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從品牌到品牌力

作者：許英豪著
出版社：中國物資出版社出版時(shí)間：2014-12-01
開本： 16開 頁數(shù)： 178
本類榜單：管理銷量榜
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從品牌到品牌力 版權(quán)信息

  • ISBN：9787504754486
  • 條形碼：9787504754486 ; 978-7-5047-5448-6
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

從品牌到品牌力 本書特色

    許英豪編著的《從品牌到品牌力》通過對營造品牌更深層次的研究，提出了品牌力的概念，并結(jié)合案例將品牌戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)巧妙展開。對品牌力塑造之法的層層剖析，內(nèi)容可謂充實(shí)精彩。如談到品牌價(jià)值的營造跳開了以前為談價(jià)值而談價(jià)值的桎梏，而是從一個(gè)價(jià)值鏈的打造到價(jià)值網(wǎng)的打造，把品牌價(jià)值的溢價(jià)能力表達(dá)得非常清晰。再比如作者認(rèn)為品牌力是對資源的吸引力、駕馭力、利用力，考慮的因素有天時(shí)（時(shí)勢）、地利（資源）、人和（文化）、大道（價(jià)值）、法度（體制制度）、規(guī)律（通變、模式），只有這些充分優(yōu)化，符合主流文化和亞文化發(fā)展的經(jīng)濟(jì)趨勢，才可為品牌力的形成等表述，有許多獨(dú)到的見解。通過對該書的熟讀與實(shí)踐運(yùn)用，有利于廣大品牌工作者更好地駕馭品牌，塑造品牌，推動(dòng)企業(yè)更好地發(fā)展。

從品牌到品牌力 內(nèi)容簡介

該書通過對營造品牌更深層次的研究，提出了品牌力的概念，并結(jié)合案例將品牌戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的巧妙展開。對品牌力塑造之法的層層剖析，內(nèi)容可謂充實(shí)精彩。通過對該書的熟讀與實(shí)踐運(yùn)用，有利于廣大品牌工作者更好地駕馭品牌，塑造品牌，推動(dòng)企業(yè)更好地發(fā)展。

從品牌到品牌力 目錄

**章  品牌的*高境界——帶著理性進(jìn)來，攜著感性出去
  什么是品牌和品牌力
  品牌力是強(qiáng)勢品牌的特有品質(zhì)
  打造品牌力的四要素
  品牌力建設(shè)過程中存在的誤區(qū)
第二章  客戶體驗(yàn)是王道——讓人感覺到舒服，感覺到快樂
  洞察客戶心理是制勝法寶
  了解顧客，弄清楚到底誰埋單
  了解客戶的消費(fèi)心理需求
  提升客戶體驗(yàn)的三種力
第三章  定位就是定人心——無品不立，非特不遠(yuǎn)
  做廣告的目的
  代言人與產(chǎn)品精神要匹配
  從戰(zhàn)略的角度思考品牌定位
  與眾不同，品牌命名及ci設(shè)計(jì)的藝術(shù)
  ci設(shè)計(jì)的差異性、同一性與穩(wěn)定性
  讓人記住品牌的原則
第四章  性價(jià)比——品牌力的始點(diǎn)和終點(diǎn)
  工欲善其事，必先利其器
  高性價(jià)比+高體驗(yàn)=品牌號召力
  產(chǎn)品質(zhì)量和性價(jià)比決定了品牌發(fā)展
  給客戶一個(gè)忠誠的理由，給品牌一個(gè)溢價(jià)的空間
第五章  品牌的一半是文化——品牌的情感及文化內(nèi)涵
  品牌力依托于品牌文化
  品牌如人，情感可以維系品牌忠誠
  品牌情感及文化建設(shè)的四項(xiàng)注意
第六章  品牌是運(yùn)營出來的——經(jīng)營品牌，而非單單經(jīng)營產(chǎn)品
  質(zhì)量重要，但品牌創(chuàng)建不僅僅依靠質(zhì)量
  常改常新，盡善盡美——寶潔公司的品牌道路
  多點(diǎn)造勢，彰示品牌領(lǐng)導(dǎo)地位
  從價(jià)值鏈到價(jià)值網(wǎng)
第七章  贏在*后一公里——售后服務(wù)對品牌形象的再傳播
  商無信不興
  亮出“101％服務(wù)品牌”
  把服務(wù)做到品牌化
  創(chuàng)造基于顧客忠誠的服務(wù)體系
第八章  口碑傳播——品牌的終極目標(biāo)
  口碑就是一切
  善待“意見領(lǐng)袖”，讓他成為*好的口碑傳播者
  完善品牌的每一個(gè)細(xì)節(jié)
  搭建通道，讓好口碑暢通無阻
第九章  品牌資產(chǎn)——品牌力的終極目標(biāo)
  品牌力的形成，你需要一個(gè)系統(tǒng)
  品牌資產(chǎn)——吸引人力資源
  品牌資產(chǎn)——產(chǎn)品溢價(jià)能力
  品牌資產(chǎn)——品牌價(jià)值評估
  品牌資產(chǎn)——品牌融資能力
  品牌資產(chǎn)——市場再造能力
后記從品牌到品牌力
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從品牌到品牌力 作者簡介

許英豪 　　華聞溝通首席顧問。 　　長期從事品牌管理、市場經(jīng)營活動(dòng)的運(yùn)營，對市場策略及銷售模式有獨(dú)到的見解，通？梢詭椭a(chǎn)品或品牌在短期內(nèi)建立銷售優(yōu)勢，形成差異化市場。在品牌建設(shè)、媒體運(yùn)營和市場開發(fā)工作方而有深厚的背景，善于利用資源優(yōu)化營業(yè)模式創(chuàng)造銷售價(jià)值，推動(dòng)品牌發(fā)展及品牌的增值。

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