書馨卡幫你省薪 2024個人購書報告 2024中圖網(wǎng)年度報告
歡迎光臨中圖網(wǎng) 請 | 注冊
> >>
奧巴馬的長尾術(shù)-解密美國總統(tǒng)競選中的網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)幕

奧巴馬的長尾術(shù)-解密美國總統(tǒng)競選中的網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)幕

作者：周錫冰
出版社：中國文史出版社出版時間：2015-03-01
開本： 16開 頁數(shù)： 223
本類榜單：政治軍事銷量榜
中 圖 價:¥21.6(6.0折) 定價  ¥36.0 登錄后可看到會員價
加入購物車 收藏
運(yùn)費(fèi)6元，滿39元免運(yùn)費(fèi)
?新疆、西藏除外
本類五星書更多>
買過本商品的人還買了

奧巴馬的長尾術(shù)-解密美國總統(tǒng)競選中的網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)幕 版權(quán)信息

  • ISBN：9787503453533
  • 條形碼：9787503453533 ; 978-7-5034-5353-3
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

奧巴馬的長尾術(shù)-解密美國總統(tǒng)競選中的網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)幕 本書特色

黑人、女性、互聯(lián)網(wǎng)、墨西哥裔、摩門教徒……這些都是這屆美國總統(tǒng)大選的關(guān)鍵詞。這些關(guān)鍵詞過去和“總統(tǒng)”這個名號似乎難以扯上關(guān)系，然而這一次卻都得到了粉墨登場的機(jī)會，**次站在了聚光燈下。大浪淘沙，流光散盡，當(dāng)總統(tǒng)大選*終塵埃落定時，*后只剩下了兩個關(guān)鍵詞：黑人和互聯(lián)網(wǎng)。這兩個關(guān)鍵詞都屬于同一個人，他就是奧巴馬。從某種意義上說，奧巴馬的勝利是互聯(lián)網(wǎng)的勝利，是長尾理論的勝利，是一種全新的信息體系帶來的變革勝利。也就是說，奧巴馬在總統(tǒng)競選中給自己弄了一條“長長的尾巴”：他建立了一個美國政界見所未見的籌款機(jī)制，同時吸引了“大戶”和“散戶”、想給錢的人和想籌錢的人、經(jīng)驗(yàn)豐富的老手和首次關(guān)注大選的新鮮人，還有任何能上網(wǎng)的人——有電腦、手機(jī)的人。

奧巴馬的長尾術(shù)-解密美國總統(tǒng)競選中的網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)幕 內(nèi)容簡介

　　奧巴馬無背景、無執(zhí)政經(jīng)驗(yàn)，為什么連任美國兩屆總統(tǒng)，其秘決何在？麥凱恩、羅姆尼、希拉里，美國的政治明星卻拜在一個菜鳥手上，奧巴馬擁有什么秘密武器？種族歧視嚴(yán)重的美國，奧巴馬憑借什么登上美國總統(tǒng)寶座？奧巴馬首次拒絕使用政府競選基金，其競選資金從何而來？……當(dāng)我們對這些問題一個個深入剖析時發(fā)現(xiàn)，從某種意義上說，奧巴馬的勝利是互聯(lián)網(wǎng)的勝利，是長尾理論的勝利。這幾乎就是一個完美的商學(xué)院案例！　≌缑绹都~約時報》所言：“2008年，決定總統(tǒng)大選結(jié)果的關(guān)鍵因素不是誰更瞳政治，而是誰更懂網(wǎng)絡(luò)！倍4G時代已經(jīng)來臨，奧巴馬的長尾營銷給中國無數(shù)的網(wǎng)民和企業(yè)經(jīng)營者提供一個實(shí)踐的理論基礎(chǔ)和可以參考的實(shí)戰(zhàn)案例。

奧巴馬的長尾術(shù)-解密美國總統(tǒng)競選中的網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)幕 目錄

**章 誰更懂網(wǎng)絡(luò)營銷，誰贏得總統(tǒng)大選
**節(jié) 長尾營銷與非沉默的大多數(shù)
一、長尾營銷激活了非沉默的大多數(shù)
二、網(wǎng)絡(luò)營銷必須具備執(zhí)行性、滲透性和侵略性
三、長尾營銷的兩個趨勢
第二節(jié) 長尾理論譜寫了奧巴馬的“美國夢”與使命感
一、奧巴馬的“美國夢”與使命感
二、“美國夢”讓長尾價值的陽光照進(jìn)現(xiàn)實(shí)
三、以大牌明星的公眾形象闡釋“美國夢”
第三節(jié) 決定總統(tǒng)大選結(jié)果的關(guān)鍵因素不是誰更懂政治，而是誰更懂網(wǎng)絡(luò)
一、互聯(lián)網(wǎng)成為決定總統(tǒng)大選結(jié)果的關(guān)鍵因素
二、與盡可能多的草根選民互動起來
三、誰更懂政治贏得總統(tǒng)大選成為明日黃花
第四節(jié) 一個小數(shù)乘以一個非常大的數(shù)字等于一個大數(shù)
一、不要用僵化的思維去看待潛力無限的長尾
二、網(wǎng)絡(luò)徹底改變了總統(tǒng)競選的公共募款方式
三、美國大選挖掘出更為廣闊的長尾價值

第二章 三分選民的“隆中對”
**節(jié) 有限的選民，無限的長尾
一、奧巴馬的勝利得益于《長尾理論》
二、奧巴馬的勝利就是長尾理論的勝利
三、奧巴馬的“長尾”選民
第二節(jié) 重新評估小眾的力量
一、網(wǎng)民就是選票
二、憑借小眾選民“登頂”
三、網(wǎng)絡(luò)小額支付形式的募款
第三節(jié) 開拓選民的長尾
一、發(fā)動基層選民
二、從草根階層入手
三、長尾營銷的選民能量

第三章 把競選搬到網(wǎng)絡(luò)上
**節(jié) web2．O時代的美國總統(tǒng)大選
一、Web2．0鋪就奧巴馬白宮之路
二、Web2．0可以聚集數(shù)以百萬計的忠實(shí)“粉絲”
三、充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)不再是時尚的代名詞
一、科學(xué)技術(shù)是生產(chǎn)力
二、得“互聯(lián)網(wǎng)”者得天下
三、網(wǎng)民與政治同舞的時代
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告讓奧巴馬無處不在
一、奧巴馬是21世紀(jì)美國*出色的廣告人
二、互聯(lián)網(wǎng)廣告讓奧巴馬無處不在
三、將競選廣告內(nèi)置在游戲中
第四節(jié) 長尾營銷也要建立在高效團(tuán)隊的基礎(chǔ)之上
一、奧巴馬的勝利離不開高效的競選團(tuán)隊
二、沒有團(tuán)隊意識的群體不過是一群烏合之眾
三、奧巴馬的兩次勝選歸功于其競選團(tuán)隊

第四章 新互聯(lián)網(wǎng)的長尾空間
**節(jié) 博客營銷的本質(zhì)就是抓住非官方傳播
一、向基層選民傳遞所需的政治主張
二、實(shí)現(xiàn)“意見領(lǐng)袖”的營銷價值
三、真正實(shí)現(xiàn)傳播的小眾化、專業(yè)化
第二節(jié) 通過網(wǎng)絡(luò)對選民說變革
一、要讓空前規(guī)模的普通民眾參與進(jìn)來
二、與選民在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)深度交流
三、通過網(wǎng)絡(luò)對選民說變革
第三節(jié) 基于搜索引擎和數(shù)據(jù)挖掘的網(wǎng)絡(luò)營銷
一、搜索營銷助力奧巴馬獲勝
二、奧巴馬為搜索營銷改變
三、搜索引擎廣告的精準(zhǔn)阻擊

第五章 長尾營銷的巨大商業(yè)價值
**節(jié) 85％競選資金竟然來自網(wǎng)絡(luò)
一、拓荒時代就意味更多的長尾
二、施展“長尾”募集競選經(jīng)費(fèi)
三、總統(tǒng)大選耗資24億美元
四、通過互聯(lián)網(wǎng)募集了大量小額捐款
第二節(jié) 美國選民已經(jīng)進(jìn)人YOU時代
一、網(wǎng)民讓“偉人”史觀遭重創(chuàng)
二、YoU時代更容易獲得選民的支持
三、草根已經(jīng)邁入You時代
第三節(jié) 長尾營銷不僅僅只是一種營銷手段
一、“長尾”蘊(yùn)含著令人意想不到的巨大能量
二、不露痕跡地傳遞自己的政治主張
三、給競爭對手制造不利的輿論環(huán)境和競選氛圍

第六章 長尾營銷已進(jìn)入商業(yè)競爭模式
**節(jié) 奧巴馬視頻營銷的正能量
一、視頻營銷贏得更多的選民支持
二、通過、YouTube發(fā)表每周演說
三、奧巴馬YouTube營銷的“奇正”戰(zhàn)略
第二節(jié) 整合營銷傳播手段塑造品牌形象
一、Web2．0技術(shù)之上的品牌傳播
二、盡可能爭取2000的“中間選民”
三、網(wǎng)絡(luò)營銷重在整合
第三節(jié) 擯棄傳統(tǒng)，挖掘長尾
一、長尾比“紅海戰(zhàn)略”更具影響力
二、長尾為奧巴馬揭開了政治上的新篇章
第四節(jié) 激發(fā)病毒營銷的傳染力
一、激發(fā)病毒營銷的傳染力
二、利用病毒營銷傳遞“事件”
附錄一 奧巴馬2009年就職演說（英文）
附錄二 奧巴馬2009年就職演說（中文）
附錄三 奧巴馬2013年就職演說（英文）
附錄四 奧巴馬2013年就職演說（中文）
參考文獻(xiàn)
后記
展開全部

奧巴馬的長尾術(shù)-解密美國總統(tǒng)競選中的網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)幕 節(jié)選

　　《奧巴馬的“長尾術(shù)”：解密美國總統(tǒng)競選中的網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)幕》：　　　　奧巴馬在中學(xué)畢業(yè)后，進(jìn)入加利福尼亞州西方文理學(xué)院學(xué)習(xí)，兩年后，轉(zhuǎn)入哥倫比亞大學(xué)。1983年畢業(yè)，獲國際關(guān)系專業(yè)學(xué)士學(xué)位！　1985年，奧巴馬來到芝加哥，從事社區(qū)工作！　1988年，奧巴馬進(jìn)入哈佛大學(xué)法學(xué)院學(xué)習(xí)，1991年獲得哈佛大學(xué)法學(xué)博士學(xué)位。之后，奧巴馬曾在芝加哥一家律師事務(wù)所工作，后赴芝加哥大學(xué)法學(xué)院教授憲法，是**個擔(dān)任哈佛法學(xué)評論主編的非洲裔美國人。　　1992年，奧巴馬與米歇爾·拉沃恩·奧巴馬（Michelle·Lawoen·Obama）結(jié)婚！　1996年，奧巴馬從芝加哥當(dāng)選為伊利諾伊州（Illinois）州參議員，并在之后的三年中連任。　　2000年，奧巴馬競選美國眾議院席位失敗，后一直從事州參議員工作，且于2002年獲得連任！　2004年，奧巴馬以70％的選票當(dāng)選代表伊利諾伊州的美國聯(lián)邦參議員，是美國歷史上第五位有非裔血統(tǒng)的聯(lián)邦參議員！　2007年，奧巴馬正式宣布參加2008年美國總統(tǒng)大選！　2008年，奧巴馬被確定為民主黨總統(tǒng)候選人，成為了美國歷史上**個非洲裔總統(tǒng)大選候選人。　　從百度百科的介紹中不難發(fā)現(xiàn)，奧巴馬沒有什么殷實(shí)的家庭政治背景，也沒有耀眼光芒的政績表現(xiàn)！　〉朴诶肳eb時代的長尾營銷，激活了80％的非沉默的大多數(shù)選民，從而出人意料地贏得了勝利！　∪绻x者還對這個結(jié)論有疑慮的話，我們再來看看一組數(shù)據(jù)。資料顯示，奧巴馬籌集的競選經(jīng)費(fèi)超過5．2億美元，其中超過85％的競選經(jīng)費(fèi)來自互聯(lián)網(wǎng)。　　在5．2億美元的競選經(jīng)費(fèi)中，絕大部分是來自不足100美元的小額捐款。由此算來，奧巴馬僅僅通過網(wǎng)絡(luò)就吸引了大約500萬名選民！　倪@組數(shù)據(jù)可以看出，在此次總統(tǒng)大選中，網(wǎng)絡(luò)不僅僅是奧巴馬競選的“提款機(jī)”，還真正地創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)營銷的歷史。奧巴馬可謂“網(wǎng)商”極高，和網(wǎng)民尤其是年輕人特別合群，利用互聯(lián)網(wǎng)的手段也很高明。　　對此，一些營銷專家將奧巴馬的網(wǎng)上競選策略歸納為量身定制的網(wǎng)絡(luò)工具。奧巴馬在競選之初就推出了自己的網(wǎng)站，其設(shè)計大量利用了社交網(wǎng)絡(luò)和互動元素，用戶可以在網(wǎng)站上開展討論、自己舉辦籌款、觀看視頻等等。②不僅如此，奧巴馬競選團(tuán)隊總是通過博客在**時間公布自己的觀點(diǎn)和行程，及時迅速地與網(wǎng)民形成互動，博客是奧巴馬搞好公共關(guān)系的“**窗口”！　×硗猓瑠W巴馬競選團(tuán)隊還利用了許多其他的互動式網(wǎng)絡(luò)工具，比如：網(wǎng)絡(luò)宣傳短片、游戲以及郵件系統(tǒng)。奧巴馬競選團(tuán)隊還在Facebook（臉譜）、Myspace（“我的空間”，美國在線社交網(wǎng)站名稱）、Youq、ube等網(wǎng)站開設(shè)了奧巴馬的個人主頁，其目的就是為了更好地與網(wǎng)民交流、聯(lián)絡(luò)感情，將其嶄新的形象展示給選民！　　

奧巴馬的長尾術(shù)-解密美國總統(tǒng)競選中的網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)幕 作者簡介

　　周錫冰，中國本土化管理資深管理專家，區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究青年學(xué)者，浙商研究資深管理專家，中國家族企業(yè)問題研究中心主任，中國本土企業(yè)軟權(quán)力研究中心研究員，中國標(biāo)桿企業(yè)案例營銷中心研究員，北京華夏圣文管理咨詢有限公司首席咨詢師，簽約財經(jīng)作家，資深財經(jīng)暢銷圖書策劃人，發(fā)表財經(jīng)作品數(shù)百萬字，常年研究聯(lián)想、海爾、青島啤酒、國美、娃哈哈等大型企業(yè)。著有《國美攻略》、《豐田式成本管理》、《聯(lián)想：中國IT企業(yè)國際化品牌行銷之道》、《娃哈哈營銷革命》、《格力非常道》、《青啤百年攻略》、《家企之路》、《命門：中國家族企業(yè)死亡真相調(diào)查》、《雁陣規(guī)則》、《中小企業(yè)28種激勵誤區(qū)》、《把脈：企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)最可能犯的44種錯誤》、《把脈：企業(yè)員工常犯的49種錯誤》、《領(lǐng)導(dǎo)潛規(guī)則》、《中國冠軍企業(yè)的長尾戰(zhàn)略》、《解讀浙商》等財經(jīng)管理著作。

商品評論(0條)
暫無評論……
書友推薦
本類暢銷
編輯推薦
返回頂部
中圖網(wǎng)
在線客服