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市場調(diào)查

作者：鄢奮
出版社：經(jīng)濟管理出版社出版時間：2015-03-01
開本： 16開 頁數(shù)： 339
本類榜單：管理銷量榜
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市場調(diào)查 版權(quán)信息

  • ISBN：9787509632024
  • 條形碼：9787509632024 ; 978-7-5096-3202-4
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

市場調(diào)查 本書特色

鄢奮主編的《市場調(diào)查(高等院校十二五工商管 理類課程系列規(guī)劃教材)》系統(tǒng)地介紹了市場調(diào)查的 基礎(chǔ)知識，在此基礎(chǔ)上按照調(diào)查設(shè)計的程序以及主要 內(nèi)容，編寫十章教學(xué)內(nèi)容，涵蓋市場調(diào)查概論、市場 調(diào)查內(nèi)容、市場調(diào)查方法、抽樣設(shè)計方法、市場調(diào)查 文案策劃、市場調(diào)查問卷設(shè)計、市場調(diào)查數(shù)據(jù)的整理 與分析、市場調(diào)查報告、市場調(diào)查的組織與實施以及 市場預(yù)測等。本書特點是內(nèi)容系統(tǒng)全面，強調(diào)理論的 科學(xué)性、實用性，凸顯案例教學(xué)以及實踐教學(xué)。

市場調(diào)查 內(nèi)容簡介

鄢奮主編的《市場調(diào)查(高等院校十二五工商管 理類課程系列規(guī)劃教材)》系統(tǒng)地介紹了市場調(diào)查的 基礎(chǔ)知識，在此基礎(chǔ)上按照調(diào)查設(shè)計的程序以及主要 內(nèi)容，編寫十章教學(xué)內(nèi)容，涵蓋市場調(diào)查概論、市場 調(diào)查內(nèi)容、市場調(diào)查方法、抽樣設(shè)計方法、市場調(diào)查 文案策劃、市場調(diào)查問卷設(shè)計、市場調(diào)查數(shù)據(jù)的整理 與分析、市場調(diào)查報告、市場調(diào)查的組織與實施以及 市場預(yù)測等。本書特點是內(nèi)容系統(tǒng)全面，強調(diào)理論的 科學(xué)性、實用性，凸顯案例教學(xué)以及實踐教學(xué)。

市場調(diào)查 目錄

**章  市場調(diào)查導(dǎo)論
  **節(jié)  市場概述
  第二節(jié)  市場信息及其收集
  第三節(jié)  市場調(diào)查的概念和作用
  第四節(jié)  國內(nèi)外市場調(diào)查發(fā)展的歷史與現(xiàn)狀
  本章小結(jié)
  課后習(xí)題
第二章  市場調(diào)查研究的內(nèi)容
  **節(jié)  市場環(huán)境調(diào)查
  第二節(jié)  市場供求調(diào)查
  第三節(jié)  產(chǎn)品調(diào)查
  第四節(jié)  銷售渠道調(diào)查
  第五節(jié)  促銷方式調(diào)查
  第六節(jié) 消費行為調(diào)查
  第七節(jié)  競爭狀況調(diào)查
  本章小結(jié)
  課后習(xí)題
第三章  市場調(diào)查方法
  **節(jié)文案調(diào)查法
  第二節(jié)  訪談?wù){(diào)查法
  第三節(jié)  觀察調(diào)查法
  第四節(jié)  實驗調(diào)查法
  第五節(jié)  網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法
  本章小結(jié)
  課后習(xí)題
第四章  抽樣調(diào)查設(shè)計
  **節(jié)  抽樣調(diào)查概述
  第二節(jié)  隨機抽樣技術(shù)
  第三節(jié)  非隨機抽樣技術(shù)
  第四節(jié)  抽樣誤差與抽樣推斷
  本章小結(jié)
  課后習(xí)題
第五章  市場調(diào)查策劃
  **節(jié)  市場調(diào)查策劃概述
  第二節(jié)  市場調(diào)查策劃的類型
  第三節(jié)  市場調(diào)查策劃依據(jù)與程序
  第四節(jié)  市場調(diào)查策劃書
  第五節(jié)  市場調(diào)查策劃書的可行性研究和評價
  本章小結(jié)
  課后習(xí)題
第六章  市場調(diào)查問卷設(shè)計
  **節(jié)  問卷設(shè)計的原則與結(jié)構(gòu)
  第二節(jié)  問卷設(shè)計步驟
  第三節(jié)  問卷設(shè)計技術(shù)
  第四節(jié)  現(xiàn)代問卷設(shè)計
  本章小結(jié)
  課后習(xí)題
第七章  市場調(diào)查數(shù)據(jù)的整理與分析
  **節(jié)  調(diào)查資料的接收與編輯
  第二節(jié)  調(diào)查資料的編碼與錄入
  第三節(jié)  調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計與分析
  第四節(jié)  數(shù)據(jù)統(tǒng)計任務(wù)書的制作
  本章小結(jié)
  課后習(xí)題
  附錄：鄭州市大瓶裝純水市場調(diào)查(家庭)問卷
第八章  市場調(diào)查報告
  **節(jié)  市場調(diào)查報告概述
  第二節(jié)  市場調(diào)查報告的寫作
  第三節(jié)  撰寫市場調(diào)查報告的注意事項
  第四節(jié)  市場調(diào)查報告的完善
  本章小結(jié)
  課后習(xí)題
第九章  市場調(diào)查的組織與實施
  **節(jié)  市場調(diào)查人員的選擇
  第二節(jié)  市場調(diào)查實施團隊的培訓(xùn)
  第三節(jié)  市場調(diào)查實施的監(jiān)督與組織
  本章小結(jié)
  課后習(xí)題
第十章  市場預(yù)測
  **節(jié)  市場預(yù)測概述
  第二節(jié)  市場預(yù)測的原則和程序
  第三節(jié)  幾種基本的預(yù)測方法
  本章小結(jié)
  課后習(xí)題
附  錄
參考文獻
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市場調(diào)查 作者簡介

福建師范大學(xué)協(xié)和學(xué)院管理學(xué)系主任，教授，經(jīng)濟學(xué)博士，碩士生導(dǎo)師。長期從事高校教學(xué)工作。先后為碩士生與本科生講授：《人口經(jīng)濟學(xué)》、《市場調(diào)查與預(yù)測》、《市場營銷學(xué)》、《公共經(jīng)濟學(xué)》等課程。曾獲福建省第七屆高等教育教學(xué)成果二等獎、福建師范大學(xué)繼續(xù)教育先進工作者以及福建師范大學(xué)“教書育人”先進個人等榮譽。近年來，出版專著1部，參編教材2部。在《當代經(jīng)濟研究》、《東南學(xué)術(shù)》、《亞太經(jīng)濟》等核心學(xué)術(shù)刊物發(fā)表論文28篇。先后主持國家教育部人文社會科學(xué)課題、福建省社會科學(xué)規(guī)劃課題以及福建省教育廳A類課題6項，參與省部級課題研究2項，參與橫向課題研究1項。兼任福建師范大學(xué)社會建設(shè)研究所副所長；福建師范大學(xué)慈善研究所常務(wù)理事；福建省連鎖經(jīng)營協(xié)會理事。  

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