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廣告學(xué)

出版社：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社出版時(shí)間：2014-08-01
開本： 26cm 頁數(shù)： 252
本類榜單：教材銷量榜
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廣告學(xué) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787550415492
  • 條形碼：9787550415492 ; 978-7-5504-1549-2
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊(cè)數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

廣告學(xué) 本書特色

本教材是出版社針對(duì)一般本科院校教學(xué)需求，為了滿足我國一般本科院校教育快速發(fā)展的需要而精心組織多年從事一般本科院校廣告學(xué)教學(xué)和科研的專家、學(xué)者編寫的。廣告學(xué)是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科，因此本教材博采眾長，融合中西，突出應(yīng)用性原則，重視理論和實(shí)務(wù)的有機(jī)結(jié)合，在立足廣告學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)的同時(shí)，吸取了前沿的理論和觀點(diǎn)，并配以必要的案例，具有很強(qiáng)的針對(duì)性和應(yīng)用性，重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維能力和實(shí)踐能力，并能夠在營銷與廣告實(shí)踐中有效地分析問題、解決問題。
本書一共分為三篇，**篇主要介紹廣告學(xué)的基礎(chǔ)知識(shí)和基本原理；第二篇?jiǎng)t是按照企業(yè)廣告活動(dòng)進(jìn)程，系統(tǒng)地介紹了廣告運(yùn)作過程中的七個(gè)主要模塊：廣告代理、廣告調(diào)研、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告創(chuàng)作、媒體選擇和效果評(píng)估；第三篇討論企業(yè)廣告活動(dòng)的外部環(huán)境，包括兩部分：我國的廣告規(guī)則及管理與國外的廣告規(guī)則及管理。

廣告學(xué) 內(nèi)容簡介

《廣告學(xué)》是西南財(cái)大出版社組織編寫的“21世紀(jì)普通高等院校系列規(guī)劃教材”其中的一本。本書由高校專業(yè)教師集體精心編寫。本書對(duì)廣告原理、廣告運(yùn)作、廣告管理等各個(gè)方面進(jìn)行了詳細(xì)的介紹，有利于一般本科學(xué)生學(xué)習(xí)該行業(yè)的全面的系統(tǒng)的知識(shí)。本書并配有不少案例，便于學(xué)生學(xué)習(xí)并在實(shí)際中運(yùn)用。本次再版時(shí)，對(duì)原來的內(nèi)容做了更新和深化，更換了不少案例，并對(duì)*新的廣告理論進(jìn)行了介紹。

廣告學(xué) 目錄

**篇　廣告原理
　**章　廣告學(xué)概論
　　**節(jié)　廣告的概念與構(gòu)成
　　第二節(jié)　廣告學(xué)與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系
　　第三節(jié)　廣告的產(chǎn)生與發(fā)展
　第二章　廣告理論
　　**節(jié)　廣告與受眾心理
　　第二節(jié)　廣告定位理論
　　第三節(jié)　廣告?zhèn)鞑ダ碚?br>　　第四節(jié)　廣告營銷理論
第二篇　廣告運(yùn)作
　第三章　廣告代理制與廣告公司管理
　　**節(jié)　廣告代理制度
　　第二節(jié)　廣告組織
　　第三節(jié)　廣告公司管理
　第四章　廣告調(diào)研
　　**節(jié)　廣告調(diào)研的基本內(nèi)容
　　第二節(jié)　廣告調(diào)研的基本模式
　　第三節(jié)　常用的廣告調(diào)查方法
　第五章　廣告策劃
　　**節(jié)　廣告策劃概述
　　第二節(jié)　廣告戰(zhàn)略與廣告主題　　　　
　　第三節(jié)　廣告目標(biāo)
　第四節(jié)　廣告活動(dòng)計(jì)劃與預(yù)算
　　第五節(jié)　廣告與營銷策略的結(jié)合
　　第六節(jié)　企業(yè)形象與品牌管理
　第六章　廣告創(chuàng)意原理及方法
　　**節(jié)　廣告創(chuàng)意的概說
　　第二節(jié)　廣告創(chuàng)意的原理
　　第三節(jié)　廣告創(chuàng)意的過程
　　第四節(jié)　廣告創(chuàng)意的思考方法
　第七章　廣告創(chuàng)作
　　**節(jié)　廣告創(chuàng)作的基本要求
　　第二節(jié)　廣告文案創(chuàng)作
　　第三節(jié)　廣告布局設(shè)計(jì)
　第八章　廣告媒體
　　**節(jié)　廣告媒體的含義及分類
　　第二節(jié)　四大廣告媒體
　　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)廣告媒體
　　第四節(jié)　其他廣告媒體
　　第五節(jié)　廣告媒體效果評(píng)價(jià)
　　第六節(jié)　廣告媒體策略　　
　第九章　廣告效果評(píng)估
　　**節(jié)　廣告效果評(píng)估概要
　　第二節(jié)　廣告心理效果評(píng)估
　　第三節(jié)　廣告經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估
　　第四節(jié)　廣告社會(huì)效果評(píng)估
第三篇　廣告環(huán)境
　第十章　我國的廣告規(guī)則與管理
　第十一章　國際廣告
附錄：中華人民共和國廣告法
參考文獻(xiàn)
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