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市場營銷學 版權信息
- ISBN:9787561852309
- 條形碼:9787561852309 ; 978-7-5618-5230-9
- 裝幀:一般膠版紙
- 冊數(shù):暫無
- 重量:暫無
- 所屬分類:>
市場營銷學 本書特色
劉美鴿主編的《市場營銷學(21世紀高等教育新理念精品規(guī)劃教材)》旨在介紹市場營銷學的基本概念、基本知識、基本原理和基本技能。主要內容包括市場營銷導論、市場營銷戰(zhàn)略、市場營銷環(huán)境、購買者行為分析、市場營銷調研與預測、目標市場營銷戰(zhàn)略,以及產品、定價、分銷、促銷策略等。 在系統(tǒng)介紹市場營銷理論的基礎上,本書堅持以能力培養(yǎng)為目的構建內容體系,運用大量案例,使得知識表述豐富生動、條理清晰,增強本書的針對性和實用性。 本書適合應用型本科、成人高校經管類及相關專業(yè)教學使用,亦可作為短期培訓教材或相關人員的參考用書。
市場營銷學 內容簡介
劉美鴿主編的《市場營銷學(21世紀高等教育新理念精品規(guī)劃教材)》旨在介紹市場營銷學的基本概念、基本知識、基本原理和基本技能。主要內容包括市場營銷導論、市場營銷戰(zhàn)略、市場營銷環(huán)境、購買者行為分析、市場營銷調研與預測、目標市場營銷戰(zhàn)略,以及產品、定價、分銷、促銷策略等。 在系統(tǒng)介紹市場營銷理論的基礎上,本書堅持以能力培養(yǎng)為目的構建內容體系,運用大量案例,使得知識表述豐富生動、條理清晰,增強本書的針對性和實用性。 本書適合應用型本科、成人高校經管類及相關專業(yè)教學使用,亦可作為短期培訓教材或相關人員的參考用書。
市場營銷學 目錄
**節(jié) 市場營銷概述
第二節(jié) 市場營銷學的產生和發(fā)展
第三節(jié) 市場營銷管理
第四節(jié) 市場營銷管理哲學
第五節(jié) 微笑曲線理論
第二章 市場營銷戰(zhàn)略
**節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃過程
第三章 市場營銷環(huán)境
**節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 宏觀營銷環(huán)境
第三節(jié) 微觀營銷環(huán)境
第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析與營銷對策
第四章 購買者行為分析
**節(jié) 消費者市場購買行為分析
第二節(jié) 組織市場購買行為分析
第三節(jié) 生產者市場購買行為分析
第四節(jié) 中間商市場購買行為分析
第五節(jié) 非營利組織及政府市場購買行為分析
第五章 市場營銷調研與預測
**節(jié) 市場調研
第二節(jié) 市場調研的方法與步驟
第三節(jié) 市場調研報告的撰寫
第四節(jié) 市場預測
第六章 目標市場營銷戰(zhàn)略
**節(jié) 市場細分戰(zhàn)略
第二節(jié) 目標市場的選擇
第三節(jié) 市場定位與市場營銷組合
第七章 產品策略
**節(jié) 產品概述
第二節(jié) 產品市場生命周期
第三節(jié) 新產品開發(fā)策略
第四節(jié) 品牌策略
第五節(jié) 包裝策略
第八章 定價策略
**節(jié) 影響定價的主要因素
第二節(jié) 定價的基本方法
第三節(jié) 定價策略
第四節(jié) 價格調整及價格變動反應
第九章 分銷策略
**節(jié) 分銷渠道的職能和類型
第二節(jié) 分銷渠道策略
第三節(jié) 中間商
第四節(jié) 分銷渠道的創(chuàng)新
第五節(jié) 物流策略
第十章 促銷策略
**節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告
第四節(jié) 銷售促進
第五節(jié) 公共關系
第十一章 市場營銷管理
**節(jié) 市場營銷計劃
第二節(jié) 市場營銷組織
第三節(jié) 市場營銷控制
第四節(jié) 市場營銷審計
第十二章 市場營銷新發(fā)展
**節(jié) 綠色營銷
第二節(jié) 網絡營銷
第三節(jié) 體驗營銷
第四節(jié) 關系營銷
第五節(jié) 水平營銷
第六節(jié) 營銷道德
參考文獻
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我與地壇
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自卑與超越
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二體千字文
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羅庸西南聯(lián)大授課錄
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巴金-再思錄
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新文學天穹兩巨星--魯迅與胡適/紅燭學術叢書(紅燭學術叢書)
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隨園食單
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【精裝繪本】畫給孩子的中國神話