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醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷-(第三版)

醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷-(第三版)

作者：沈志平
出版社：科學(xué)出版社出版時(shí)間：2015-01-01
開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 216
本類榜單：教材銷量榜
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醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷-(第三版) 版權(quán)信息

醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷-(第三版) 本書(shū)特色

本書(shū)是全國(guó)醫(yī)藥高等院校規(guī)劃教材。本書(shū)著力研究以消費(fèi)者的需要為核心，探索醫(yī)藥市場(chǎng)供求關(guān)系的規(guī)律性，以醫(yī)藥企業(yè)為基點(diǎn)和實(shí)現(xiàn)醫(yī)藥商品交換為目的，從而制定市場(chǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)略規(guī)劃。全書(shū)共分4篇l0章。第1篇營(yíng)銷理論與市場(chǎng)分析，著重闡述醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)基本概念、基本理論和研究分析方法。第2篇營(yíng)銷調(diào)研與市場(chǎng)機(jī)會(huì)，著重闡述了對(duì)醫(yī)藥市場(chǎng)的研究和分析的理論和方法，從中把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，確定目標(biāo)市場(chǎng)和明確市場(chǎng)定位。第3篇營(yíng)銷戰(zhàn)略與策略，是本書(shū)的核心內(nèi)容。著重闡述醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)如何制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略。第4篇醫(yī)藥營(yíng)銷實(shí)踐技能，是本書(shū)的編寫的特色和亮點(diǎn)，是醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)的提升。闡述如何運(yùn)用醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷理論和策略，將知識(shí)轉(zhuǎn)化為能力，提高讀者的綜合素質(zhì)，提升讀者的醫(yī)藥營(yíng)銷的技能。本書(shū)在編寫過(guò)程中力求體現(xiàn)藥學(xué)高等職業(yè)教育的特點(diǎn)，貫徹專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)．強(qiáng)調(diào)基本的理論知識(shí)、思維方法和實(shí)踐技能。充分體現(xiàn)思想性、科學(xué)性和啟發(fā)性。體現(xiàn)藥學(xué)人才的需求性和教學(xué)適用性。 　　本書(shū)供藥學(xué)類、藥品類等專業(yè)學(xué)生和教師使用。還可以供醫(yī)藥企業(yè)營(yíng)銷和管理人員使用。

醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷-(第三版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

全書(shū)共5篇12章，第1篇營(yíng)銷理論與市場(chǎng)分析，第2篇營(yíng)銷調(diào)研與市場(chǎng)機(jī)會(huì)，第3篇營(yíng)銷戰(zhàn)略與策略，第4篇營(yíng)銷實(shí)踐技能與管理，第5篇醫(yī)藥國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷。本教材在編寫過(guò)程中力求體現(xiàn)高等職業(yè)教育的特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)基本的理論知識(shí)、思維方法和實(shí)踐技能，體現(xiàn)思想性、科學(xué)性、啟發(fā)性和教學(xué)適應(yīng)性。每章前有學(xué)習(xí)目標(biāo)，插入知識(shí)鏈接、案例、考點(diǎn)，章后有測(cè)試，并配套PPT課件。

醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷-(第三版) 目錄

第1篇營(yíng)銷理論與市場(chǎng)分析
　第1章緒論
　　第1節(jié)醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本概念及其發(fā)展
　　第2節(jié)醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究方法
　　第3節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的發(fā)展
　第2章醫(yī)藥消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買者行為分析
　　第1節(jié)醫(yī)藥消費(fèi)者市場(chǎng)的概念及特征
　　第2節(jié)醫(yī)藥消費(fèi)者市場(chǎng)分析
　　第3節(jié)醫(yī)藥消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程分析
　　第4節(jié)影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素
　第3章醫(yī)藥營(yíng)銷環(huán)境
　　第1節(jié)醫(yī)藥營(yíng)銷環(huán)境概述
　　第2節(jié)醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境
　　第3節(jié)醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境
第2篇營(yíng)銷調(diào)研與市場(chǎng)機(jī)會(huì)
　第4章醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)
　　第1節(jié)醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷信息與營(yíng)銷信息系統(tǒng)
　　第2節(jié)醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查
　　第3節(jié)醫(yī)藥市場(chǎng)預(yù)測(cè)
　第5章醫(yī)藥市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)
　　第1節(jié)醫(yī)藥市場(chǎng)細(xì)分
　　第2節(jié)醫(yī)藥目標(biāo)市場(chǎng)與市場(chǎng)定位
第3篇營(yíng)銷戰(zhàn)略與策略
　第6章醫(yī)藥產(chǎn)品策略
　　第1節(jié)醫(yī)藥產(chǎn)品及其整體概念
　　第2節(jié)醫(yī)藥產(chǎn)品生命周期
　　第3節(jié)醫(yī)藥產(chǎn)品組合策略
　　第4節(jié)醫(yī)藥產(chǎn)品的新品開(kāi)發(fā)策略
　　第5節(jié)醫(yī)藥產(chǎn)品的品牌策略
　　第6節(jié)醫(yī)藥產(chǎn)品的包裝策略
　第7章醫(yī)藥產(chǎn)品定價(jià)策略．
　　第1節(jié)醫(yī)藥營(yíng)銷價(jià)格概述
　　第2節(jié)醫(yī)藥企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)
　　第3節(jié)醫(yī)藥營(yíng)銷定價(jià)方法
　　第4節(jié)醫(yī)藥營(yíng)銷定價(jià)策略
　第8章醫(yī)藥產(chǎn)品分銷渠道策略
　　第1節(jié)醫(yī)藥分銷渠道概述
　　第2節(jié)醫(yī)藥批發(fā)商“
　　第3節(jié)醫(yī)藥零售商
　　第4節(jié)醫(yī)藥分銷渠道決策
　第9章醫(yī)藥市場(chǎng)促銷策略
　　第1節(jié)醫(yī)藥市場(chǎng)促銷概述
　　第2節(jié)醫(yī)藥廣告。
　　笫3節(jié)醫(yī)藥營(yíng)業(yè)推廣
　　第4節(jié)醫(yī)藥公共關(guān)系
　　第5節(jié)醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)促銷
第4篇營(yíng)銷實(shí)踐技能
　第10章醫(yī)藥營(yíng)銷技能
　　第1節(jié)醫(yī)藥銷售終端客戶分析
　　第2節(jié)醫(yī)藥代表分析
　　第3節(jié)醫(yī)藥營(yíng)銷技巧
　　第4節(jié)醫(yī)藥代表的考核
參考文獻(xiàn)
　　醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)大綱
　　目標(biāo)測(cè)試選擇題參考答案
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