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消費者行為學

出版社：華中科技大學出版社出版時間：2015-03-01
開本： 16開 頁數(shù)： 248
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消費者行為學 版權信息

  • ISBN：9787568005302
  • 條形碼：9787568005302 ; 978-7-5680-0530-2
  • 裝幀：書寫紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

消費者行為學 本書特色

本書在參考國內外有關教材和相關領域的*新研究成果的基礎上，結合我們多年的教學經驗，在課程的內容、體系等方面進行新的嘗試。本書共分為十個項目，三十個任務，主要內容有消費者行為基礎、消費者為心理過程、個性、自我概念與生活方式、購買的動力來源、消費群體、社會文化、商品價格、商品因素、購買環(huán)境以及當代中國消費者行為十個方面。

消費者行為學 內容簡介

教材共分為十個項目，將心理學的基本理論和市場營銷理論與實踐相結合，從心理學和市場營銷的角度揭示了消費者的購買行為特點及其規(guī)律，注重內容的系統(tǒng)性、科學性、實用性、先進性和可操作性，深入淺出，循序漸進，通過案例有效地將理論知識與實踐結合起來，增強了知識性與趣味性。每個項目構建了開篇案例、知識目標、技能目標、任務引入、任務分析、知識鏈接、案例分析、知識與技能檢測、案例分析等為內容的復合型教材模式，以適應教師精講、學生參與、師生互動、提高技能的新型教學理念和教學方法。

消費者行為學 目錄

目 錄
項目一：消費者行為基礎
任務一 消費者行為反應初步探析
　任務二 掌握消費者行為學的研究對象、方法和意義
任務三 消費者行為研究的理論來源及歷史

項目二：　心理活動過程與消費者行為
　任務一 消費者的感知覺
任務二　消費者的學習與記憶
任務三　消費者的情緒與情感

項目三：　消費者的個性、自我概念與生活方式
任務一 個性與消費者行為
任務二 自我概念與消費者行為
任務三 生活方式與消費者行為

項目四：消費者購買的動力來源
任務一 消費者的需要與動機分析
任務二 消費者的購買決策分析
任務三 消費者態(tài)度的形成與改變

項目五：　消費群體與消費行為
任務一 參照群體與消費者行為
任務二 社會階層與消費者行為
任務三 家庭與消費者行為

項目六：　社會文化與消費行為
任務一 文化、亞文化與文化營銷
任務二 消費流行、習俗與消費行為
任務三 中國文化與消費行為

項目七：　商品價格與消費心理
任務一 對商品價格的基本認識
任務二 商品價格的心理與行為反應
任務三 價格變動與消費者的反應


項目八：　商品因素與消費行為
任務一 商品名稱設計與消費者行為
任務二 商品包裝設計與消費者行為
任務三 商品廣告設計與消費者行為

項目九：　購買環(huán)境與消費行為
任務一 商店選址的消費行為分析
任務二 店面外觀的設計與消費行為
任務三 購物內部環(huán)境的消費行為分析

項目十：　當代中國消費者行為
任務一 當代中國消費者行為的發(fā)展趨勢
任務二 綠色消費者的行為分析
任務三 電子商務消費者的行為分析
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