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營銷策劃-(第3版)

出版社：電子工業(yè)出版社出版時間：2015-01-01
開本： 16開 頁數(shù)： 266
本類榜單：教材銷量榜
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營銷策劃-(第3版) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787121221682
  • 條形碼：9787121221682 ; 978-7-121-22168-2
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

營銷策劃-(第3版) 本書特色

本書第3版保留了前兩版的特色，對相關(guān)案例進(jìn)行了更新，并增加了電子商務(wù)、社交電子商務(wù)、c2b、o2o等內(nèi)容，力求緊跟時代發(fā)展。本書不拘泥于理論方面空洞的說教，而是把實(shí)踐盡可能地融入理論之中，讓實(shí)踐引出理論的描述，讓理論指導(dǎo)實(shí)際的運(yùn)作，從實(shí)戰(zhàn)的角度力求給讀者一種身臨其境的感覺。廣闊的視野、獨(dú)到的眼光、敏銳的思維、靈活的構(gòu)思、高超的策劃技巧、完備的背景知識，加上豐富的版面設(shè)計(jì)，構(gòu)成了本書修訂的綜合策劃特色。

營銷策劃-(第3版) 內(nèi)容簡介

本書第3版保留了前兩版的特色，對相關(guān)案例進(jìn)行了更新，并增加了電子商務(wù)、社交電子商務(wù)、C2B、O2O等內(nèi)容，力求緊跟時代發(fā)展。本書不拘泥于理論方面空洞的說教，而是把實(shí)踐盡可能地融入理論之中，讓實(shí)踐引出理論的描述，讓理論指導(dǎo)實(shí)際的運(yùn)作，從實(shí)戰(zhàn)的角度力求給讀者一種身臨其境的感覺。廣闊的視野、獨(dú)到的眼光、敏銳的思維、靈活的構(gòu)思、高超的策劃技巧、完備的背景知識，加上豐富的版面設(shè)計(jì)，構(gòu)成了本書修訂的綜合策劃特色。

營銷策劃-(第3版) 目錄

第1章　策劃概述
　1.1　從“古今典型案例”看策劃
　1.2　為什么要進(jìn)行策劃
　1.3　認(rèn)識策劃
　1.4　策劃的分類
　1.5　策劃的基本方法
　1.6　走出策劃誤區(qū)
　本章要點(diǎn)
　練習(xí)題
　實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目：策劃與評價
第2章　營銷策劃的基礎(chǔ)
　2.1　營銷策劃概述
　2.2　營銷策劃的基本程序
　2.3　營銷策劃的基本原則
　本章要點(diǎn)
　練習(xí)題
　實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目：營銷策劃的內(nèi)容和程序
第3章　營銷策劃的準(zhǔn)備
　3.1　營銷策劃問題的界定
　3.2　收集信息
　本章要點(diǎn)
　練習(xí)題
　實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目：信息收集
　附錄a　問卷調(diào)查
第4章　營銷策劃創(chuàng)意與策劃書
　4.1　創(chuàng)意——營銷策劃之魂
　4.2　營銷策劃書的框架設(shè)計(jì)
　4.3　營銷策劃書的撰寫
　本章要點(diǎn)
　練習(xí)題
　實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目：營銷策劃創(chuàng)意
第5章　營銷策劃書的推銷與實(shí)施
　5.1　營銷策劃書的推銷
　5.2　營銷策劃書的實(shí)施
　5.3　營銷策劃書實(shí)施效果測評與反饋
　本章要點(diǎn)
　練習(xí)題
　實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目：策劃書推銷的技巧
第6章　營銷組合策劃
　6.1　營銷組合策劃概述
　6.2　營銷組合策劃的策略
　本章要點(diǎn)
　練習(xí)題
　實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目：價格策劃
第7章　營銷定位策劃
　7.1　認(rèn)識營銷定位策劃
　7.2　營銷定位策劃的基本流程
　7.3　營銷定位策劃的方法和策略組合
　本章要點(diǎn)
　練習(xí)題
　實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目：市場細(xì)分與選擇目標(biāo)市場
第8章　服務(wù)營銷策劃
　8.1　服務(wù)營銷策劃概述
　8.2　服務(wù)營銷策劃的策略與方法
　本章要點(diǎn)
　練習(xí)題
　實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目：服務(wù)營銷策劃的策略與方法
第9章　企業(yè)形象策劃
　9.1　企業(yè)形象策劃概述
　9.2　企業(yè)形象策劃的策略與方法
　本章要點(diǎn)
　練習(xí)題
　實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目：企業(yè)視覺識別
第10章　網(wǎng)絡(luò)營銷策劃
　10.1　網(wǎng)絡(luò)營銷策劃概述
　10.2　電子商務(wù)及其與網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)系
　10.3　 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的內(nèi)容
　10.4　網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的步驟
　10.5　網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的策略
　本章要點(diǎn)
　練習(xí)題
　實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目：網(wǎng)絡(luò)營銷策劃
參考文獻(xiàn)

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營銷策劃-(第3版) 作者簡介

張昊民，管理學(xué)教授，上海某知名企業(yè)咨詢公司高級咨詢、培訓(xùn)顧問，中國市場學(xué)會理事，長期從事市場營銷策劃及相關(guān)學(xué)科的教學(xué)和企業(yè)咨詢工作。

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