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市場營銷學

作者:劉美鴿
出版社:天津大學出版社出版時間:2015-01-01
開本: 16開 頁數(shù): 323
本類榜單:教材銷量榜
中 圖 價:¥13.3(3.4折) 定價  ¥39.0 登錄后可看到會員價
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市場營銷學 版權信息

  • ISBN:9787561852309
  • 條形碼:9787561852309 ; 978-7-5618-5230-9
  • 裝幀:一般膠版紙
  • 冊數(shù):暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>

市場營銷學 本書特色

     劉美鴿主編的《市場營銷學(21世紀高等教育新理念精品規(guī)劃教材)》旨在介紹市場營銷學的基本概念、基本知識、基本原理和基本技能。主要內容包括市場營銷導論、市場營銷戰(zhàn)略、市場營銷環(huán)境、購買者行為分析、市場營銷調研與預測、目標市場營銷戰(zhàn)略,以及產品、定價、分銷、促銷策略等。      在系統(tǒng)介紹市場營銷理論的基礎上,本書堅持以能力培養(yǎng)為目的構建內容體系,運用大量案例,使得知識表述豐富生動、條理清晰,增強本書的針對性和實用性。      本書適合應用型本科、成人高校經管類及相關專業(yè)教學使用,亦可作為短期培訓教材或相關人員的參考用書。     

市場營銷學 內容簡介

劉美鴿主編的《市場營銷學(21世紀高等教育新理念精品規(guī)劃教材)》旨在介紹市場營銷學的基本概念、基本知識、基本原理和基本技能。主要內容包括市場營銷導論、市場營銷戰(zhàn)略、市場營銷環(huán)境、購買者行為分析、市場營銷調研與預測、目標市場營銷戰(zhàn)略,以及產品、定價、分銷、促銷策略等。 在系統(tǒng)介紹市場營銷理論的基礎上,本書堅持以能力培養(yǎng)為目的構建內容體系,運用大量案例,使得知識表述豐富生動、條理清晰,增強本書的針對性和實用性。 本書適合應用型本科、成人高校經管類及相關專業(yè)教學使用,亦可作為短期培訓教材或相關人員的參考用書。

市場營銷學 目錄

**章  市場營銷導論
  **節(jié)  市場營銷概述
  第二節(jié)  市場營銷學的產生和發(fā)展
  第三節(jié)  市場營銷管理
  第四節(jié)  市場營銷管理哲學
  第五節(jié)  微笑曲線理論
第二章  市場營銷戰(zhàn)略
  **節(jié)  市場營銷戰(zhàn)略概述
  第二節(jié)  市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃過程
第三章  市場營銷環(huán)境
  **節(jié)  市場營銷環(huán)境概述
  第二節(jié)  宏觀營銷環(huán)境
  第三節(jié)  微觀營銷環(huán)境
  第四節(jié)  市場營銷環(huán)境分析與營銷對策
第四章  購買者行為分析
  **節(jié)  消費者市場購買行為分析
  第二節(jié)  組織市場購買行為分析
  第三節(jié)  生產者市場購買行為分析
  第四節(jié)  中間商市場購買行為分析
  第五節(jié)  非營利組織及政府市場購買行為分析
第五章  市場營銷調研與預測
  **節(jié)  市場調研
  第二節(jié)  市場調研的方法與步驟
  第三節(jié)  市場調研報告的撰寫
  第四節(jié)  市場預測
第六章  目標市場營銷戰(zhàn)略
  **節(jié)  市場細分戰(zhàn)略
  第二節(jié)  目標市場的選擇
  第三節(jié)  市場定位與市場營銷組合
第七章  產品策略
  **節(jié)  產品概述
  第二節(jié)  產品市場生命周期
  第三節(jié)  新產品開發(fā)策略
  第四節(jié)  品牌策略
  第五節(jié)  包裝策略
第八章  定價策略
  **節(jié)  影響定價的主要因素
  第二節(jié)  定價的基本方法
  第三節(jié)  定價策略
  第四節(jié)  價格調整及價格變動反應
第九章  分銷策略
  **節(jié)  分銷渠道的職能和類型
  第二節(jié)  分銷渠道策略
  第三節(jié)  中間商
  第四節(jié)  分銷渠道的創(chuàng)新
  第五節(jié)  物流策略
第十章  促銷策略
  **節(jié)  促銷與促銷組合
  第二節(jié)  人員推銷
  第三節(jié)  廣告
  第四節(jié)  銷售促進
  第五節(jié)  公共關系
第十一章  市場營銷管理
  **節(jié)  市場營銷計劃
  第二節(jié)  市場營銷組織
  第三節(jié)  市場營銷控制
  第四節(jié)  市場營銷審計
第十二章  市場營銷新發(fā)展
  **節(jié)  綠色營銷
  第二節(jié)  網絡營銷
  第三節(jié)  體驗營銷
  第四節(jié)  關系營銷
  第五節(jié)  水平營銷
  第六節(jié)  營銷道德
參考文獻
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