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市場調查與預測 版權信息
- ISBN：9787512121362
- 條形碼：9787512121362 ; 978-7-5121-2136-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場調查與預測 本書特色
辛玲、龔曙明編著的《市場調查與預測(第2版高 等學校十二五規(guī)劃教材)/經濟管理系列》系統(tǒng)地闡述 了市場調查和市場預測的基本理論、基本知識和基本 方法。全書共10章，包括市場調 查基本原理、市場調查課題、市場調查策劃、市場調 查方式、市場調查方法、市場調查資料整理、市場調 查資料分析、市場預測基本原理、市場定性預測法、 市場定量預測法。本書系統(tǒng)性強、結構嚴謹、布局合 理、理論與實踐緊密結合，具有較強的綜合性、系統(tǒng) 性和可讀性。 本書每章均有思考題、各種類型的案例分析題、 綜合性模擬訓練案例、問題研討與調研設計題等，借 以指導讀者掌握市場調查和市場預測的基本原理和方 法，培養(yǎng)讀者綜合分析問題和解決問題的能力，特別 適應于案例教學、模擬實踐教學的需要？勺鳛楦叩 院校經濟類專業(yè)、工商管理類專業(yè)、信息管理與信息 系統(tǒng)專業(yè)、統(tǒng)計學專業(yè)等相關專業(yè)的市場調查與預測 課程的教材或教學參考書，也可作為從事市場調查、 市場預測、信息管理、市場研究等廣大實際工作者的 參考書籍或培訓用書。
市場調查與預測 內容簡介
辛玲、龔曙明編著的《市場調查與預測(第2版高等學校十二五規(guī)劃教材)/經濟管理系列》系統(tǒng)地闡述了市場調查和市場預測的基本理論、基本知識和基本方法。全書共10章，包括市場調查基本原理、市場調查課題、市場調查策劃、市場調查方式、市場調查方法、市場調查資料整理、市場調查資料分析、市場預測基本原理、市場定性預測法、市場定量預測法。本書系統(tǒng)性強、結構嚴謹、布局合理、理論與實踐緊密結合，具有較強的綜合性、系統(tǒng)性和可讀性。 本書每章均有思考題、各種類型的案例分析題、綜合性模擬訓練案例、問題研討與調研設計題等，借以指導讀者掌握市場調查和市場預測的基本原理和方法，培養(yǎng)讀者綜合分析問題和解決問題的能力，特別適應于案例教學、模擬實踐教學的需要？勺鳛楦叩仍盒＝洕悓I(yè)、工商管理類專業(yè)、信息管理與信息系統(tǒng)專業(yè)、統(tǒng)計學專業(yè)等相關專業(yè)的市場調查與預測課程的教材或教學參考書，也可作為從事市場調查、市場預測、信息管理、市場研究等廣大實際工作者的參考書籍或培訓用書。
市場調查與預測 目錄
第1章 市場調查基本原理
1.1 市場調查的特征與功能
1.1.1 市場調查的概念
1.1.2 市場調查的特征
1.1.3 市場調查的功能
1.1.4 市場調查的作用
1.2 市場調查的基本問題與方法
1.2.1 市場調查的基本問題
1.2.2 市場研究的基本方法
1.3 市場調查的分類
1.3.1 按市場調查的目的分類
1.3.2 按市場調查的對象分類
1.3.3 按調查時間的連續(xù)性分類
1.3.4 按市場調查項目分類
1.3.5 按市場調查的范圍分類
1.4 市場調查的原則與程序
1.4.1 市場調查的原則
1.4.2 市場調查的過程
1.5 市場調查與市場預測
1.5.1 市場調查和市場預測的關系
1.5.2 市場調查與預測的學科特點
思考題
案例分析
第2章 市場調查課題
2.1 市場調查課題概述
2.1.1 市場調查課題的意義
2.1.2 市場調查課題的類型
2.1.3 市場調查課題確定原則
2.1.4 市場調查課題確定的程序
2.2 市場識別研究
2.2.1 市場環(huán)境研究
2.2.2.市場需求研究
2.2.3 市場供給研究
2.2.4 市場銷售潛力研究
2.2.5 消費者市場研究
2.2.6 顧客滿意度研究
2.2.7 生活形態(tài)研究
2.2.8 國際市場研究
2.3 市場策略研究
2.3.1 生產者市場研究
2.3.2 產品市場研究
2.3.3 產品品牌研究
2.3.4 市場細分與定位研究
2.3.5 產品價格研究
2.3.6 銷售渠道研究
2.3.7 廣告研究
2.3.8 企業(yè)商品銷售研究
2.3.9 市場競爭研究
2.3.10 商圈研究
思考題
案例分析
第3章 市場調查策劃
3.1 市場調查組織策劃
3.1.1 企業(yè)內部的市場調查部
3.1.2 企業(yè)外部的市場調查機構
3.1.3 市場調查人員的選擇與培訓
3.2 市場調查總體方案設計
3.2.1 確定調查的目的和任務
3.2.2 確定調查對象和調查單位
3.2.3 確定調查項目
3.2.4 設計調查表或問卷
3.2.5 確定調查時間和調查期限
3.2.6 確定調查方式和方法
3.2.7 確定資料整理的方案
3.2.8 確定分析研究的方案
3.2.9 確定市場調查的進度安排
3.2.10 市場調查經費預算
3.2.11 制定調查的組織計劃.
3.2.12 編寫市場調查計劃書
3.3 市場抽樣技術方案設計
第4章 市場調查方式
第5章 市場調查方法
第6章 市場調查資料整理
第7章 市場調查資料分析
第8章 市場預測基本原理
第9章 市場定性預測法
第10章 市場定量預測法
附錄
參考文獻
1.1 市場調查的特征與功能
1.1.1 市場調查的概念
1.1.2 市場調查的特征
1.1.3 市場調查的功能
1.1.4 市場調查的作用
1.2 市場調查的基本問題與方法
1.2.1 市場調查的基本問題
1.2.2 市場研究的基本方法
1.3 市場調查的分類
1.3.1 按市場調查的目的分類
1.3.2 按市場調查的對象分類
1.3.3 按調查時間的連續(xù)性分類
1.3.4 按市場調查項目分類
1.3.5 按市場調查的范圍分類
1.4 市場調查的原則與程序
1.4.1 市場調查的原則
1.4.2 市場調查的過程
1.5 市場調查與市場預測
1.5.1 市場調查和市場預測的關系
1.5.2 市場調查與預測的學科特點
思考題
案例分析
第2章 市場調查課題
2.1 市場調查課題概述
2.1.1 市場調查課題的意義
2.1.2 市場調查課題的類型
2.1.3 市場調查課題確定原則
2.1.4 市場調查課題確定的程序
2.2 市場識別研究
2.2.1 市場環(huán)境研究
2.2.2.市場需求研究
2.2.3 市場供給研究
2.2.4 市場銷售潛力研究
2.2.5 消費者市場研究
2.2.6 顧客滿意度研究
2.2.7 生活形態(tài)研究
2.2.8 國際市場研究
2.3 市場策略研究
2.3.1 生產者市場研究
2.3.2 產品市場研究
2.3.3 產品品牌研究
2.3.4 市場細分與定位研究
2.3.5 產品價格研究
2.3.6 銷售渠道研究
2.3.7 廣告研究
2.3.8 企業(yè)商品銷售研究
2.3.9 市場競爭研究
2.3.10 商圈研究
思考題
案例分析
第3章 市場調查策劃
3.1 市場調查組織策劃
3.1.1 企業(yè)內部的市場調查部
3.1.2 企業(yè)外部的市場調查機構
3.1.3 市場調查人員的選擇與培訓
3.2 市場調查總體方案設計
3.2.1 確定調查的目的和任務
3.2.2 確定調查對象和調查單位
3.2.3 確定調查項目
3.2.4 設計調查表或問卷
3.2.5 確定調查時間和調查期限
3.2.6 確定調查方式和方法
3.2.7 確定資料整理的方案
3.2.8 確定分析研究的方案
3.2.9 確定市場調查的進度安排
3.2.10 市場調查經費預算
3.2.11 制定調查的組織計劃.
3.2.12 編寫市場調查計劃書
3.3 市場抽樣技術方案設計
第4章 市場調查方式
第5章 市場調查方法
第6章 市場調查資料整理
第7章 市場調查資料分析
第8章 市場預測基本原理
第9章 市場定性預測法
第10章 市場定量預測法
附錄
參考文獻
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