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消費(fèi)心理學(xué)-(電子商務(wù).連鎖經(jīng)營(yíng).市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)用)

消費(fèi)心理學(xué)-(電子商務(wù).連鎖經(jīng)營(yíng).市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)用)

出版社：中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)出版社出版時(shí)間：2014-10-01
開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 211
中 圖 價(jià):¥26.7(8.9折) 定價(jià)  ¥30.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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消費(fèi)心理學(xué)-(電子商務(wù).連鎖經(jīng)營(yíng).市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)用) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787565510786
  • 條形碼：9787565510786 ; 978-7-5655-1078-6
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
  • 重量：暫無(wú)
  • 所屬分類：>

消費(fèi)心理學(xué)-(電子商務(wù).連鎖經(jīng)營(yíng).市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)用) 本書特色

本書內(nèi)容包括消費(fèi)心理學(xué)概述，消費(fèi)者的心理活動(dòng)過(guò)程，消費(fèi)者的個(gè)性心理特征，消費(fèi)者的購(gòu)買決策行為，消費(fèi)文化與消費(fèi)心理，商品因素與消費(fèi)心理，商品價(jià)格與消費(fèi)心理，店面店貌與消費(fèi)心理，商品廣告與消費(fèi)心理，營(yíng)銷溝通服務(wù)與消費(fèi)心理，電子商務(wù)與消費(fèi)心理等。

消費(fèi)心理學(xué)-(電子商務(wù).連鎖經(jīng)營(yíng).市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)用) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

禮國(guó)華、馬中寶主編的這本《消費(fèi)心理學(xué)》根據(jù) 應(yīng)用心理學(xué)教學(xué)大綱的要求編寫，以消費(fèi)者在市場(chǎng)營(yíng) 銷活動(dòng)中各種相關(guān)因素對(duì)其心理的影響、消費(fèi) 者自身的心理表現(xiàn)及其行為過(guò)程為主要脈絡(luò)，系統(tǒng)地 介紹了消費(fèi)心理學(xué)的基本理論及社會(huì)實(shí)踐。 本教材屬于高職高專類教材，適用于連鎖經(jīng)營(yíng)、 電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷等專業(yè)。按照48學(xué)時(shí)設(shè)置教學(xué)內(nèi) 容， 分成理論與實(shí)訓(xùn)兩部分。內(nèi)容包括消費(fèi)心理學(xué)概述， 消費(fèi)者的心理活動(dòng)過(guò)程，消費(fèi)者的個(gè)性心理特征，消 費(fèi)者 的購(gòu)買決策行為，消費(fèi)文化與消費(fèi)心理，商品因素與 消費(fèi)心理，商品價(jià)格與消費(fèi)心理，店面店貌與消費(fèi)心 理，商 品廣告與消費(fèi)心理，營(yíng)銷溝通服務(wù)與消費(fèi)心理，電子 商務(wù)與消費(fèi)心理等。為培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力、密切課 堂與 社會(huì)的關(guān)系，教材中精心編寫了中外大量的情景案例 ，并注重其典型性、示范性和實(shí)用性；每章后還配有 小結(jié)、 思考題，以便進(jìn)一步對(duì)所學(xué)知識(shí)進(jìn)行消化、鞏固和拓 展。 本教材注重高職特色，以培養(yǎng)職業(yè)能力為中心， 理論與實(shí)踐并重的方向，立足于高職高專大學(xué)生零距 離就 業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)，改革教材。因此，實(shí)訓(xùn)部分為每章一 次，注重培養(yǎng)學(xué)生的操作能力和綜合素質(zhì)的提高。

消費(fèi)心理學(xué)-(電子商務(wù).連鎖經(jīng)營(yíng).市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)用) 目錄

**章  消費(fèi)心理學(xué)概述  **節(jié)  消費(fèi)心理學(xué)的研究對(duì)象  第二節(jié)  消費(fèi)心理學(xué)的研究方法  第三節(jié)  消費(fèi)心理學(xué)的產(chǎn)生、發(fā)展及現(xiàn)實(shí)意義  【小結(jié)】  【思考題】  【實(shí)訓(xùn)一】個(gè)案分析第二章  消費(fèi)者的心理活動(dòng)過(guò)程  **節(jié)  消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)過(guò)程  第二節(jié)  消費(fèi)者的情感過(guò)程  第三節(jié)  消費(fèi)者的意志過(guò)程  【小結(jié)】  【思考題】  【實(shí)訓(xùn)二】個(gè)案分析第三章  消費(fèi)者的個(gè)性心理特征  **節(jié)  消費(fèi)者的氣質(zhì)  第二節(jié)  消費(fèi)者的性格  第三節(jié)  消費(fèi)者的能力  【小結(jié)】  【思考題】  【實(shí)訓(xùn)三】t臺(tái)訓(xùn)練第四章  消費(fèi)者的購(gòu)買決策行為  **節(jié)  消費(fèi)者的需要與購(gòu)買動(dòng)機(jī)  第二節(jié)  消費(fèi)者的購(gòu)買決策  第三節(jié)  消費(fèi)者的購(gòu)買行為  【小結(jié)】  【思考題】  【實(shí)訓(xùn)四】買禮物第五章  消費(fèi)文化與消費(fèi)心理  **節(jié)  不同消費(fèi)文化的消費(fèi)心理特征  第二節(jié)  消費(fèi)群體的消費(fèi)文化  第三節(jié)  不同年齡、性別的消費(fèi)者群體的消費(fèi)心理  【小結(jié)】  【思考題】  【實(shí)訓(xùn)五】廢物利用第六章  商品因素與消費(fèi)心理  **節(jié)  商品名稱與消費(fèi)心理  第二節(jié)  商品品牌與消費(fèi)心理  第三節(jié)  商品包裝與消費(fèi)心理  【小結(jié)】  【思考題】  【實(shí)訓(xùn)六】導(dǎo)購(gòu)第七章  商品價(jià)格與消費(fèi)心理  **節(jié)  商品價(jià)格  第二節(jié)  消費(fèi)者的價(jià)格心理  第三節(jié)  價(jià)格策略與消費(fèi)心理  【小結(jié)】  【思考題】  【實(shí)訓(xùn)七】月光族變?nèi)展庾宓诎苏? 店面店貌與消費(fèi)心理  **節(jié)  營(yíng)業(yè)環(huán)境概述  第二節(jié)  購(gòu)物環(huán)境與消費(fèi)心理  第三節(jié)  商品陳列與消費(fèi)心理  【小結(jié)】  【思考題】  【實(shí)訓(xùn)八】參觀家樂(lè)福第九章  商業(yè)廣告與消費(fèi)心理  **節(jié)  商業(yè)廣告的心理功能  第二節(jié)  廣告理論與廣告媒體  第三節(jié)  商業(yè)廣告創(chuàng)意的心理策略  【小結(jié)】  【思考題】  【實(shí)訓(xùn)九】為你喜歡的一款商品設(shè)計(jì)一個(gè)廣告第十章  營(yíng)銷溝通服務(wù)與消費(fèi)心理  **節(jié)  營(yíng)銷員溝通與消費(fèi)心理  第二節(jié)  營(yíng)銷人員與消費(fèi)者的溝通  第三節(jié)  營(yíng)銷人員與消費(fèi)者關(guān)系的協(xié)調(diào)  【小結(jié)】  【思考題】  【實(shí)訓(xùn)十】推銷實(shí)戰(zhàn)第十一章  電子商務(wù)與消費(fèi)心理  **節(jié)  電子商務(wù)消費(fèi)心理特征  第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略  第三節(jié)  綠色消費(fèi)與消費(fèi)營(yíng)銷  【小結(jié)】  【思考題】  【實(shí)訓(xùn)十一】時(shí)裝設(shè)計(jì)大賽參考文獻(xiàn)
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