)視頻媒體生態(tài)大觀一、視頻媒體市場(chǎng)大數(shù)據(jù)洞察  (一)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)  1.用戶數(shù)量  2.年齡與學(xué)歷  3.播出與收視  4.時(shí)間與場(chǎng)所  5.投入與產(chǎn)出  (二)市場(chǎng)觀察  1.至少近21億視頻媒體復(fù)合用戶令國(guó)人視頻消費(fèi)量至少爆炸性增長(zhǎng)50%—70%  逐漸進(jìn)入以視覺(jué)為主要傳播方式的社會(huì)  海量視頻消費(fèi)已成為新的全民生活方式  2.視頻新媒體用戶近7億,年增長(zhǎng)1.68億  年輕、受過(guò)高等教育人群為消費(fèi)主體  3.工作日電視與網(wǎng)絡(luò)+移動(dòng)視頻收視時(shí)間相等  節(jié)假日網(wǎng)絡(luò)+移動(dòng)視頻收視時(shí)間比電視多1.5小時(shí)  收視高峰均為20:00-21:00,主要收看場(chǎng)所均在家里  4.娛樂(lè)是網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)視頻用戶首要需求  電視媒體是視頻新聞傳播**平臺(tái)  5.獲取新聞與服務(wù)資訊是公交、地鐵電視用戶主要訴求  6.電視新聞節(jié)目人均收視增長(zhǎng)*多  綜藝節(jié)目資源使用率*好  電視劇收視發(fā)動(dòng)機(jī)地位不可撼動(dòng)  7.“高概念”真人秀引領(lǐng)綜藝節(jié)目市場(chǎng)  綜藝娛樂(lè)晚會(huì)仍有廣泛用戶  民營(yíng)制作公司話語(yǔ)權(quán)增強(qiáng)  8.電視廣告蛋糕*大,增速放緩  在線視頻廣告不足百億,增長(zhǎng)迅速  網(wǎng)絡(luò)廣告幾近追平電視廣告  9.電影市場(chǎng)持續(xù)高企,加速融合新媒體  國(guó)際市場(chǎng)是新的藍(lán)海  10.多元經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展成為趨勢(shì)二、渠道革命引發(fā)產(chǎn)業(yè)生態(tài)巨變  (一)繞不開(kāi)的麥克盧漢——媒介即訊息  (二)致敬喬布斯——重新發(fā)明手機(jī)  (三)otttv——無(wú)處不視頻  1.隨時(shí)隨地  2.我看我選  3.傳用分離  (四)ugc——新的勢(shì)力  1.增強(qiáng)用戶媒介黏度  2.重要內(nèi)容來(lái)源和盈利工具  (五)媒介融合——重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)  (六)觀眾到用戶——以人為本三、“新”電視  (一)誰(shuí)說(shuō)電視將亡  1.優(yōu)勢(shì)依然明顯  2.問(wèn)題與挑戰(zhàn)  (二)挑戰(zhàn)者的邏輯  1.以人為本——技術(shù)的邏輯  2.海納百川——發(fā)展的邏輯  3.“剩者為王”——市場(chǎng)的邏輯  4.有關(guān)注就有財(cái)富聚集——希望的邏輯  (三)視頻進(jìn)化論  1.永遠(yuǎn)的盧米埃爾兄弟  2.視頻進(jìn)化大觀  (四)幾點(diǎn)思考  1.平臺(tái)化:“終極目標(biāo)”  2.融合:發(fā)展的主旋律  3.價(jià)值觀:很多事情變了,大多數(shù)事情沒(méi)有變  4.渠道:“雙軌”并行  5.全媒體:尋找用戶  6.經(jīng)營(yíng):將廣告進(jìn)行到底  7.體制創(chuàng)新:解放生產(chǎn)力  8.像自己:量體裁衣  9.馬上行動(dòng):不發(fā)展是*大的風(fēng)險(xiǎn)結(jié)語(yǔ):  未來(lái)——張開(kāi)想象的翅膀第二章  電視媒體市場(chǎng)年度觀察一、新聞?lì)惞?jié)目  (一)年度數(shù)字  1.全國(guó)收視top10  央視一家獨(dú)領(lǐng),老牌欄目常青  2.播出與收視  節(jié)目播出量:政策引導(dǎo)釋放紅利,新聞節(jié)目增量又增收  觀眾規(guī)模及人均收視:穩(wěn)中有升  觀眾特征:觀眾更趨高端,老年收視居高不下  競(jìng)爭(zhēng)格局:中央臺(tái)主導(dǎo)收視,省衛(wèi)視份額略升  3.廣告收入  (二)代表性節(jié)目  1.《新聞直播間》  2.《超級(jí)新聞場(chǎng)》  3.《決勝制高點(diǎn)》  (三)年度綜述  1.年度亮點(diǎn)  央視新聞改版升級(jí),內(nèi)容親民接地氣  央視新聞布局新媒體,樹(shù)立社交化轉(zhuǎn)型范本  兩會(huì)報(bào)道改文風(fēng)轉(zhuǎn)語(yǔ)態(tài),“短、實(shí)、新”拉近受眾距離  省衛(wèi)視發(fā)力雅安地震報(bào)道,應(yīng)急能力大幅提升  2.與視頻新媒體聯(lián)動(dòng)概況  內(nèi)容輸出新媒體,擴(kuò)展新聞傳播廣度  臺(tái)網(wǎng)融合資源整合,增強(qiáng)新聞傳播深度  多屏差異化覆蓋,加快新聞傳播速度  新媒體內(nèi)容廣吸納,信息來(lái)源更豐富  3.年度小結(jié)  4.趨勢(shì)與展望二、影視劇節(jié)目  (一)年度數(shù)字  1.全國(guó)收視top10《有你才幸福》獨(dú)占鰲頭  2.播出與收視  占總播出量28%,占總收視量36%  日均54%觀眾收看,人均收視53分鐘  中、高收入觀眾增幅明顯  省衛(wèi)視和中央臺(tái)分占收視市場(chǎng)半壁江山  3.生產(chǎn)與收入  發(fā)行劇目441部、15770集  廣告投放超4000億,增幅近6%  (二)代表性節(jié)目  1.《咱們結(jié)婚吧》  2.《懸崖》  3.《甄嬛傳》  (三)年度綜述  1.年度亮點(diǎn)  地面臺(tái)聯(lián)手打造定制劇  省衛(wèi)視買(mǎi)斷電影播映權(quán)  演員身價(jià)暴漲,大熒幕明星回歸  “80后”劇目井噴,育兒題材扎堆  關(guān)注老人生活,拓展市場(chǎng)空間  政府支持原創(chuàng),推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新  內(nèi)地市場(chǎng)繁榮,港臺(tái)演員涌入  《紙牌屋》啟迪,大數(shù)據(jù)給力  2.與視頻新媒體聯(lián)動(dòng)概況  臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng),深度合作  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),擴(kuò)大影響  反向輸出,電視播出網(wǎng)絡(luò)劇  跨界合作,電視、游戲捆綁經(jīng)營(yíng)  社交互動(dòng),且觀且議成潮流  3.年度小結(jié)  4.趨勢(shì)與展望三、綜藝類節(jié)目  (一)年度數(shù)字  1.全國(guó)收視top10  晚會(huì)仍是主力軍  2.播出與收視  日均播出量微增2.9%  人均日收看增長(zhǎng)5.2%  不同頻道差異明顯  上星頻道絕對(duì)占優(yōu)  3.廣告收入  (二)代表性節(jié)目  1.《爸爸去哪兒》  2.《中國(guó)好聲音》第二季  3.《我是歌手》  (三)年度綜述  1.年度亮點(diǎn)  2.與視頻新媒體聯(lián)動(dòng)情況  3.年度小結(jié)  4.趨勢(shì)與展望四、體育節(jié)目  (一)年度數(shù)字  1.全國(guó)收視top10  前9名均為中國(guó)運(yùn)動(dòng)員參加的賽事  2.播出與收視  播出量:播出量與收視比重均不及上年  觀眾規(guī)模及人均收視時(shí)長(zhǎng):低于上年  觀眾特征:男性是收視中堅(jiān)  競(jìng)爭(zhēng)格局:央視優(yōu)勢(shì)明顯,地方實(shí)力不足  3.廣告收入  (二)代表性節(jié)目  1.《誰(shuí)是球王》  2.《弈棋耍大牌》  3.《體育新聞》  (三)年度綜述  1.年度亮點(diǎn)  恒大破魔咒,足球熱又起  李娜完美表現(xiàn),觀眾熱情回報(bào)  郎平重掌帥印,拉動(dòng)排球收視  cctv-5+推出,市場(chǎng)又添猛虎  2.與視頻新媒體聯(lián)動(dòng)概況  網(wǎng)絡(luò)直播動(dòng)了電視奶酪  網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播與自制同步發(fā)展  移動(dòng)新媒體之“人在現(xiàn)場(chǎng)”  3.年度小結(jié)  4.趨勢(shì)與展望五、教育類節(jié)目  (一)年度數(shù)字  1.全國(guó)收視top10  《酷我真聲音》拔得頭籌  2.播出與收視  節(jié)目播出:播出量略有縮減  節(jié)目收視:觀眾規(guī)模與人均收視均有下降  觀眾特征:高學(xué)歷、高端人群比例增長(zhǎng)  競(jìng)爭(zhēng)格局:央視占居近半江山  3.廣告收入  (二)代表性節(jié)目  1.《中國(guó)新聲代》  2.《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》  3.《開(kāi)講啦》  4.《人生**次》  5.《撒貝寧時(shí)間》  (三)年度綜述  1.年度亮點(diǎn)  文化回歸,“漢字”熱播  紀(jì)錄片聚人氣,出國(guó)門(mén)  2.與視頻新媒體聯(lián)動(dòng)概況  3.年度小結(jié)  強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)匯聚精品  編播方式大膽創(chuàng)新  娛樂(lè)元素大量融入  題材拓寬品質(zhì)升級(jí)  4.趨勢(shì)與展望六、服務(wù)類節(jié)目  (一)年度數(shù)字  1.全國(guó)收視top10  《天氣預(yù)報(bào)》*受關(guān)注  2.播出與收視  節(jié)目播出:播出量增幅明顯  節(jié)目收視:觀眾規(guī)?s小,人均收視增長(zhǎng)  觀眾特征:女性、中老年更偏愛(ài)  競(jìng)爭(zhēng)格局:地面頻道競(jìng)爭(zhēng)力顯著  3.廣告收入  投放總額增幅明顯,投放行業(yè)變化較大  (二)代表性節(jié)目  1.《中國(guó)味道》  2.《金裝生活幫》  3.《我是大醫(yī)生》  4.《是真的嗎》  5.《大旅行家》  (三)年度綜述  1.年度亮點(diǎn)  節(jié)目形態(tài)混搭成氣候  2.與視頻新媒體聯(lián)動(dòng)概況  3.年度小結(jié)  市場(chǎng)占有穩(wěn)步提升  節(jié)目形態(tài)推陳出新  網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)影響倍增七、本章總結(jié)第三章  網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)年度觀察第四章  移動(dòng)視頻市場(chǎng)年度觀察第五章  戶外視頻市場(chǎng)年度觀察第六章  視頻節(jié)目跨平臺(tái)傳播的價(jià)值評(píng)估第七章  無(wú)處不視頻結(jié)束語(yǔ)作者目錄 
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大視頻時(shí)代-中國(guó)視頻媒體生態(tài)考察報(bào)告 作者簡(jiǎn)介

張海潮:中國(guó)國(guó)際電視總公司副總裁、北京大學(xué)傳播學(xué)博士、高級(jí)編輯、中國(guó)傳媒大學(xué)博士生導(dǎo)師。 節(jié)目制作:創(chuàng)作、策劃過(guò)眾多紀(jì)錄、新聞、經(jīng)濟(jì)、綜藝、電視劇和動(dòng)畫(huà)節(jié)目,《東方時(shí)空》、《焦點(diǎn)訪談》、《幸運(yùn)52》等品牌欄目主要?jiǎng)?chuàng)辦者之一;《1998年美英空襲巴格達(dá)直播報(bào)道》、《長(zhǎng)江三峽大江截流48小時(shí)直播報(bào)道》、大型系列片《共和國(guó)之戀》總導(dǎo)演。 媒介管理:擔(dān)任過(guò)《東方時(shí)空》《焦點(diǎn)訪談》《實(shí)話實(shí)說(shuō)》總制片人;CCTV-2、CCTV-12、《同一首歌》負(fù)責(zé)人。 媒介經(jīng)營(yíng):擔(dān)任過(guò)中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)負(fù)責(zé)人,在中國(guó)國(guó)際電視總公司分管廣告經(jīng)營(yíng)、體育產(chǎn)業(yè)和綜藝娛樂(lè)節(jié)目生產(chǎn)。主要著作:《電視中國(guó)》、《廣告競(jìng)爭(zhēng)》、《眼球?yàn)橥酢、《中?guó)電視節(jié)目分類體系》、《電視節(jié)目整合評(píng)估體系》、《劇領(lǐng)天下1-2》。 鄭維東:北京大學(xué)傳播學(xué)博士,央視-索福瑞媒介研究有限公司副總經(jīng)理。本科畢業(yè)于山東大學(xué)管理學(xué)專業(yè),后分別獲得北京大學(xué)人口經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位及清華大學(xué)MBA學(xué)位。曾工作于原國(guó)家體改委經(jīng)濟(jì)體制與管理研究所四年。1999年加入央視-索福瑞媒介研究有限公司,從事媒介受眾市場(chǎng)調(diào)查和研究。堅(jiān)守以研究洞察數(shù)據(jù),以理性分析市場(chǎng)。撰寫(xiě)并發(fā)表多篇媒介研究論文,組織并參與編撰多部有關(guān)中國(guó)廣電業(yè)發(fā)展的研究報(bào)告,是傳媒業(yè)界資深人士。

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